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一、引言
中国旅游业经过三十多年的快速发展，游客需求已经由过去追求物质享受转变为精神享受，文化旅游逐渐成为现代旅游的发展趋势。没有文化内涵的旅游是浅薄的旅游、无法长久的旅游。文化是旅游的灵魂，直接影响游客能否获得良好的精神需求，从而决定区域旅游业是否能得到可持续的发展。而历史文化再现特定时间特定空间的具体事件，具有很强的真实性和垄断性，是旅游业发展的不可多得的吸引物[1]。
历史文化由于具有地域性、民族性、承传性、独特性和垄断性等特点，往往是一个区域所独有，很难被其他区域模仿和复制，在文化旅游发展过程中具有重要的作用。历史文化在区域发展旅游业的过程中能形成垄断地位，在市场竞争中获得很强的竞争能力，从而形成自己的特色和品牌效应。如国际盛名具有“音乐之都”的维也纳，凭借众多著名音乐家的遗迹成为欧洲著名的文化旅游中心，美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了18世纪英国殖民地时代的城镇风貌，使参观者仿佛时间倒流了200多年，从而成为美国最重要的历史名胜之一等，这些著名的旅游胜地无一不是将独特的历史文化融入旅游业的发展过程之中，从而在旅游市场中获得垄断性地位，并形成自己的特色，打造出自己的品牌。特色和品牌是旅游业竞争中的一种无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一种宝贵的文化资源。
张家口的历史文化旅游资源在区域范围内都有很高的知名度及强烈的吸引力，怎样使这些历史文化旅游资源得到有效开发、深入开发，是我们值得深思的问题。众所周知，旅游资源的吸引力是由资源的多样性、文化的深厚底蕴、科技的进步和广泛应用决定的。所以要对历史文化旅游资源进行深度挖掘和开发，运用高科技手段、采用多元化的方式、坚持可持续发展的道路才能更好地发挥旅游资源的作用。随着休闲时代的来临和旅游市场的规范与发展，以挖掘旅游地文化内涵为主的“深度旅游”已成了旅游发展的新趋势。张家口旅游业要想获得快速持续健康的发展，就必须高度重视地方特色文化的挖掘尤其是历史文化的开发利用更为重要，只有深挖地方历史文化内涵，营造历史与现代融为一体的旅游文化氛围，建立具有地方特色的历史文化旅游体系，才能保持地方特色形成品牌，提高国内外竞争力，获得旅游市场的青睐。
二、基本名词的核心内涵
1.文化和历史文化
文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。不少哲学家、社会学家、人类学家、历史学家和语言学家一直努力，试图从各自学科的角度来界定文化的概念。然而，迄今为止仍没有获得一个公认的、令人满意的定义。据统计，有关“文化”的各种不同的定义至少有二百多种。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
“历史”指过去的事实、沿革、来历，“文化”指人类创造出来的所有物质和精神财富的总和。历史文化是文化根据时间来分类：分为历史文化和现代文化。同时也可以根据区域分类：中国文化、韩国文化和日本文化等；也可以根据人的年纪将文化分为老年文化和青年文化等。因此，历史文化只是针对某个区域过去的文化。
2.文化资源和旅游资源
文化资源是指那些对物质文化发展有作用的文化要素。文化资源是具有现实经济效益的文化要素，它可以直接或间接地为文化产业或其他产业服务，尤其是对地方旅游业的开发具有重要的引导作用，文化资源是地方旅游业开发的前提和基础，同时，旅游业的开发是对文化资源的利用和发展，促进对地方文化资源的保护和延续，形成独特的地方文脉。
学术界对旅游资源的认识到目前为止还是各自为阵，彼此都不认同。如保继刚提出旅游资源是指对旅游者具有吸引力的自然存在和历史文化遗产以及直接用于旅游目的地的人工创造物。郭来喜认为凡是能为人们提供旅游观赏、知识乐趣、度假疗养、娱乐休息、探险猎奇、考察研究以及人民友好往来和消磨闲暇时间的课题和劳务都可成为旅游资源[2]。
本课题的观点是：只要对游客能产生吸引力的因素都可以成为旅游资源，这种因素既可以是精神因素也可以是物质因素。
3.文化旅游资源和历史文化资源
文化资源和旅游资源的交合部分就是文化旅游资源，文化旅游资源具有双重特征。它既是文化资源的一部分，也是旅游资源的一部分。因此，在开发文化旅游资源的时候，既要考虑文化资源的特殊性，同时也要考虑旅游资源的吸引性。要注意结合地方文脉内涵，加强与旅游资源的融合，遵循市场发展需求，不断挖掘潜力充分彰显特色，促进文化旅游资源的合理开发和使用。
向志学和向东指出历史文化资源则是指人类历史文化遗存诸多实体当中具有独特功能、现代资财价值、能够科学合理开发利用，甚至进行扬弃升华的部分[3]。
史平指出历史文化资源是“人类生活过程中的遗存，这种遗存可以为人类现在及今后的社会生活所利用。在这个瑰丽的宝库中，有大量的实物遗存和文字遗存。实物遗存中，包括历史文物、历史遗迹或墓葬等”[1，4]。
4.旅游文化和文化旅游
对于旅游文化的定义学术界有较多的看法，国内比较认可有，马波认为旅游文化是旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观念形态及其外在表现的总和，是旅游客源的社会文化和旅游接待的社会文化通过旅游者这个特殊媒介相互碰撞作用的过程和结果[5～8]。魏小安则认为，旅游文化是通过旅游这一特殊的生活方式，满足旅游者求新、求知、求乐、求美的欲望，由此形成的综合性现代文化现象[9]。喻学才在《中国旅游文化传统》中写道：“所谓旅游文化，是指旅游主体和旅游客体之间各种关系的总和”[10]。
以上只是几位学者关于旅游文化的不同观点，当然还有众多其他学者关于旅游文化的定义，笔者在此就不一一讨论。总之，到目前为止，关于旅游文化的概念还是众说纷纭争议不断。但是众多学者对旅游文化的定义都有一些基本的看法，那就是众多学者都认可旅游文化是一种综合的文化现象。因此，笔者比较认可魏小安先生提出的概念。
文化旅游是指游客到异地参观游览以文化旅游资源为目的的旅游。文化旅游既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式，而旅游文化主要强调的是人们在旅游的过程中所表现出的形态。文化旅游包括历史遗迹、建筑、民族艺术、宗教等内容。其涵盖性强，几乎可以囊括所有相关的产业。文化旅游重点强调的是旅游目的地或旅游经营者以地方文化为特色创建具有观赏和休闲娱乐为一体的消费内容，使旅游者能获得有价值的文化内涵和旅游体验[11]。
5.历史文化旅游资源的深度开发
历史文化旅游资源的深度开发着重点是突出如何深度开发历史文化旅游资源，强调如何深挖历史文化、如何形成地方特色和如何构建旅游品牌等方面。因此，历史文化旅游资源的深度开发就是指对地方历史文化进行深层次的挖掘，寻找地方历史文脉，有效地将地方物质历史文化（主要指历史遗迹、古建筑等）和精神文化（主要指地方传统文化等）相结合，形成具有浓郁的地方特色的历史文化旅游品牌，开发出适合现代游客的旅游需求产品，打造引领旅游市场的前沿旅游产品。
深度开发就是要对历史文化进行创新，“创新”已经成为历史文化旅游资源的深度开发的核心，它的本质在于寻求地方特色[12]，营造良好的旅游环境，突破大众化，打造差异化，实现地方依靠本地历史文化促进旅游业的大发展大转变和大市场。
三、总结
以上几个名词内涵都是在历史文化旅游资源的深度开发中，首先把握的基本核心，只有掌握了这些基本名词的内涵，才能真正地把握如何深度开发历史文化资源，才能真正地把握区域历史文化的特色[13]，才能真正地打造出有差异性的旅游产品，提高旅游目的地竞争力，扩大市场的影响度，改善当地的经济收入。
参考文献：
[1] 史平.浅论历史文化资源对旅游业的影响[J].丝绸之路，2010，（16）.
[2] 保继刚，楚义芳.旅游地理学[M].北京：高等教育出版社，1999.
[3] 向志学，向东.谈谈资源和历史文化资源[J].武汉大学学报（人文科学版），2006，（5）.
[4] 邓其生，邓踪.从可持续发展谈历史文化名城整体环境保护[J].华中建筑，2000，（3）.
[5] 孙文昌.现代旅游开发学[M].青岛：青岛出版社，2001.
[6] 郭康.旅游开发研究[M].北京：气象出版社，1998.
[7] 辛建荣.旅游区规划与管理[M].天津：南开大学出版社，1999.
[8] 马波.现代旅游文化学[M].青岛：青岛出版社，1998.
[9] 魏小安.旅游文化和文化旅游[J].旅游论丛，1987，（2）.
[10] 喻学才.中国旅游文化传统[M].南京：东南大学出版社，1995.
[11] 全华，王丽华.旅游规划学[M].大连：东北财经大学出版社，2003.
[12] 尹泽生.旅游资源国家标准起草过程及其技术要点[J].上海标准化，2003，（9）.
[13] 胡德胜.环境与资源保护法学[M].郑州：郑州大学出版社，2010.
本文选自《经济研究导刊》2014年第15期，版权归原作者和期刊所有，如有异议，请联系第一论文网QQ，我们将在第一时间处理。
