品牌媒体投放开题报告

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　　品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位，以下是“品牌媒体投放开题报告”希望能够帮助的到您！

　　一、选题背景及选题的意义

　　（一）选题背景

　　广告媒介是广告发布的载体，是广告活动的一个重要组成部分。与传统媒体相比，新媒体的发展不仅抢占了很大一部分广告客户，而且对于广告行业的发展带来了革新。这种革新不单是传播方式上的，更是传播理念乃至传播效果等方面的巨变。

　　随着新媒体逐渐在广告市场站稳脚跟，广告媒介之间的竞争也更加激烈。新媒体与传统媒体的角逐到底谁胜谁负？新媒体对于广告的传播形态到底有何影响？我国的新媒体发展现状如何？新媒体自身的传播特点及前景如何？这些问题涉及到了广告与传播的根本问题，这些问题也涉及到了有关广告传播方式与广告实践发展、广告传播方式与广告理念的关系等问题。

　　价值评估，对新媒体广告的效果进行简单剖析。

　　总之，通过上述问题的研究，本文冀望能对新媒体与广告关系、新媒体与传统媒体关系、新媒体传播效果、新媒体发展潜力等问题能有进一步的解答。

　　二、本文研究进展

　　本文研究的实施过程及进程表如下:

　　201x年6月——201x年7月，阅读新媒体与广告有关方面的书籍和文章，找出具有研究意义的内容，经过筛选，确定研究方向，与导师商议，拟定论文题目，并开始针对所研究的问题搜集资料；

　　201x年7月——201x年11月，继续资料的搜集工作，同时认真研读，开始开题报告的写作，列出论文写作大纲，并在此基础上完成论文初稿；

　　201x年11月——201x年1月，完成开题报告，在导师的指导下，修改论文初稿，并最终定稿，完成论文；

　　201x年2月——201x年5月，，最终定稿，校正论文格式，完成论文，装订，提交并准备论文答辩。

　　三、研究方法

　　本文根据本人在广告专业所学到的广告与传播方面知识，本论文以广告传播有关理论为指导，依据收集的有关新媒体以及新媒体广告的有关数据，进行研究。坚持理论与实践相结合、学科结合基本导向，采取了以下研究方法。

　　（1）规范性理论分析方法

　　文中首先对广告与新媒体传播相关理论进行论述，在对其详细论述的基础上对其在广告传播中的应用进行分析；

　　（2）实证调查与分析方法

　　重要通过参考一些已经发表的作品中的数据作为实证依据；

　　（3）定性和定量相结合

　　本文主要采用定性与定量相结合的研究方法：在分析新媒体传播现状时主要侧重定量描述和定性分析，在对策中主要采用定性分析等等。

　　四、论文大纲

　　一、引言

　　（一）写作背景

　　（二）写作意义和目的

　　二、新媒体简介

　　（一）新媒体定义及特性

　　（二）新媒体与传统媒体的对比

　　三、我国新媒体的发展现状及其存在的问题

　　（一）我国新媒体发展状况及趋势

　　（二）广告主新媒体投放现状及趋势

　　（三）我国新媒体广告传播存在的消极因素

　　四、新媒体广告效果研究

　　（一）新媒体的受众研究

　　（二）新媒体广告效果研究

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