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摘 要：随着我国市场经济的产业结构不断升级调整，文化旅游产业中无形资产的潜在经济价值逐渐被开发利用。本文从东营市目前的旅游资源状况出发，结合无形资产相关理论进行分析，总结出文化旅游产业发展过程中存在的问题，进一步提出相应建议与对策。
关键词：东营市；文化旅游产业；无形资产；建议与对策
一、东营市文化旅游产业无形资产概况
文化旅游产业中无形资产无完全概念上的实物形态，比如历史传说、非物质文化遗产等，需要从旅游者自身体验出来。文化旅游景区无形资产的价值体现在旅游文化中的人文情怀，陶冶情操、亲近自然、抒发情感[1]。因此，加大文化旅游人文内涵、意志品质、声誉影响的力度，就需要释放无形资产的价值潜能。
黄河三角洲中心城市——东营市，拥有黄河口文化、湿地生态文化、石油工业文化、古齐文化和现代城市文化等多种文化类型。在东营市旅游产业发展总体规划中，突出展示富有兵家文化底蕴的人文内涵、饱含吕剧文化的人文情怀以及石油文化的无形资产影响力，需要着重开发建设拥有突出的产业特色、完善的基础功能、鲜明的主题个性的文化旅游景区，从而更好地达到品牌形象展示、无形资产价值升值的目标。东营正逐步加大力度开发人文养生旅游资源，东营区聚集了全市70%以上的星级酒店、城市综合体、美容院以及休闲娱乐会所，汇聚了新世纪广场、黄河公园、胜利广场、体育公园等休憩场所，为开展无形资产经济化和人文养生市场化提供了便利条件[2]。
二、东营市文化旅游产业无形资产发展问题与对策
（一）东营市文化旅游产业中无形资产发展面临的问题
1.文化旅游无形资产发展规划过于模糊。在东营市市民文化消费社会调查中，数据显示全市只有16.8%的人在所接触过的文化活动中选择了参观文化展览或展销会等形式的无形资产旅游项目[3]。近年来东营市在优化发展环境、城市旅游品牌打造方面都有了长足发展，但对于生态城市的社会声誉打造、文化资源的挖掘、人文情怀的修养等无形资产的发展规划过于模糊。2.忽略了文化旅游无形资产保护机制。旅游无形资产保护一方面包括本土文化和民俗文化的发扬光大，另一方面是指优秀传统价值观念的弘扬和传承。人们在休闲旅游的过程中过于突出物质消费，人文思想旅游意识淡漠，精神消费并不能成为文化旅游产业的主流[4]。3.文化旅游无形资产缺乏发展共识。在对文化旅游资源的把握、整合、规划、建设工作中，没有达成把无形资产作为战略性产业来发展的共识，扶持政策力度不够，开发资金投入不足。
（二）解决东营市文化旅游产业中无形资产发展问题的建议与对策
1.加快文化旅游项目建设。把握好文化主流形势，抓住旅游产业发展新变化、新趋势，突出吕剧文化产业园、黄河人家旅游度假区、孙子文化旅游区等重点文化旅游项目建设，提倡精神旅游主题，深入挖掘中华龙文化、石油文化、吕剧文化、湿地文化、孙子文化、红色文化、黄河文化等特色文化，提升文化无形资产的升值空间。
2.加强文化资源保护机制。东营市旅游产业应对其所拥有的无形资产进行科学规划、合理开发。旅游企业应根据消费者需求的不断转变，做到切合消费者的真正需求，对其所控制的无形资产进行充分利用。旅游企业无形资产在消费者心中需要经过市场定位、产品定位和无形资产形象定位三个阶段，这些阶段要通过互动反应进行动态修正[5]。
3.提升无形资源建设的创新能力。文化旅游产业的核心竞争力是服务理念和服务内容的创新，不断创新核心产品或服务。在提倡关注人文情怀的旅游过程中，提供更具创造力的产品或服务，从而达到旅游物质精神双消费、文化旅游共发展的产业格局。
三、结论
加快发展文化旅游业，是推动经济社会发展的战略性选择。充分发挥东营市文化旅游无形资产资源优势，实现无形资产价值最大化，塑造“黄河入海·龙腾东营”文化旅游品牌。坚持文旅融合发展原则，统筹文化与旅游一体化发展，进一步提升东营市旅游文化品位，构建经济、人文、生态全面发展的资源战略体系。
参考文献：
[1]李雪山，徐戈.旅游文化产业品牌设计探讨[J].商业时代，2012，04.
[2]东营区养生旅游助推旅游产业大发展[R].东营日报，2014，08.
[3]谭敏达，容舒楚.东营市文化产业发展战略探析[N].山东行政学院学报，2011-02-22（1）.
