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“微信运动”作为一个提升社会支持、改变健康行为的渠道, 用户可以通过系统每天发布的步数排名表来查看自己一天完成的步数以及排名, 用“点赞”和分享的方式进行相互间的交流与互动。又因“微信运动”具有捐步功能, 这种功能又促使人们传递健康和对引起他人健康的关注。从另一个方面这也体现了, 媒体通过对个体健康行为方式的设定, 促进人们对自我健康行为的提升, 人们在此基础上累计健康资本, 进而通过健康资本的传递, 引发社会对健康的关注, 实现健康传播的真正目的, 也是在新媒体纵横时期, 健康传播应实现的传播模式, 即多向互动的健康信息传播。在这种互动过程中, 不断提升个体对健康的认知, 同时, 促进个体对社会群体健康的关注。
一、个体运动社交化趋势
[1]现代个人对群体性联系的向往, 本质上来源于个体原先自明的身份意识在现代环境下逐渐破碎并模糊不清, 惟有通过与他人建立形形色色的社会关系, 即进行社交行为, 才能确认自身的存在。所以, 社交化的本质是确认自身身份、建立社交关系。[2]目前, 互联网产品的社交关系主要分为以人际关系为纽带的社交图谱和以兴趣为纽带的兴趣图谱, 其中微信APP中的“微信运动”更符合“兴趣图谱”这一定位。在良好的社会氛围下, 人们对健身有了很大的热情, 运动APP的数量产生了很大的增长, 同时也为运动增加了一份乐趣。
因此, 运动APP社交化无论从社会环境、市场需求还是个人喜好, 都是大势所趋。
二、个体运动的社交化对健康行为的影响
微信运动通过社交的方式来获得人们的关注, 是一种基于社交的运动, 通过互相点赞, 加强了微信好友之间的交流, 在运动中提供了个人表达与社会公共表达的空间。
(一) 运动数据公开化促使运动攀比心理。
运动功能可以说是微信运动的基本功能, 用户不仅可以时事查看自己的运动数据, 还可以查看朋友圈其他人的运动量, 在一定程度上会刺激用户坚持锻炼, 对全民健身起到了一定的作用, 但也要防止过度锻炼导致超负荷运动。
(二) 运动的社交化带来的娱乐功能。
传播学家麦克卢汉说过, “媒介的力量首先是与人耳目, 给人以快感、刺激, 形成自觉接触习惯”。[3]微信APP作为当今新兴媒介, 其衍生的“微信运动”借助微信朋友圈, 运用碎片化的娱乐方式, 把步数分享到微信好友、微信群、微信朋友圈, 增加还有之间的互动乐趣, 吸引更多人参与运动。
(三) 个体运动的数据积累向公益货币的转化。
“微信运动”具有捐步功能, 捐步功能依靠大数据统计步数来做公益, 这种方式可以进一步促进人的参与感。不仅可以让企业更多地参与公益捐赠, 也可以让公众更好地了解受助群体和公益慈善领域。通过个体运动数据的累积向公益货币转化, 在督促自己锻炼的同时, 又达到捐款的目的, 将锻炼与公益的完美结合。
(四) 增加个体对社会群体健康的关注。
健康传播作为传播学到的新兴分支, 其研究的内容还包括对社会人对社会群体健康的正确认知和行为改变。社交的一个重要在于身份认知, 社会化的目的更是倾向于提高自身的社会认知度和认可度, 微信运动通过将一系列的公益行为, 在一定程度上也曝光了社会弱势群体的社会存在, 不仅关心自身健康, 同时也关心他人健康和他人的生活环境。
三、个体运动的社交化与健康传播
当前, 新媒体的传播模式发生了深刻变化, [4]大众传播与人际传播逐渐有合二为一的可能性, 人际关系网络成为大众传播的基础设施。虽然健康传播是传播学的新兴分支, 但是对个人和社会的影响越来越大, 为了更好地研究健康传播、促进健康传播学发展, 了解当前媒体的社交化倾向是不可缺少的。
个体运动的社交化仅仅是健康传播社交化的一个触点, 更多的研究还需要继续努力。
参考文献
[1]袁敦卫着.社交形式的变迁:论齐美尔的社会美学及其当代意义[D].广东:中山大学, 2009:116
[2]朱一伟着.基于兴趣图谱的运动APP社交化设计研究[D].江苏:江南大学, 2015:02
[3]肖婷着.“微信运动”的发展与正负向功能.青年记者.2018. (03)
[4]彭兰着.移动化、社交化、智能化:传统媒体转型的三大路径.新闻界.2018. (01)