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近年来，偶像崇拜已成为“90后”青年群体中普遍存在的一种社会现象，对于其价值观的形成有着非常深刻的影响。“90后”青年处于经济迅速发展，经济全球化的时代，又正值树立信仰和心理成熟的关键时期，因此，探讨偶像崇拜现象对“90后”青年群体价值观的影响，引导他们树立正确的价值观尤为重要。
一、偶像崇拜现象的基本历程
以20世纪80年代为分水岭，80年代前与80年代后的偶像崇拜现象表现出从一元化到多元化的发展趋势。保尔·柯察金、铁人王进喜、雷锋等是20世纪50年代至80年代人们偶像崇拜的对象，他们代表了那个时代的历史标志[1].那一时代的偶像会产生全民效应，他们受到崇拜和追捧的程度是现今的偶像们无法比拟的。进入20世纪80年代，偶像崇拜开始逐步多元化，偶像概念逐渐宽泛起来。除了精神偶像依然存在外，还出现了消费偶像。这一时期的偶像形象和功能也发生了转变，偶像不再完全一呼百应，引发全民崇拜。
20世纪90年代后，随着改革开放的逐步深入，社会主义市场经济的发展，消费偶像开始大量涌现。在社会主义市场经济的发展浪潮中，人们开始摒弃传统，曾经受到民族尊崇的伦理道德，高度统一的政治理念和意识形态逐渐被弱化。市场经济条件下建构的偶像首先要符合市场需求，大众传媒成为建构偶像的主力军，因此，这一时期所创造出的消费偶像绝大多数是娱乐明星和体育明星。明星偶像的产生是为获得经济效益，实质上他们已成为商品，而偶像崇拜的主要功能就是引导消费。
21世纪以来，随着信息技术的快速发展，人们的交往方式更加多元化，出现了一个全新的传播媒介-网络。以互联网为载体的各种传播媒体的出现，例如各类聊天工具、论坛、博客、微博、微信等，使得流行文化的传播模式由单向被动的传播发展成为多向发散的互动传播，为社会个体参与偶像建构提供了有利条件。近年来，网络“草根偶像”应运而生，偶像崇拜出现了平民化、生活化和情绪化的特征。“90后”青年参与构建偶像的过程中，体现了他们的创新意识和批判意识。他们参与构建偶像，寻求符合自身观念的代言人，但我们要注意的是，一旦怀着消极的目的去构建偶像，会更加滋长他们阴暗心理，蔑视社会规则，甚至是法律，危害到社会文化发展。
二、偶像崇拜现象对“90 后”青年价值观的影响
青年是最具创新思想和个性特征的群体，他们接受新事物的能力强，这也决定了他们更易受到新事物的影响。近十年来，电视、网络上陆续出现各种各样的偶像类节目，例如选秀节目、偶像剧、综艺节目等等，“90后”青年通过观看这些节目难免会受到节目中所传递的价值观的影响。偶像崇拜现象对当代青年价值观的影响具有两面性，既有积极影响，也有消极影响。
1. 偶像崇拜现象对“90 后”青年价值观的积极影响
（1）具有价值目标的导向作用
偶像是受人崇拜的对象，但往往也包括不加批判而盲目的崇拜，尤其是偶像具有可塑性，是按照人的意识被创造出来的。在不同的年代、不同的时期构建偶像的标准也不尽相同。由于市场经济追求利益最大化，偶像身上覆盖了过多的商业化信息，关于“希望”、“理想”等内涵难再出现，偶像不再是理想的象征。虽然如此，偶像身上依然会存在着很多积极因素，对大学生的价值目标有着重要的导向作用。在“90后”青年的成长过程中，选择和塑造偶像是他们成长的必经之路，是他们自我肯定的一个重要过程。近年来，许多红色抗战剧会选择当红偶像作为男、女主角，影视剧中人物身上的爱国主义思想、坚强的意志、正直的道德品行等等，都会对青年的价值观产生影响。利用偶像的表率作用和强大的感染力，完善青年的价值观，有的时候要比书本教育更具有实效性。
（2）引导价值观取向正向发展
偶像崇拜现象在人们日常生活中已经非常普遍，尤其是频繁接触网络和传媒的“90后”青年，正确和适度的偶像崇拜可以引导他们的价值观取向朝正向发展。例如，青年在观看各类选秀节目过程中，往往会因为选手的励志故事而感动，将他们表现出的坚强、勇敢、顽强的精神当作自己未来学习和努力的方向。节目中偶像身上传递出的价值观对青年有着积极的影响，对于青年树立正确的价值观有着重要的引导作用。
2. 偶像崇拜现象对“90 后”青年价值观的消极影响
当青年的偶像崇拜失去理性，达到一种疯狂状态时，偶像崇拜现象的弊端就会出现。过度沉溺于崇拜偶像的行为中，就会造成各种消极的影响[2].
（1）价值观主体性淡化
“90后”青年生活和成长在一个多元化的社会中，因此，他们的思想和行为方式必然受到这一文化背景的影响。在经济高速发展的今天，偶像崇拜已经发展成为一种特殊的文化商品形态。偶像作为商品，会被大量生产和复制。例如，从2005年超级女声选秀节目备受追捧，近十年来，电视、网络每年都会推出各类选秀节目。再比如，2011年的相亲节目《非诚勿扰》，2013年的亲子节目《爸爸去哪儿》，都是因为受到观众的广泛关注和追捧，而促使其他电视台也跟风推出类似节目。为了追求收视率和经济效益，节目制作人不再将作品的审美情趣和精神追求作为价值目标，而是为了引起关注和追捧而为观众量身制作“偶像”.尤其是近年来受到拜金主义、功利主义思想的影响，节目内容空洞而缺少正确的价值引导。而“90后”青年是偶像崇拜现象的主要主体，伴随着在偶像崇拜过程中信仰的缺失，精神价值的消解，使得他们价值观的主体性日渐淡化。
（2）崇尚拜金主义
在市场经济条件下，人们越来越关注个体的利益得失，整个社会的功利意识越来越强。在“90后”青年身上的主要表现就是过度关心自身物质需要是否满足，奉献与获得是否平衡，缺乏社会责任感，公平意识淡化，从而导致他们享乐主义和拜金主义盛行。一部分“90后”青年以金钱的多少来衡量人的价值，这严重影响青年树立正确的人生观、价值观和世界观。
“90后”青年无论在时间上还是空间上都有更多的便利条件来追星。离开父母的管教，开始独立生活，每个月掌握相应数目的资金，一旦他们有了自己崇拜的偶像，就会通过购买唱片、收藏品、演唱会门票等行为，来表达对偶像的热爱和追捧，而这些都避免不了一定资金的支出。可以说，在现今社会，偶像崇拜是需要一定经济基础的。一旦他们出现盲目崇拜的问题，就会不考虑自身经济状况，只会一味地消费、攀比，致使拜金主义愈演愈烈。在崇拜偶像的同时，也开始崇拜、迷恋金钱，长此以往，不利于青年的成长与发展。
（3）追求功利主义
当今社会，偶像崇拜也分为两类，一类是非专业崇拜，虽然喜爱某一偶像，但不会特意做出过多的追星行为。另一类是专业崇拜，他们在迷恋和追求偶像的过程中，绝大多数行为都具有功利性。例如，为了与别人攀比谁更喜爱自己的偶像，而争相购买与偶像有关的物品 ;为了帮助偶像投票获奖，而一天24小时上网，几近疯狂状态。这种偶像崇拜行为也导致部分“90后”青年功利性倾向越来越严重，并且逐步发展到日常生活当中。功利主义倾向主要表现有以下两个方面 :一是攀比成风 ;二是人性世俗化。
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