388ai,王仕颖,冰帝校园行
摘要：公共关系广告有别于传统的商业广告，主要追求利益的长远化，由于所要表达的内容的丰富性，形成了创意自由的独特理念，并通过以人为本的理念指导其设计，面向公众，为公众所接受，成为公众生活的一部分。因此，在现代社会中，对公共关系广告的设计理念与方略进行研究，将对其发展起到理论上的指导作用，更有利于公共关系广告对社会公共关系活动的推动作用，也有利于整个社会广告事业的进步。本文从公共关系广告的特点谈起，在分析了公共关系广告设计过程中存在的问题和存在问题的归因之后，进一步思考提升公共关系广告设计水平的策略，并对价值取向、创意和可行性三个方面进行阐述，提出自已的观点和见解，作为最终解决公共关系广告设计问题的办法，同时也是本文写作的主旨内涵。
关键词：公关关系广告 设计 策略
ABSTRACT
Public relations advertising is different from traditional commercial advertisements in the pursuit of the interests of long-term, since the expression to the richness of the content and form unique concept of creative freedom, and through people-centered concept to guide its design, for the public, the public accepted as part of public life. Thus, in modern society, public relations advertising design and strategy research, will play its theoretical role in guiding the development of more favorable public relations advertising public relations activities in the community to promote the role, but also benefit the entire community advertising business progress. This article about the characteristics of public relations advertising, advertising in the analysis of public relations problems in the design process and problems of attribution, the further thought to enhance the level of public relations advertising design strategies, and values, creativity and feasibility of Three aspects of explanation and put forward their own views and opinions as a final settlement of public relations advertising design problems, is also purpose of the article content.
KEY WORDS Public relations advertising Design Strategy
目录
中文摘要
英文摘要
一、公共关系广告设计的目标：塑造企业形象…………1
(一)公共关系广告概述…………………………………………1
1.公共关系广告发展概况 …………………………………………………1
2.公共关系广告的价值取向 ………………………………………………1
(二)公共关广告设计目标 ……………………………………2
1.塑造企业形象 ……………………………………………………………3
2.长期利益目标 ……………………………………………………………3
二、当前公共关系广告设计存在的问题与归因…………3
1.急于求成 …………………………………………………………………3
2.忽视创意 …………………………………………………………………4
3.缺少内涵 …………………………………………………………………4
(二)公共关系广告设计问题根源 ……………………………4
1.利益原因 …………………………………………………………………4
2.时间限制 …………………………………………………………………5
三、提升公共关系广告设计水平的策略…………………5
(一)注重广告设计价值取向 …………………………………5
1.把握公共关系广告最根本出发点 ………………………………………6
2.力求广告目的最完整表达 ………………………………………………6
(二)提升广告创意水平 ………………………………………6
1.突破传统局限 ……………………………………………………………6
2.追求广告美感 ……………………………………………………………7
3.把握思想的表达尺度………………………………………………………7
(三)把握广告设计可行性………………………………………7
1.充分考虑各方面利益………………………………………………………8
2.保证广告设计可行、实施完善……………………………………………8
结束语 ………………………………………………8
致谢 …………………………………………………9
参考文献 ……………………………………………9
绪论
公共关系是组织通过各种手段与公众进行的双向沟通和传播活动，在公共关系的各项实务内容中，公共关系作为一个特殊而又复杂的部分，有着十分重要的作用。通过公共关系广告，组织希望在公众心目中树立良好的组织形象，从而为公众接受其政策、产品等打下长期牢固的基础。本文将从公共关系谈起，分析公共关系广告的特点，并运用广告设计的知识来阐述公共关系广告设计所应具备的理念和策略。
一、公共关系广告设计的目标：塑造企业形象
(一)公共关系广告概述
关于公共关系广告的定义，说法众多，有的人认为它是一种特殊的商业广告，有的人认为公共关系广告是不付费的广告，也有人认为公共关系广告就是无利益广告，这些理解或有误或片面。公共关系广告是一类特殊的广告，但它不局限于商业领域，正如我们平常所见的很多公益广告、政策广告;公共关系广告需要占有用大众传媒的使用权，也需要支付一定的费用;公共关系广告通过树立企业的形象，在商业领域的最终意义是使企业获得长远的利益，其本质上也是最有利益倾向的。
1.公共关系广告发展概况
现代广告作为企业、组织介绍商业产品、服务的媒介，已经逐渐成为了人们生活中的一部分。但是随着广告事业的发展，大量的商业广告的发展进入的相对创意缺失的时代，使其为人们介绍产品和服务的目的往往不能很好地实现。特别是部分商业广告的套板式的制作、发布形式，使得广大受众对于广告内容和目的不看便知，甚至完全不予理会，并对“广告”二字产生抵触情绪。
在这样的背景下，说教式的产品推荐，夸大的言词和不切实际的宣传理念已经严重制约了广告作为一种宣传媒介的作用，使得广告业的发展受到了严重的阻碍。因此，作为广告主的广大企业和组织便寻求更为有效的广告投入形式。
公共关系广告不同于一般的商业广告，它以一种特别的形式与受众对话，让受众在接受广告的过程中不会有“广告”的印迹，但公共关系广告的目的，宣传组织政策，树立企业形象，因为广告内容为受众所记忆和理解，而得到了附随性的记忆，从而在不对受众的生活空间进行占用的情况下，在受众自愿、乐意的状态下将广告主所要表达的广告主旨植入到受众内心之中，最终转化为企业、组织的长期利益。
2.公共关系广告的价值取向