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自贡市有“千年盐都”、“恐龙之乡”和“南国灯城”之称,旅游资源丰富,发展潜力巨大。然而由于旅游产品类型单一、品牌意识不足、资源整合度不高等问题,自贡市的旅游发展较为缓慢。本文主要分析了自贡市特色旅游资源,针对其发展中存在的问题提出相应的解决措施,旨在促进自贡市旅游业的全面发展。
自贡市位于四川南部,是四川7座中国历史文化名城之一,有着“千年盐都”、“恐龙之乡”和“南国灯城”的美誉,独具特色的旅游资源为自贡市的旅游发展提供了强有力的资源支撑。
一、自贡市的旅游资源分析
自贡的旅游资源十分丰富,以人文旅游资源为主,最具代表性的资源是恐龙、盐史以及灯会。自贡恐龙博物馆是也是我国第一座专门性恐龙博物馆,也是世界三大恐龙博物馆之一,在国内外都享有很高的声誉。燊海井是世界上第一口人工挖掘的超千米的大井,它既是一口旺产深井,又是一座盐业博物馆,真实地再现了井盐生产的全过程和发展,极具史料和科研价值。自贡盐业历史博物馆也称西秦会馆,融合了明清建筑风格,整个会馆的建筑十分精美。馆内展出了大量的制盐、钻井的工具、契约、账册等史料记载,全面展示了自贡的井盐文化。自贡的灯会也是早在清朝就已成形,建国后更是大力发展彩灯文化,曾在国内许多大型城市甚至国外展出并获得了高度的好评。自贡有着“天下第一灯”的美称,至今已举办过二十届国际恐龙灯会。
除了这些具有唯一性的资源,自贡市还有荣县大佛、富顺文庙、吴玉章故居、仙市古镇、桫椤谷自然保护区、高石梯森林公园等各具特色的旅游景区,以及扎染、龚扇等民族工艺和川菜精品代表之一的盐帮菜,总体来看,自贡市的旅游开发潜力巨大。
二、自贡市的旅游发展现状
自贡市曾经是一座典型的资源依托型城市,但是随着资源的大量消耗以及社会现代化进程的发展,自贡已经不可能再像以前一样依靠制盐来繁荣当地的经济。因此,凭借当地的旅游资源优势大力发展第三产业就成了自贡快速振兴经济的不二选择。自贡所拥有的资源都十分典型,然而旅游业的发展却不尽如人意。
(1)旅游资源优势大,但发展后劲不足
自贡市兼具自然旅游资源、人文旅游资源和民俗旅游资源,资源优势明显。随着旅游业的发展,传统的观光型旅游已经不能满足旅游者的需求,自贡却仍然以观光游览为主,未能及时作出调整,造成了旅游发展缓慢的局面,这与其旅游资源的品位极不协调。
(2)品牌意识不足
自贡市在旅游发展中形成了一定的品牌形象,而在旅游资源配套的设施及景观环境上却没有及时更新和完善,这在一定程度上降低了旅游者的品牌认同感。此外自贡市着重开发盐、恐龙、灯会三个主要资源,必然使得政府在各个景区投入的资金有限,三种资源各自发展,难以形成强大的带动力。
(3)旅游资源整合度不高
虽然自贡市旅游资源丰富,但对品位较低的旅游资源关注度不够,使得自贡市的旅游景区发展不够协调,景区各自经营,没有形成系列化、主题化的旅游线路,也使得自贡旅游产业整体发展[:请记住我站域名/]缓慢,旅游收入不高。
三、自贡旅游发展的对策
(1)旅游产品多元化发展
自贡的旅游资源大多是人文类旅游资源,虽然资源的文化价值高,但旅游者的参与度低。因此,在旅游产品的设计上,不仅要体现资源优势,还要突出创新性,提高参与度。例如,打造恐龙主题乐园,将科普教育与娱乐活动相结合,增强旅游活动的体验性。自贡深厚的盐文化也不能仅仅以博物馆的形式展出,可以围绕自贡盐业发展的历史设计大型的舞台剧,或者让旅游者参与到制作井盐的过程中,既能够增强旅游者的文化知识,也能提高其参与度。
(2)强化品牌意识
自贡一直以来旅游宣传主题都是盐、恐龙和灯会,虽然这些资源具有唯一性,但由于主题形象太多,反而难以使人们对自贡的旅游形象有清晰的认知。当前自贡市需要重新定位旅游形象,强化品牌意识,激活旅游发展。
在三种主要的旅游资源中,灯会是自贡大型的民俗节日,季节性明显,而恐龙化石虽然珍稀,但专业性较强,很难吸引大众旅游者,综合来看,盐文化历史悠久,底蕴深厚,许多与盐有关的建筑、制盐工具民俗节日、饮食文化等都被很好的保留了下来,因此,可以设计以盐为主的品牌形象,通过各种营销策略宣传自贡的盐都文化,使自贡“盐都”的旅游形象深入人心,来吸引国内外的旅游者。同时,还要注重旅游基础设施的建设,并积极地改善景区环境,提升其视觉形象。
(3)整合旅游资源,形成规模化的旅游产业
尽管自贡市旅游资源丰富,但旅游景区各自开发,缺乏统筹安排,使自贡市各景区发展水平参差不齐。再加上旅游配套服务设施不够完善,使旅游者停留的时间较短,影响了旅游经济收入。因此,整合当地的旅游资源,加强各景区之间的联系,充分形成资源集群效应,促进各景区的联动发展。例如,可以将燊海井、盐业历史博物馆、仙市古镇与川剧、盐帮菜等进行资源组合形成盐文化旅游线路,使得单一的游览活动更加丰富,增强旅游吸引力。
(4)注重旅游商品的开发
自贡市文化资源独具特色,可开发的文化衍生品也较为丰富,而目前旅游商品的开发缺乏创新性和艺术性,很难激发旅游者的购买欲望。因此,在旅游商品的开发中,一方面要注重商品类型的多样化,另一方面要重视商品的包装设计,使其更加的精美并富有特色。
四、总结
虽然自贡是拥有得天独厚的资源优势,但是目前面临着巨大的竞争压力,因此,自贡市需要转变发展观念,整合当前的旅游资源,开发出独具特色的旅游产品,提升自己的旅游品牌形象,促进地区的旅游经济发展。