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摘 要：博物馆（纪念馆）作为一个地区重要的文化机构，正对人们的经济、文化生活产生深刻而广泛的影响。如何促进博物馆与地方经济共同发展，成为当今市场经济社会面临一个重要课题。以韶山打造红色旅游品牌为例，从打造精品陈列，净化参观环境，提供人性化服务等几个方面对博物馆（纪念馆）发展战略进行了有针对性的阐述。 关键词：韶山；红色旅游；品牌随着中国社会主义经济建设的不断进步，人们对精神文化生活的需求越来越高。博物馆作为重要的的社会文化机构，在过去几十年的时间里取得了很大的发展。目前中国博物馆的数量从1949年的21座发展到现在的2 000多座，其中历史博物馆和革命博物馆占80%以上[1]。现代博物馆学认为博物馆虽不以赢利为目的，但随着博物馆吸引力越来越强，前来参观的游客日益增多，随之而来的必然是消费需求增长，由此拉动当地整个经济建设的发展。从中国目前博物馆运营状况来看，绝大部分博物馆，特别是革命纪念馆的运行成本有一半以上来自政府财政预算。所以从局部来看，博物馆的开支确实耗费了不少地方政府用于经济建设的资金，在一定程度上影响了地方经济建设的速度。因此，我们需要探索一条博物馆与地方经济持续协调发展的道路，促使其共同发展，全面进步。解决这一问题方法的关键点在于“旅游品牌”的树立。
由于中国革命走的是一条农村包围城市，以农村革命根据地为依托武装夺取政权的道路，这就形成了现在中国很大一批革命纪念馆都处在边远山区的这一局面。这些地区虽然有比较丰富独特的社会文化资源，有些还是国家爱国主义和革命传统教育基地。但是由于这些地方没有正确处理好革命纪念馆与当地经济发展的协调关系，也没有树立起有显明特色的“旅游品牌”，加上经济基础比较差，所以现在还仍然没有走出经济、文化协调发展困境。特别是有些革命纪念馆为了吸引游客，对革命活动的遗址、旧址进行破坏性开发。为了一些眼前经济利益，就放弃了自身形象的维护，在革命遗址、旧址周围建起了儿童游乐城、纪念品商店、宾馆、饭店等，严重破坏了爱国主义、革命传统教育场所的纯洁形象，使本来就十分脆弱的革命文物饱受浮华与嘈杂的摧残。这种焚林而猎的开发方式，其结果无疑只是导致经济昙花一现，必然危害革命纪念馆与地方经济协调持续发展的整体规划。好在随着现代博物馆学的发展以及市场经济“品牌”理念不断深入人心，一些革命纪念馆开始走上了与地方经济持续协调发展的道路，或者正在朝这方面努力，并作出了一些积极有益的探索，伟人毛泽东的故乡韶山便是一例。
韶山是中国首批爱国主义教育示范基地，具有丰富而独具魅力的人文资源。这里有毛泽东早年生活学习的家舍、私塾，中年与杨开慧一起开展农民运动的夜校，晚年曾回乡居住过的“两方山洞——滴水洞”等一批重要的人文景点，吸引了全国各地的人们前来瞻仰参观。但是由于过去一直没有从树立“品牌”的角度出发，协调好地方经济与文化发展之间的关系，所以整个韶山地方经济一直没有取得突破性发展。毛泽东为中国及世界人民的解放贡献了毕生精力，他是中华民族的一面旗帜。对韶山人民来说，搞好韶山经济建设不仅是一项经济任务，同样也是一项重要的政治任务。为此湖南省委、省政府自2002年以来多次在韶山召开现场办公会，对韶山的整体发展作出了近期和远期规划，着力树立韶山的品牌形象，带动整个韶山经济的全面进步。从博物馆学的角度来说，这就是一次对博物馆（纪念馆）与地方经济协调持续发展道路的摸索。在创造品牌、维护品牌这一理念指导下，韶山展开了一系列行动。
1.打造精品陈列。品牌的形成最终来源于产品的品质。对于博物馆（纪念馆）来说它的产品就是它的陈列，所以陈列水平的高低与品牌的创造有直接关系。随着时代的发展、科技的进步，韶山毛泽东纪念馆原有的陈列和博物馆同行相比已渐趋落后。形式上，简单陈旧的“图片 文字”的陈列方法已不能满足观众的需求。内容上，随着对毛泽东研究的不断深入，部分以前未能解决的历史谜团现已得出定论，以前没有发掘的领域现在已成为热点。为了推出一个与时俱进的新陈列，我们在内容和形式设计上都经过了仔细斟酌和反复推敲，大量运用了现代科技手段和科研理论成果。陈列内容是产品的核心，内容是否令游客满意，对产品品牌的树立来说是一个决定性因素。为了突出产品的特点，这次我们在内容设计上放弃了以前革命纪念馆比较常用的以党史为主线的思路，而采用了以纪念对象——毛泽东本人为主线的思路，既全面系统又重点突出地表现了毛泽东艰苦奋斗波澜壮阔的一生，既详细介绍毛泽东一生所取得的丰功伟绩，又让观众对他晚年所犯的错误有所了解。整个内容除基本陈列《中国出个毛泽东》之外，还有两个的专题陈列《毛泽东遗物展》、《毛泽东一家六烈士》。《毛泽东遗物展》陈列了毛泽东的一批珍贵遗物，加深了观众对毛泽东的理解，拉近了游人与伟人之间的距离。《毛泽东一家六烈士》通过营造一种悲壮的气氛向游客介绍了毛泽东一家六位烈士献身革命的英勇事迹，体现了毛泽东为中国人民的解放奉献自己、奉献亲人的无产阶级革命精神，这两个专题陈列大大增强我们陈列的特色。 总之经过改造，韶山毛泽东纪念馆基本上打造出一个内容完整、主题突出、强略得当，设计理念恰当、传统与现代结合、内容与形式结合，陈列大气、精致，有较大创新的思想性、艺术性、观赏性高度统一的精品陈列，为韶山完美形象的树立创造了一个关键的品牌产品。
