中秋节 图片,里美尤利娅整容前后,想起我叫什么了吗
电视媒体的多屏传播之一就是通过移动终端进行传播，下面是小编搜集整理的一篇关于电视媒体多屏传播发展探究的论文范文，欢迎阅读参考。
传统媒体曾长期占据着自上而下纵向传播的主导地位，以互联网为代表的新媒体打破了传统媒体这一主导地位，而手机、平板电脑等各种移动终端也逐渐改变着人们的媒介使用习惯。传统媒体不得不与新媒体进行合作，以寻求新的生路，转型已经成为必由之路。
一、网络媒介促进电视媒体多屏传播发展
网络媒介的兴起，并没有让传统三大媒介——报刊、广播、电视消亡，反而出现了“媒介融合”的趋势。在当下媒体发展的大趋势下，传统媒体纷纷寻找多元渠道扩大自身影响力，微博的使用也就成为传统媒体连接网络平台的重要渠道。通过微博传播提升频道知名度与扩大影响力，是实现网络推介与电视传播相融合的重要部分。2009年开始，各省级电视台建设自己的网络电视台，实现内容的多屏延伸，探索建立符合自己特点的网络视频业务模式，抢占移动互联网的视频业务，网络电视台也成为电视业务发展的必经之路。
二、电视荧屏的主要识别系统
对电视媒体而言，荧屏传播最直观的视觉识别VI，即对频道、栏目标识、片头片尾、宣传语、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、字型字号、色彩色调等进行定位，以形成独特的鲜明视觉形象。视觉识别是最为外在、最直观的部分，以独特、鲜明、富有个性的品牌视觉符号吸引受众的注意力，将品牌内涵融入其中，使受众产生记忆和品牌联想。
1.新台标的寓意
台标作为电视台最重要的标志，是观众识别频道形象的大标志，因此，在频道形象的总体包装中占有绝对重要的地位。湖北卫视新台标以长江为元素，取材于长江、汉江的交汇形态，以窗口为载体，寓意湖北卫视将致力成为中国中部的窗口，蓝白色交融，给人一种简明大气的视觉感。新台标的上任也表明了湖北卫视立足中部、跨越发展的决心。
2.频道识别系统
频道标识是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。通过反复播出，可以强化观众的视听印象，引导观众对整个频道的注意力，拉近频道与观众的距离，增强贴近感和亲和力。湖北卫视的频道识别系统还有待完善，比如频道呼号、频道形象宣传片、频道LOGO演绎播出频率偏低，且较为单一。
3.节目导视系统
节目导视的作用就是直接提醒观众本频道下一节准备播出的内容，从而引起观众的收视兴趣，使观众产生收视预期，进而留住观众，提高收视率。湖北卫视的节目导视以蓝色为底板，和频道整体风格一致。但是，这样的设计略显呆板，可以适当加入一些动态元素，色彩设计上也可以更具活力一些。
4.频道色彩主色调
湖北台的台标为蓝色，很明显频道的主色调就是蓝色。那么在节目包装方面，都应该以蓝色为主色调，在每一个细节上都应该凸显频道的特性。湖北卫视的频道包装并没有达到整体包装的高度，而是栏目各自的包装，因此各有各的风格，融合到一起时则略显尴尬。尤其是色彩方面，很多栏目的包装都是以红色为主，和主色调蓝色不相符。在字幕的颜色上，频道也可以多下工夫，尤其是综艺类节目。以湖南卫视的《快乐大本营》为例，该节目的赞助商为OPPO手机，该商名的颜色是青色，《大本营》的字幕均为青色加白色荧光边。这样的色彩搭配，让整个栏目显得很有活力和个性，也能体现湖南卫视“快乐中国”的定位。
三、电脑屏幕如何再现电视形象
2010年12月8日，湖北网络广播电视台获得国家广电总局批准建立，成为继安徽、黑龙江之后的第三家省级网络广播电视台。湖北网络广播电视台是湖北广电总台创建的，湖北省第一家面向全球24小时播发的视听网络新媒体。随着湖北电视台的改版升级，其网络电视台也不断进行相应的改版创新。作为网络电视台，其首要任务必定是传播信息，以及电视台的各栏目，以提升电视台的影响力。
1.网站结构
湖北网络电视台在网站结构上，以其大小、位置、明暗、色彩等因素构成一种视觉力量的平衡，版块划分采用三等分或黄金分割，这都很符合受众的阅读习惯，使读者阅读起来心平气静，给人明确、清新的阅读感受，可以提高阅读兴趣。
2.图片视频元素
图片在现代设计和平面广告中占有很大的比重，视觉冲击力比文字强很多，更能吸引眼球。在图片、视频等元素使用上，湖北网络电视台的网页显得比较丰富，一些图片元素的滚动呈现形式，丰富了网页的构成，也有利于吸引用户的关注。以前用小摄像机标志来体现的视频元素，现在也适当采用视频小窗口展现，类似图片的刺激效果，这样的设计比较吸引受众。
3.网站信息内容
总的来说，湖北网络电视台以提供信息为主，以传播电视台品牌形象为辅。网页缺少清晰的网站地图，提供有价值的新闻信息很少，对电视频道自身节目的预告、内容介绍等信息也很少，没有起到电视品牌形象塑造和传播的作用，论坛、社区类消息反而比较多，这样的安排使得网站更接近“楚汉论坛”，而非网络电视台。其新闻信息的选取也没有明确的标准，国内、国外，或社会、军事等缺少明确的分类，这会给用户信息寻找带来不便。网络电视台是电视频道进行自我推销的一个很好的网络平台，电视台应该充分利用好这个平台。
四、移动终端的电视传播形式
电视媒体的多屏传播之一就是通过移动终端进行传播。移动终端的传播平台包括手机电视和微博传播。受技术层面的限制，手机电视目前的发展尚未成熟，而微博传播相对而言做得比较好。数据显示，新浪微博注册用户已超过3亿，其中有60%的活跃用户通过移动终端登录。
1.官方微博的呈现
卫视微博是栏目推介和品牌传播的平台，微博群的集体合作与传播更是对电视品牌形象的塑造及整合营销。湖北卫视新浪微博开通于2011年1月，目前拥有粉丝量为106万。从微博发布数量来看，湖北卫视每天发布数量为14条左右，内容主要可以分为8类：节目预告、节目动态、节目视频、头条信息、受众互动、生活百科、休闲文图和早晚安语录。所有微博小标题均以括号标出，所有栏目名称均以##标记为微博话题，如此便于用户在第一时间辨明微博内容，且能使本条消息与数以万计的微博洪流区分开来。微博页面设计，色彩上和内容上都和湖北卫视形成一致性，右侧微博群的集合也有利于形成品牌传播。 2.微博运营的创意
当然，湖北卫视微博也存在一些不完善的地方。比如，微博的标题不够精准或者不具有特色，如同样是电视剧预告，湖北卫视为【长江剧场#龙门镖局#】，而湖南卫视为【青春剧无霸】;综艺节目预告，湖北卫视为#我的中国星#【星花絮】，湖南卫视则为【青春聚光灯·#快乐男声#】。相比之下，湖南卫视的标题更具有频道特色和创意。此外，湖北卫视微博互动较少，转发量评论量都很低。微博本应是一个很好的互动平台，但是如果运营得不好就会变成单向传播，达不到营销的效果。再者，微博传播的内容多为综艺节目、电视剧预告，与湖北台立足打造中国中部的窗口初衷不符，应该立足“中国心 世界窗”的定位多传播中部地区的新闻动态，真正让湖北走向中国、走向世界。
五、电视媒体形象多屏传播的策略与建议
1.依托传统媒体，及时有效地提供信息
在当前信息高速发达的时代，受众可以通过多种渠道获取信息，信息成为媒体的核心竞争力之一。新媒体具有传统媒体所没有的优势，在竞争力上略胜一筹。但是新媒体基本没有自身的信息采集，信息来源依然是传统媒体。因此，这更要求新媒体联手传统媒体，一方面充分发挥自己的优势，另一方面依靠传统媒体弥补自身的不足。信息即需求，只有充分考虑到受众的需求，才能将自身打造成一个合格满意的产品。
2.整合新媒体营销 ，扩大电视频道的影响
当前，中国各地电视台都在寻求新的出路，就目前网络电视台的上线情况来看，地方媒体已经开始向“全媒体”进军。但是，目前大多数地方网络电视台并没有很好地发挥其功效，只是将电视台播出的节目放在网站上，并不具备跨平台、广泛互联传播的交互功能。网络电视台成为电视台的节目资源库，还远远谈不上营销。数字化发展不仅仅是开建网站、开通微博、开发移动客户端等，这些只是发展平台，更重要的不是开设，而是运营，通过传统媒体，包括报纸、广播电视等以及新媒体的联手运营、整合传播，来扩大媒体自身的影响。多屏传播时代给整合营销创造了很好的契机。现在已经有不少媒体这样做了，比如浙江卫视，其强势栏目《中国好声音》，栏目组通过平媒、网媒、自身电视台以及官方微博、交互式网络平台等全媒体的整合宣传，提升节目的知名度，吸引受众，其传播效果也是相当可观的。
3.警惕同质化现象 ，依靠创新提升竞争力
“同质化”现象是近几年来我国电视发展的一大弊病，从选秀节目的泛滥，到电视剧的跟风，观众已经对此产生了审美疲劳。同质化不仅指节目本身的同质化，还指频道定位、运营模式的同质化，如湖南卫视的“快乐中国”、天津卫视的“快乐生活”、河北卫视的“快乐家+家”等，都是娱乐类型的定位，陕西、山西、甘肃、云南等卫视的人文都是文化类型的定位。同样，继湖南卫视芒果台昵称之后，其他卫视也都推出相关昵称，如东方卫视番茄台、江苏卫视荔枝台。这样造成的后果就是模式的雷同、内容的重复，缺乏自己的特色，流失观众，最终不利于电视产业的发展。唯有找准自己的定位，在借鉴别人的时候立足自身特色，提升创新能力和核心竞争力，才能创造自己的影响力，最终推动我国电视媒体的总体发展，达到共荣共赢。
参考文献：
[1]张文俊：《数字新媒体概论》[M].上海：复旦大学出版社，2009
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[4]刘奇：《微博来了，传统媒体如何用》[J].《新周刊》2010年第2期
[5]胡怡、刘娟：《网络电视台竞争战略研究文献综述》[J].《南方论坛》2011年第5期