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摘要：淘宝体发源于网购服务中，以“亲”“哦”的使用为其标志。由于网络的迅猛发展，“亲”字现在已经遍及到我们的生活中，本文从称谓语的角度研究了其语义的泛化过程，并提出要注意其特定的语用场合才能更好的发挥其功能和效果。
关键词：泛化;局限性;语义功能
称呼语是言语交际中的一个重要范畴，在人们的日常交往和应酬之中，所采用的彼此之间的称谓语。在我们的生活中，称呼语的使用能够体现自己的修养和素质，因为称谓语在一定程度上能够显示一种社会关系，如：爸爸，爷爷，阿姨等。但是在现代发达的网络中，随着互联网的普及，称谓语发生了一些变化，并且网络中的称谓语则与我们生活中的称谓语存在着很大的差异。在网络中我们可以看见这样的称呼：美女、帅哥、达人、菜鸟……本文就以“淘宝体”中的“亲”为例来阐述其泛化以及其语用功能。
由于网络语言迅猛的传播功能，越来越多的人在平常的说话中使用“亲”这个词来称呼对方并且出现在许多版本中。
一、“亲”的泛化
“亲”在《现代汉语规范词典》中解释的意项是：1.关系近，感情深，与“疏”相对2.指父母，也单指父或母3.泛指有血缘关系或婚姻关系的人4.指婚姻，结亲等5.转指新娘，如娶亲6.指血缘关系最近的，如亲爹7.亲近，接近8.用唇或脸接触表示亲爱9.表示动作时自己发出的。而就淘宝体中的“亲”字来说，这些意义已经不能满足它在现在社会中的使用范畴，“亲”字由最初的亲近的人或者亲人泛化到了可以不论年龄、性别以及身份等一些因素的影响。“亲”字的流行是一种非常典型的由于称谓语缺失而导致的称谓语泛化。1
淘宝体中的“亲”最初是从韩文化中流行而来的，以“亲”互相称呼共同爱好者为朋友，后来周笔畅称自己的粉丝为“笔亲”
例如：
(1)笔畅说，我们不仅是她的歌迷，我们和她之间就像亲人一样，称我们这些歌迷为“亲们”。
(2)我们就成了“笔亲”，笔亲，笔亲，笔笔的亲人
(3)我们“轩亲”也有好多称呼，“轩亲”是最常用的。
“笔亲”是周笔畅的粉丝，而“轩亲”是安以轩的粉丝，另外还有超女厉娜的粉丝“梨亲”在这里X亲都表示的是歌迷或者影迷。
(4) 楼亲们!
(5)考研的亲们，进来说说感受吧(天空论坛2008年6月7日)
从这两个例子中我们可以看出， 这里的“亲”表示的是有共同爱好的一类人，“楼亲”指的是在网站中留言的人，“们”在此处表示的是复数的意义。
再后来的网络语中，我们就可以听到淘宝商家称顾客为“亲”或者“亲们”，他们经常以“亲”“哦”为关键词出现在网购的对话中。
(6)好评哦，亲
(7)亲，包邮哦!
(8)亲，有什么可以帮忙的吗?
(6)(7)(8)中的“亲”被发展成为一种网络的称呼语，由于商家和买家不知道对方的年龄、性别、身份等信息，则运用“亲”“亲们”等一类词。这样就减少了“先生”“女士”“您”等称呼语的使用，并且拉近了买家与卖家的距离。
逐渐的，“亲”“亲们”则慢慢的融入到我们的生活当中，大到国家通知，高考录取通知书，警方的淘宝体通缉令等。
(9)“各位在逃的兄弟姐妹，亲!立冬了，天冷了，回家吧，今年过年早，主动投案有政策，私信过来吧。” (警方淘宝体通缉令)
(10)“亲，祝贺你哦!你被我们学校录取了哦!亲，9月2号报到哦!录取通知书明天‘发货’哦!亲，全5分 哦!给好评哦!” (南京理工大学“淘宝体”录取短信)
小到标志语以及生活中的问候语等等。
(11)亲，慢车道安全哦!(人性化的标志语)
(12)亲，什么时候回家?
(13)亲们，我们这样做对吗?
从上述例子中我们不难看出，从“亲”字最初的“亲近”“亲爱”到后来的歌迷、影迷以及有共同爱好的一类人，再到商家中取代了“先生”“女士”“您”等称谓词，以至于后来生活中的亲近称呼，“亲”已经在逐渐的泛化，在其最初的意思上发生了很大的改变，渐渐的应用在许多场合和语境下。这就像现代汉语的“美女”“老板”的泛化一样。美女最初指的是年轻美貌的女子2，有人曾指出而今流行的‘美女’称谓则成了地地道道的复合式偏义词，偏重“女”而不是“美”3，现在不论年龄与外貌是否美丽，都称女性为“美女”。再如《现代汉语》中对“老板”一词的解释是“私营工商业的财产所有者、掌柜的”，而现在“老板”已经渗透到我们生活中的各个领域。“老板”称谓中的一种模式，甚至在许多高校中研究生将自己的导师也称为“老板”。或许“美女”和“老板”这样的称呼在现代社会里会更适合满足人们的心理需求以及社会的需要。
当然，“亲”在现在的网络和生活中的使用与它本来的意思有着很大的关系，它的泛化归根结底还是要从“亲”字最原始的意义看起。“亲”在现代汉语的解释中有“亲人”“亲爱的”“亲近”等意思，给人感觉比较亲切。在发达的现代经济社会，人们的关系越来越疏远，而网络对于不见面的两人交流更是充满了许多未知性，在网络对话中双方对对方的年龄、性别、身份等情况都是陌生的，人们在称呼对方时肯定要考虑对方的年龄、性别以及身份等各种各样的未知因素。用“亲”这个词来代替其他的称呼则恰到好处，无论男女、何种年龄都可以使用。。另外由于其“亲”的表达给人一种亲切感，这样的交易过程拉近了人与人的距离，有一个很好的交流环境和氛围。“亲爱的”“亲近”等原本使用在爱人间以及亲密朋友之间的话语现在使用在不认识的双方或者认识双方以促进交流者双方的关系的作用，真正意义上体现了语言的交际功能。
