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互联网背景下人们获取新闻的途径越来越多, 且所需时间也越来越短, 作为传统的纸质媒体, 报纸占据的优势越来越小。基于时代背景和发展趋势, 报纸想要在保持原有受众的基础上, 吸引更多的年轻群体, 就要进行改革创新, 发掘新的发展路径和方法, 通过采访模式创新、报纸板块调整以及新闻编辑改革等, 促进报纸的持续发展。
一、新媒体时代报纸媒体的现状
报纸作为人们获取新闻信息的一种传统途径, 在过去很长的一段时间内都是主流的新闻报道载体, 但是在互联网的冲击下, 人们可以选择获取新闻的渠道越来越多, 并且也越来越方便, 在很大程度上对报纸产生了冲击。经过数据调查可以发现, 自2005年开始, 最初两年内的报纸流失人数已经达到了360万, 尤其是35岁以下的人数在急剧减少, 相对比网络新闻的浏览人数在逐年上升, 且网络新闻的浏览时间远远高于报纸新闻。[1]尤其是现在智能终端设备的普及, 人们在日常生活中通过终端连接互联网随时随地均可获取新闻信息, 更为方便快捷。报纸在发展中必须要解决时效性低、便捷性差以及互动性弱等缺陷, 对传统的新闻报道形式进行改革创新, 争取吸引更多的受众, 推动报纸的持续健康发展。
二、新媒体时代报纸媒体面临的挑战
(一) 管理理念落后
随着互联网的发展, 人们可以获取信息的途径非常多, 并且可以直接打破时间与空间的限制, 这无疑对传统报纸造成了巨大的冲击。想要维持传统媒体的优势, 就必须从实际情况出发, 寻找报纸新闻报道方式存在的缺陷和不足, 对比互联网新闻灵活性与参与性强的特点, 对自身报道模式进行创新, 实现不同模块和环节的改革, 为报纸的可持续发展提供保障。但是管理理念落后是限制报纸自身创新发展的关键, 虽然有越来越多的管理人员意识到自身创新的必然性和紧迫性, 但是受传统思想限制, 还不能在短时间内采取有效的应对措施, 新闻报道依然应用传统模式, 并不利于报纸新闻的发展。[2]
(二) 报道模式的制约
作为传统媒体, 在过去很长的时间内, 报纸新闻对人们的生活产生了巨大的影响。在长时间的发展过程中, 报纸新闻报道已经形成了一个相对完善的工作模式, 保证了工作效率。但是在新闻多渠道传播的现代, 传统报纸新闻报道模式就成为了自身发展的限制, 削弱了模式创新的能力。[3]例如以报纸新闻评论来讲, 所有评论均发生在新闻刊发之后, 需要一定时间。但是对于网络新闻报道来讲, 人们可以即时性阅读和评论, 时效性与参与性更强, 具有非常突出的优势。因此, 必须要对报纸新闻报道模式进行改革创新, 不仅要保证报道内容的丰富性和真实性, 还需要提高报道的时效性。
(三) 报道内容时有偏差
新闻报道要求报道的内容具有全面性、真实性以及时效性, 但是在实际的新闻采编当中, 由于受到各方面的影响, 新闻报道的事实往往与事件的真相出现偏差。从记者方面来看, 记者本人的世界观、人生观、价值观、文化素养等影响着他看待问题的方式, 反映到业务工作中时, 就决定着他以何种情感、何种价值取向去判断一条新闻线索、去组织采访直至写出稿件。另外, 基于报纸新闻的生产流程, 编辑对记者稿件具有重新编排的权利, 但是受限于报纸印刷时间的限制, 需要在很短的时间内完成这一工作。编辑个人的情感、知识结构和价值取向, 也决定着一篇稿件的最终呈现。因此, 新闻工作者要加强文化修养和业务水平, 记者和编辑要多沟通交流, 使新闻更贴近真相。
三、创新报纸新闻报道的途径
(一) 创新思想意识
对报纸新闻报道进行创新, 优于形式、内容的是思想意识的改变, 以先进的理念来带动行为, 是改革创新首先需要实现的内容。报纸新闻需要打破传统思想禁锢, 在激烈的媒体竞争中确定主流趋势, 并善于发现和总结自身存在的缺点, 保持勇于改变的思想理念, 第一时间采取措施来对报道方式、题材内容等方面进行改革创新, 成为媒体竞争中的领导者, 在行业内保持强势的竞争地位。[4]在遇到问题后需要保持积极向上的意识, 以解决问题作为第一要务, 面对网络喧嚣充分发挥报纸具有的权威性和公信力强的传统优势。
(二) 创新新闻策划
创新新闻报道策划, 一方面要做好宏观策划即媒体定位策划。新闻传播媒介运作策划, 是新闻生产、加工以及传播整个过程的创造性谋划和运筹。另一方面要做好微观策划。新闻报道主体要遵循新闻传播规律, 确定传播目标后, 经过去伪存真、去粗取精、由表及里、由此及彼的综合分析和研究, 对已知的内容进行挖掘, 同时对未来进行预测, 最终制定和实施相应政策与策略, 达到最佳策划的效果。[5]因为新闻具有突发性, 很多情况下新闻策划跟不上, 便会降低新闻报道的时效性。对于报纸新闻报道来讲, 为弥补其时效性方面的缺陷, 需要最大程度上挖掘新闻所具有的社会价值, 保证新闻内容的高质量, 达到最佳传播效果。以时政新闻为例, 其涉及国家方针、政策以及国际政治和国际关系, 具有非常强的政治性, 在普通大众眼中这类新闻内容枯燥并且实用性信息少。因此, 针对时政类新闻的策划就需要进行适当的调整, 重点突出与百姓相关的信息, 提高时政新闻的实用性和灵活性。
(三) 创新报道题材
报纸新闻在时效性与参与性方面相比网络新闻处于劣势地位, 为增强报纸的竞争力, 还要对新闻题材进行创新, 打破老旧的套路, 争取最大程度上发挥出新闻资源具有的优势, 保证报道内容的真实性与完整性, 区别于网络新闻“碎片化”的特点, 保证受众可以在第一时间接触和了解到事件的前因后果, 达到最佳传播效果。要合理选择新闻题材, 打破传统单一的政务会议活动作为报道对象的形式, 扩大报道范围, 满足读者的阅读需求, 提高新闻报道的可读性与趣味性。新闻报道内容上要延展到国家经济活动, 下要深入到老百姓的生活, 将整个社会实事囊括其中, 各种报道不局限于形式和内容, 使得报纸内容更为丰富。在社会经济快速发展的背景下, 社会情绪更为复杂, 消费主义盛行, 在各方面因素的影响下, 新闻报道题材内容也需要作出相应的改变, 在原有基础上不断拓展和创新, 从时政、生活、经济以及文化等各个领域着手, 促使报纸新闻报道可以呈现出丰富多彩的发展情况。[6]以政务报道来讲, 面对的主要问题就是党政机关给媒体提供的“通稿”较多, 如果不对题材内容进行创新, 必定会造成所有的报道千篇一律。在对内容进行编辑时, 可以对通稿内的关键词进行再加工, 实现“资讯式”报道, 突出新闻的价值, 使报道内容更加贴近读者, 更利于新闻的传播。
(四) 创新表现形式
新闻表现形式为新闻工作人员对新闻内容进行加工、组合后所应用的外在形态, 例如报道结构、新闻文体、新闻图片等, 可以根据题材内容来选择合适的方法。表现形式是新闻报道内容呈现的基础, 可以说表现形式在很大程度上决定了报纸特色。因此在报纸新闻报道创新时就需要提高对表现形式的重视, 不仅需要对版面进行美化, 还需要适当的增设专版, 使得报纸的表现形式灵活性更强。对读者的阅读习惯进行分析, 且结合互联网新闻特点, 对新闻报道标题形式进行调整, 根据报道内容采用短新闻表现形式, 与新媒体进行融合, 并且和多种媒体进行联合报道。尤其是现在移动终端的增多, 可以开创移动客户端, 利用手机无线平台以及网络等来将新闻报道发布给读者, 并且与新闻当事人以及采访的记者连线进行访谈, 对新闻内容进行深入挖掘。同时, 鉴于报纸新闻报道的自身特征, 可以侧重应用图片表现形式, 实现视觉新闻的发布, 使得单调的文字转变为形象化、立体化以及现场感强的表现形式, 更大程度上吸引读者眼球, 达到良好的传播效果。
对传统报纸新闻报道进行改革创新, 是促进整个体系持续健康发展的必然措施, 需要基于自身的优势, 积极吸收新媒体元素和特点, 有目的、有针对性地在多个方面进行创新优化, 提高报纸在众多媒体中的竞争力。