刘大群 方晓慧,梦诛贡献,传奇私服黑翅膀补丁
摘要：在分析移动电子商务的应用模式和温州农村电子商务典型模式的基础上，对温州农村移动电子商务应用模式进行探析，提出了“以政府引导、企业主导、电信运营商和软件提供商辅助、农民参与”的四位一体应用模式，使移动电子商务的发展能更好地促进农民和农企增收，更全面地引导农村消费，促进农村经济更稳定的发展。
关键词：温州农村 应用模式 移动电子商务
一、移动电子商务应用模式分析
(1)基于位置服务的O2O应用模式
随着移动终端的普及，基于位置服务的O2O应用模式可以把线下商机与移动互联网结合起来，让移动互联网成为线下交易的前台，人们可以通过移动终端搜索、筛选、体验和享受服务，商家可以通过移动电子商务的应用及时分析营销数据、掌握用户满意度，更好地调整营销策略。
(2)APP商业应用
目前，用手机和ipad上网的人越来越多，人们的上网习惯也逐渐从PC机转向移动终端。从应用现状分析，大多数电商平台在传统平台的基础上开发了APP客户端。APP的商业应用已经成为移动电子商务发展的一个趋势。
(3)微信营销应用模式
电子商务进驻微信，是一个崭新的营销模式。商家可以通过漂流瓶、摇一摇、位置签名、二维码、开放平台、公众平台、语音信息、图文信息等方式宣传和推广自己的产品，使营销更加精准，并且可以与用户实现互动。微信营销应用也促使了微商新群体的产生，这种模式将有可能成为最重要的移动电子商务模式。
(4)移动支付应用
移动支付将终端设备、互联网、应用提供商以及金融机构相融合，为用户提供货币支付、缴费等金融业务，让用户进行移动消费更加的便捷。移动支付主要以手机为载体，相较于PC端，手机具有一定的私密性，安全性更高，再加之它的移动性和及时性，移动支付应用已成为目前移动电子商务发展不可或缺的一部分。
二、温州农村电子商务的典型模式分析
(1)淘宝村产业集聚模式
主要依托产业优势，进行淘宝村镇建设。以永嘉和瓯海最为典型，已建设淘宝村9个。以永嘉桥下镇西岙村为例，依托桥下的教玩具产业基地的产业优势，全村经营网店600多家。
(2)资源整合模式
把松散的农业合作社、农产品提供商集合在一起，为农产品统一标准后进行平台销售，例如温州绿色食尚网、泰顺农特产网等。另一种资源整合模式就是将地方特产依托知名第三方平台进行销售，例如淘宝生态农业温州馆、1号店特产中国永嘉馆等。
(3)品牌化发展模式
以农产品品牌化运作为特色，自建网站(例如华忠水产网)或在知名平台开设官方旗舰店(例如藤桥禽业)进行销售。
三、温州农村移动电子商务应用模式探讨
在分析温州农村电子商务典型模式的基础上，如何将移动电子商务的优势融入其中呢?这是一个值得思考的问题。在淘宝村类似的产业集聚模式中，主要是进行淘宝网店的建设。在PC端网店建设的同时，需要做好手机店铺的建设，并借助支付宝等移动支付手段，建立更加便利的购物环境;在资源整合和品牌化发展模式中，可以在传统电子商务销售的基础上，引入APP客户端销售、微信营销和微分销等模式，实现传统电商与移动电商的全面融合。农村电子商务虽然发展迅速，市场潜力巨大，但在转型升级的过程中出现的问题也日益显现，尤其是电子商务注入移动因子后存在环境和技术等因素的制约。因此，在以上模式基础上，需要构建以政府引导、企业主导、电信运营商和软件提供商辅助、农民参与的四位一体的应用模式。下面综合农产品交易和农民网络个人消费，对温州农村移动电子商务应用模式进行探讨。
(1)政府部门支持和引导
加强发展农村电子商务的政策力度，进一步做好发展电子商务的基础设施建设;根据农村电子商务“更”移动的特点，加强移动基础设施方面的支持。考虑到农产品的特殊性，政府需要做好引导，从田间到餐桌需要制订根据地方土特产行业生产和加工标准，设置源头追溯机制，引导平台运营的企业引入第三方鉴定机构建设移动追溯平台，在初期需要政府进行资金的扶植。
(2)企业主导
政府要鼓励电子商务企业积极发展农村电子商务。像淘宝、京东等大型的电子商务企业可以结合自身的发展战略来开发农村电子商务的潜力，同时温州地区的本地电商企业例如温州绿色食尚网、温都猫等电商网站也要根据本地特点，积极主导农村电商市场，创新农村电子商务模式;同时传统农类企业需要“触电”，并且向移动化发展深入。
(3)电信运营商和软件提供商辅助
要发展农村的移动电子商务，需要电信、移动等电信运营商加快建设农村地区的无线网络设施建设，提升移动终端上网速度。移动电子商务深入发展，需要加强移动软件的开发与服务，离不开软件提供商的辅助服务。
(4)农民参与
农民参与主要包括农产品交易和农民网络个人消费两方面。第一方面，农产品交易。散户农民、种植基地和合作社等可以通过资源整合来进行电子商务。考虑到大多数农民和农村电子商务的特点，创新农村电子商务应用模式，引入“农村电子商务服务站”，通过服务站可以实现网上代买和代卖、网上缴费、农村创业、便民服务和快递收发等服务，帮助农民提高收入、增加就业和实现新农村信息化建设。第二方面，农民网络个人消费。除农产品移动电子商务创新应用外，针对农民部分与农业生产相关的个人消费服务，也是农村电子商务发展的重点。农民文化程度相对较低、消费观念相对保守，要提升农民的网络消费，需要从现状出发，鼓励农民积极进行网络消费，并指导农民利用智能手机进行日常简单的网络消费。由此，需要利用服务站、大学生村官和返乡农民学生创业等资源强化村级电子商务服务站的建设，开展农民使用智能手机进行网络消费的“一对一”指导服务，帮助更多的农民实现网络购物一站式服务;并鼓励部分文化程度相对较高的农村待业中青年参与到农村电子商务建设工作中来，例如承包快递代收代发业务等。
