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【文章摘要】网络技术的飞速发展促进了媒体传播方式的不断更新与变化，并使得其在市场上占有一席之地。报纸作为比较古老的一种传媒方式要想立于不败之地就必须充分地利用现代网络技术，结合网络，采取独特的方式，避免出现过多雷同，提高报道内容的质量，通过这种方式来提高关注率。所以纸质媒体一定要具有与时俱进的精神，掌握客观规律，力争在激烈的竞争中继续前进。
【关键词】传统纸媒；电子商务市场；路径；挑战
1传统纸媒电子商务的发展
1.1与优秀的团队结合
最具有说服力的就是浙江日报和湖南卫视，这两个团体紧跟互联网的发展，分别与淘宝网联合在一起开拓自己的事业。浙江日报在恰当的时机与淘宝联手制作了《淘宝天下》。它就像一份杂志，将各类商品分类展现。这两家媒体的联手是为了一个共同的目标就是让那些没有足够时间花费在电脑面前上淘宝的人群能够获得一份纸质的购物指南，同时与杂志一起发出的还有很多不同商品的优惠券能够起到一定的销售作用。湖南卫视与淘宝网联合举办了一个节目叫做“越淘越开心”，也是强强联合的有一个典型案例。
上述合作之所以可以顺利进行，主要原因是浙江日报和湖南卫视在传播媒体行业内的实力都比较大，纸质传媒形式因其品牌与内容而被大众亲睐，电子平台能够提供的商品又能够满足新的生活方式的需要。另外，淘宝是一个在实力上不低于纸质传媒形式的购物平台。在这种合作之下，传统的纸质媒体不仅能从淘宝这一电子购物平台上引进一些潜在客户还可以为原有的客户提供其他一些所需的服务内容。
1.2正确的投资
在电子商务发展的过程中，腾讯长期以来都在扮演一个投资者的形象。从“腾讯拍拍”开始上市到现在，腾讯投资了不少商铺。2012年腾讯掌门人对外宣称，要为腾讯电商控股公司注资超过9亿美元。
这一举旨在打造出一个实力超群的与时代发展相适应的，全新的腾讯电子商务平台。
根据腾讯现在的商务投资情况，我们可以得到以下两点：竖直型的电子商务，一般情况下具有很大的发展潜力；投资对象如果在其领域内位居前列，那么说明它是投资的潜力的股。腾讯掌门人曾近在一次大会上表示，腾讯正在做的工作不只是对流量的买卖，而是要为各个商家提供一个可靠的商务平台，具有服务性与支持性的平台，主要包括：流量、账户、客户关系、支付形式的呢过。从这一点，可以看出，腾讯注意的不只是从广告中获得的利益，而是将眼光放在了大型商务系统上。各大网站下个工作计划是根据消费者的需要给系统进行审计，通过相互之间的最优组合，可以形成一个良性发展的商务平台，以满足消费者更多的需求。
1.3不断开发新的业务
现在很多时尚类媒体都在向着电子商务发展，主要原因是他们在实质上就是对消费内容的宣传，希望受到更多喜欢消费的人群的关注，然后将更多的产品销售出去。时尚传媒麾下的YOKA时尚网站，其注册客户不但可以在最优价下进行团购，而且可以在网上购买各种所需物品。
同时，也可以在著名设计师的网上工作室选购他们的设计品；在其它一些类似于《ELLE世界时装之苑》等时尚品牌网站，读者群体可以进行同样的消费活动。
2传统纸媒商务发展的形式
2.1新技术带动创新媒体形式从纸质为主导逐渐过渡到电子形式为主导，经过了一个长时间的发展，这种变化是在内外因相互影响中发生的。第一，发生这种变化的最主要原因是科学技术的迅猛发展：阅读手段的多样化；用户体验的共享化；应用于品牌促进销售；用户的使用感觉和与其他用户之间的分享影像了商品的销售；互联网与垂直网络在用户使用感觉与共享的层面上做到了很好的衔接。与此同时，信息网络和商家到客户平台的完美衔接将使得数据查询、用户使用感觉、商品买卖更加一体化。这些都是纸质传媒向商务类型转变的必要科技条件。
2.2盈利是主要动力
可以获得巨大的利润也是引起纸质传媒向电子商务类型发展的主要驱动力.因为网络固有的特点，用户的数量不断扩大，已有的用户已经拥有了商品中的价值因此不用再为这一价值付费。换句话来表达，网络规模增至原来9倍，商品的总价值增至原来的99倍。根据这一原理，大部分新媒体尝试着为用户创造出其它的新的option，满足人们日益增长的求，不再仅仅专注与广告这一营销形式，以获得最大盈利。
2.3购买者的升级
第一，购买者相信有口碑牌子。由于电子商务到现在仍然有一定的信任危机，而传统的纸质媒体相对而言却在这一环节占据有利地位，所以，用户会偏向于有纸质媒体背景的产品。第二，购买者想要获得更加专业的信息。而纸质媒体由于长期的存在，掌握了很多有效的技术与人力资源，假如向电子商务转变，其在内容与观点的设计形式上肯定会优先于电子商务类媒体。第三，购买者希望有更多的交流沟通。在Web2.0时期，用户需要更加个性、直接、互动的信息，希望不仅能与商家进行有效交流还能与其他客户相互交流，所以，具有社交作用的传统纸质媒体可以帮助消费者进行购买决策。
3挑战与困难
3.1有效利用一切资源纸质媒体,主要的资源来自人与技术。第一，纸质媒体的文字工作者必须要有高水平的职业素质与过硬的传播技能还有强烈的社会责任感；第二，在目前的发展阶段，主流媒体应该具备过硬的技术能力。电子商务平台恰好具备以上两个特点，另外还有储存，输送等基本的物流功能，这些特点都是传统的纸质媒体所没有的。因此，怎样将这些功能有效地组合起来是纸质传媒与电子商务类传媒实现高效结合的一个急需解决的问题。
3.2拥有用户才是制胜的关键
纸质形式的媒体与电子商务在不断变化的过程中，积攒了很多仍然可以利用的用户数据，在二者发生融合的时候，也可以起到一定的功效，以实现最优效果。
不过我们都明白，在一定的程度上，传统形式的纸质媒体的用户与想要满足购物需要的用户在一些方面是有相似性的。纸质媒体在向商务媒体发展的过程中，怎样才能不断地创造出让用户满意的体验，最大限度地满足用户的需要一直是一个比较总要的急需解决的问题，不管以什么样的形式结合，拥有更多的用户才是制胜的关键。
4结束语
传统纸媒在电子营销方式上可以通过低成本取得良好的营销效果，传统纸媒寻求与网络媒体合作，促进自身新闻内容的数字化生产，加大了传播几率，同时更简单快捷地与受众实现了互动交流，弥补了以往传统纸媒在反馈上的不足，同时通过网络把广告客户转移到搜索引擎，可以平衡媒体与受众的利益冲突，既能满足受众的信息需要，也能为传统纸媒提供良好的关注度，达到良好的营销效果。
【参考文献】
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