重生之剽窃无罪,八月桂花遍地开伴奏,山西医科大学录取分数线
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课题名称：互联网+背景下我国农产品营销模式创新研究
1、选题意义和背景。
1.1研究背景：
2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议开幕会上提出制定“互联网+”行动计划，以习近平总书记为领导的国家和政府对2014年、2015年召开的两届世界互联网大会的重视，这为我们传递出了一种信号一互联网和各产业进行有机融合势在必行。对于一个农业大国的中国，农产品供给由短缺转为区域性过剩、结构性过剩及产能过剩，此时农产品营销在解决过剩问题上显得极其重要，而传统的营销模式日益显现出其局限性，所以如何将互联网与农业产业有机融合成为函需解决的问题。
2015年，李克强总理在中央农村工作会议中重要讲话中总结到：我国粮食产量实现“十一连增”,农民增收实现“十一连快”,农村民生改善取得重大进展。可见，我国对“三农”的研究取得了显着的成果，但仍缺乏对农产品销售市场的系统研究。农产品需求和供给的基本矛盾，小农经济与大市场流通的主要矛盾，使得国内外学者们从多领域、多学科角度开始了对农产品销售市场的研究。但国内学术研究仍停留在对政府政策探讨与农产品供给系统的研究，对农产品销售市场、营销渠道、营销工具的重视程度并不高。因此基于我国“三农”现状，对农产品销售市场和营销模式的研究显得尤为重要。
1.2研究意义：
1.2.1理论意义互联网盛行的今天，传统的农产品营销理论己不能很好地指导农产品营销实践。通过查阅相关文献，发现国内对农产品营销模式的研究相对较少，尚未形成系统化的理论。
1.2.2实际应用价值首先受益者是农民。因为农产品营销模式的创新，可以加快农产品的销售，减少库存，降低农民的损失，营销环节的减少，使其成为真正的受益群体。不仅能让农民在收入上有“获得感”,更能使得农民认为从事农业也是一种体面的职业。
其次，对于大众消费者来说，由于农产品流通渠道的缩短，他们能以较快的速度用相对便宜的价格购买到安全的农产品。
最后，从国家层面来讲，农产品营销模式的创新，有益于新农人的培养，从而改变传统观念下的种植管理、销售方式等，提高农产品品质，加快农产品的流通。农民富起来了，整个农村也就会发展地越来越好，能进一步加快实现中国梦的步伐。
2、论文综述/研究基础。
2.1论文综述：
虽然农业看起来似乎离互联网最远，但在发达国家，他们高度发达的互联网基础设施和发展成熟的互联网技术加快了农产品营销模式的创新，互联网的出现改变了过去市场信息不对称的常态。在互联网环境下，发达国家的农产品市场经过长时间的发展己经形成了较为成熟、稳定的互联网+农业的营销模式。占世界人口总数比例不到5%的美国却为世界人口提供三分之一的粮食；就连发展中国家以色列也不例外，在过去25年的时间里，农业产量提高了17倍……正如以色列前总统西蒙佩雷斯所说“真正的农业，95%靠科学，5%靠耕种”,这充分证明了随着科技技术飞速发展，“互联网+农业”的潜力是巨大的。
2.2理论基础：
2.2.1市场营销理论：
市场营销，是20世纪20年代左右出现的一种新型经营方式。由于当时美国等国家农产品生产过剩，相关专家学者意识到农产品营销的重要性并开始研究。
社会和经济的迅速发展，致使市场总体趋势供过于求，消费者有了选择的空间，进而带来生产者之间销售产品的激烈竞争。此时，生产者也意识到必须转变传统的经营观念，将营销理论付诸实践才能得以生存和发展。这意味着市场营销理论从个别发展到了一般。目前，市场营销是以顾客为中心，根据顾客所需私人定制产品，以提升消费者的满意度。实现产品销售的关键在于准确定位目标市场的需求，且较竞争对手更加有效地将产品或服务输送给目标市场。
2.2.2 4P营销理论：
1960年，美国密歇根大学杰罗姆。麦卡锡教授在《基础营销学》中提出4P理论，即产品（Product ）、价格（Price ）、渠道（Place）和促销（Product ）4P理论奠定了营销管理理论的基石，无论市场各种不确定因素如何变化，关于营销领域的创新都离不开4P理论。该理论要求企业注重研究产品的功能，生产有亮点、有卖点的产品；对产品采取合理的价格策略，包括品牌定价、差别定价等定价方式；利用互联网，实现线上、线下相结合，生产或加工企业直接将产品销售给顾客，或经过中间商销售产品；通过采取折扣、满减、买赠等销售行为刺激消费者消费，从而保障营销全流程活动的顺利完成。
3、参考文献。
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