张宇新歌,flappy bird,崔亚光
摘 要：当前的生态环境理由已引起各界人士的关注，对企业避开生态环境理由的发生所提出的清洁生产、绿色营销、绿色投资等都涉及到企业资金的安排使用理由，因此绿色财务管理应运而生。
关键词：绿色财务管理;生态职能调整;企业行为
经济学理论表明，市场结构决定市场行为，市场结构的不同导致不同企业的行为也相应不同。本文从市场上各类企业的经济行为特点入手，分析了政府进行生态职能调整、制定绿色财务管理政策对企业行为的影响。
一、绿色财务管理与政府生态职能的提出
近年来，人们越来越认识到自然环境和自然资源对人类的重要性，由于自然资源定价的困难，以及污染程度补偿量度的难以确定，使得企业的外溢成本理由一直没有得到很好的解决，造成了当前全球关注的生态理由。由于企业生产造成的生态理由仅仅通过市场是无法解决的，这就需要由政府调整生态职能进行干预解决。生态理由是人类自身的行为所造成的，所以必须要转变人类对自然的消费，作为微观经济主体的企业行为首先要加以转变。人类要抛开目前的一定的经济利益，全员协调一致才能达到预期的目的。可持续发展是一个长期的系统工程，各国都相继进行绿色GDP的计算，这就使得企业的绿色财务管理应运而生。
二、政府采取生态职能调整对企业进行绿色财务管理的必要性
尽管绿色财务管理的概念早已提出，但很少有企业愿意主动实施绿色财务管理。理由在于这种管理不仅会使企业短期内资金安排困难，而且会使得利润的获取具有很大的不确定性，尽管从长期来看此种管理会推动企业利润的获得，但是没有政府的干预，企业不愿意实行。但是等到企业认识到它的长期效益后，所造成的生态理由已经无法挽回了。因此，政府必须要采取措施，进行生态职能调整，为企业提供绿色财务管理的大环境，加快其实行，为可持续发展和生态保护提供有力的保障。
三、不同类型市场上企业行为及政府职能的分析
1.完全竞争市场的企业行为与政府职能
完全竞争市场存在着大量的买家以及卖家，每一个行为者只占极小的市场份额，进而导致没有人能够独自影响市场价格，市场上所有的人都只是根据自己的利益独自决定如何行动，这些行动共同决定了市场价格。对于这类市场上的企业来说，经济实力很弱，要是依靠企业单独进行绿色财务管理来进行经营活动，企业没有那个能力，也不会产生效益。企业在该市场中不具有定价权，而进行绿色财务管理的成本过高，无法弥补回来，从而政府必须进行干预，来区分实行绿色财务管理企业生产的产品与市场上其他产品;对实行绿色财务管理的企业进行考虑到生产者的成本，又考虑消费者的支付能力的合理定价，且在销售收入抵补生产成本且加有同行业以前的利润水平的差额由政府进行生产补贴。然而对不进行绿色财务管理生产的企业的产品，以平均可变成本定价，使其无法继续经营下去。
2.垄断竞争市场的企业行为及政府职能
这是既垄断又竞争的市场，企业在市场上资本不多，规模不大，在市场上出售的产品相互有一些质量、包装上的细微差别，即不同企业生产的同一类产品有不同之处。所以，政府可以利用企业间的这种特点推动绿色财务管理的实行。采用产品绿色标识，使得绿色财务管理生产出来的产品和其他产品较为明显地区别开来;政府对实行绿色财务管理的企业进行生产补贴，而对其它企业实行限价，这样前者就能获得一定的经济效益，从而导致企业为追逐利益实行绿色财务管理。
3.寡头垄断市场的企业行为及政府职能
市场以少数几家企业提供某一行业的全部或大部分产品为特征，每一家企业对市场的价格和产量都有举足轻重的影响。在寡头垄断下，对企业的价格以及产量决策难以得到确切结论。对实现绿色财务管理来说，市场失灵，政府必须要履行其职能。政府首先得制定各类企业实行绿色财务管理的标准，包括对资源的利用及对环境的污染方面;其次，政府需关注企业实行绿色财务管理后增加的投入和获得的收益，进而对市场价格做出宏观调控。
4.垄断市场的企业行为及政府职能
该市场的特点是市场上只有一家企业独占鳌头，制约着行业的全部供给，它是商品价格的制定者。对这类企业，政府可以通过法律约束、价格管制以及绿色产品标识来管理，实现绿色财务管理。
四、政府制定绿色财务管理政策对企业行为的影响
政府进行生态职能调整后，如果企业实行绿色财务管理，那么必定会增加成本;若政府不保护其产品使之与非绿色产品有效区分开来，且不在生产资金上给予一定的补偿，必定会使企业生产产品的成本上升，产品价格提高，导致消费者不愿购买，使企业产品销售量下降，从而经营成果下降，致使企业无法继续经营。
若企业不实行绿色财务管理，但政府为了鼓励企业采用绿色财务管理，对实行绿色财务管理的产品进行绿色标识并对该企业进行生产补贴，而与此同时对不实行绿色财务管理的企业进行价格限制，那么导致的一个结果便是，采用绿色财务管理企业的产品价格上升幅度不大，且消费者通过绿色标识将非绿色标识的产品加以区分，从而转向购买带有绿色标识的产品。
由此可见，只有在政府支持下，企业采用绿色财务管理，才能获益，得到较为不错的经营成果，在本行业中发展壮大。也只有在政府的监管下，才会促使企业采用绿色财务管理。
五、结语
推行企业实行绿色财务管理，要依靠内外因的共同作用才能实现，一方面通过企业的人力资源建设及治理结构的改革推动企业财务管理目标的转变，同时，政府的监管手段和力度要加强。然而现今企业往往是是个别环节实行，离全面实行差距很大。这就要求政府管理部门兼顾内外因素多管齐下， 调整政府生态职能，重构政府职能的问责机制，推动生态文明的落实，推动绿色财务管理的早日实现及全面化。
参考文献：
[1] 刘淑华.绿色财务管理有关理由探讨[J].中国乡镇企业会计. 2007(01).
[2] 陆畅，赵连章. 论我国政府生态职能的重构[J]. 科学社会主义.2011(05).
