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摘要：随着我国经济社会的发展和人们生活节奏的加快，新闻媒体离我们的生活越来越近。不同类型的受众有着各自不同的新闻需求点，受众关注的不再是集中的一类新闻，受众的关注点开始逐步分散拓宽，这就为体育新闻的“娱乐化”的产生提供了生存空间。体育新闻是现代大众传媒受众率非常高的传播内容，而在多元的传播环境下，如何让受众更加关注体育新闻，是体育媒体者应该考虑到的问题。
关键词：体育新闻 引导 媒体 娱乐化
随着媒体市场经济的发展，新闻娱乐化也渗透到了体育新闻领域。体育新闻娱乐化的发展必须把握适当的“度”，才能跟着社会和市场的发展节奏，满足广大受众需求。随着我国体育事业的发展壮大和媒体市场的升温，传播体育新闻的方式得到了多元化的发展和变化。体育新闻娱乐化是指媒体在播报体育新闻时，不仅仅是对体育赛事本身的报道，还会把报道重点放在和体育赛事有关的人、事、物的信息上，将新闻更多的版面留给运动员的私生活和相关花边新闻上，同时在内容方面，体育新闻娱乐化使体育新闻报道偏向软新闻塑造，通过这种方式来吸引观众和扩大传播效应。
一、体育新闻娱乐化的特点
国内外体育赛事和体育文化的交流，广大的媒体受众对体育新闻和体育新闻娱乐化有了新的理解。不论是新闻报道的形式还是内容，都得到了多元化的发展和变化。
1.1报道内容上注重软新闻
体育新闻娱乐化的最大特征就是体育软新闻的流行。软新闻的目的是开阔受众视野，向广大受众提供娱乐气氛，使人们不但可以增长知识和陶冶情操，还能作为人们聊天时的话题。这种新闻报道在制造体育花边新闻的同时，淡化了体育新闻的真实性和及时性。
1.2报道风格上注重趣味性
体育新闻除了在体育赛事方面的报道外，为了博得观众眼球，在报道风格上注重新闻报道的趣味性。体育作为被大多数人喜爱的活动外，它本身所具有的体育精神也被人们津津乐道。体育可以使快乐的人生活甜蜜，可以使忧伤的人心情愉悦。在本来正式的体育报道中附加一些娱乐消息因素后，就可以让千篇一律的赛事报道变得耐人寻味，这样的方式所带给人们的乐趣被直接向受众直播来的更快和更多。
1.3表达技巧上依托故事情节
体育报道重视竞技体育，都需要一定的渲染来增加受众的好奇心，调动了读者的阅读积极性，发挥了体育新闻的娱乐功能。文学化的的叙述手法告别了枯燥的报道模式，使读者充分的获得娱乐享受。体育新闻往往在表达技巧上依托故事情节，在体育赛事报道的过程中附加一些叙事方式，通过强调赛事的故事性和情节性使体育新闻在内容报道方面具有人情味和趣味性，从而使体育新闻贴近实际、贴近受众、贴近生活。
二、体育新闻娱乐化的成因
体育新闻娱乐化从传统的体育新闻演化为具有娱乐化现状是具有多方面的原因。
2.1体育运动本身所具有的娱乐性
体育精神所崇尚的更高、更快、更强，给什么的生活思想带来了速度与激情。体育运动又有自己活动项目的技术性、难度性和艺术性，很容易使人们闲余时间所选择从事的活动，成为人们生活中的重要组成部分。不仅丰富了人们的社会文化生活，还无形中满足了人们精神需求的作用。竞技体育它本身就具有一定的娱乐性，竞技体育都可以给参与者带来感官上的刺激，所以现在体育是一个很好的释放人们压力，舒缓心情的活动。
2.2现代新闻媒介自身竞争的影响
当今社会媒体环境多元化 ，媒介竞争也就日益激烈，现在变成了“以受众为中心”的角色定位。众多新闻媒体为了抓住更大的媒体传播市场和新闻媒体在商业利益的吸引下，媒体就开始思考怎么吸引受众的关注。为了做好吸引观众眼球的新闻报道，新闻媒体开始从千篇一律的通讯稿转向如何在报道风格上注重新闻的趣味性，以最大的努力争取受众和抢占市场，实现商业利益的最大化。
2.3受众心理的需求
随着人们生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求也越来越多，新闻娱乐化也渗透到了体育新闻领域。人们对体育新闻的要求逐渐从单一的获得信息变为在体育新闻报道中获得快乐，获得娱乐，以减轻生活的压力。从受众的心理分析来看，体育新闻娱乐化可以开阔受众视野，向广大受众提供娱乐气氛，使人们不但可以增长知识和陶冶情操，还能引发个体受众的共鸣。
2.4媒体职业道德的缺失
在竞争激烈的媒体市场，新闻媒体为了追求自己的最大利益和抢占市场份额，就有少数媒体会放下社会责任的职责而走向极端。一些少部分缺失职业道德的新闻媒体只会把新闻报道的重点放在娱乐炒作上，甚至制造虚假新闻。这种哗众取宠、过度的新闻娱乐化会逐渐淡化体育新闻所承载的社会功能、社会批判功能和舆论导向任务。
三、体育新闻娱乐化的社会效应
体育新闻以娱乐化报道方式来满足受众消费心理，在这个变化中体育新闻赢得了更高的市场效益和发行量，体育新闻娱乐化对社会也产生着积极效应，比如：拓宽了媒体的报道领域，迎合了受众的关注和兴趣，推动体育事业的发展。体育新闻娱乐化的负面效应有：使体育媒体公信度的下降， 使体育新闻滑入低俗化的泥潭，误导人们的价值观。
四、结语
体育新闻娱乐化的发展必须把握适当的“度”，才能跟着社会和市场的发展节奏，满足广大受众需求，但不能一味地迎合受众。针对目前体育新闻娱乐化报道不断出现的现实情况，国家有关政府部门应尽快建立健全科学、合理的法律、法规来约束体育新闻媒体及媒体工作者的行为。提高对媒体从业者的职业技能的培训和媒体社会责任感的培养，使体育新闻走向健康的发展道路。同时，应该设立专门的机构去评估媒体报道的内容，注重体育报道的价值和质量，促进和建立良性的媒体竞争环境。