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《盘点2018年闪闪发亮的服装品牌》
本文是服装品牌方面在职开题报告范文跟闪闪发亮和服装品牌和2018相关论文范文集.
2018年,因最低工资上调和52小时工作制的实行,韩国服装企业压力增加.即使如此,市场中仍有表现良好的服装品牌出现.他们从经营、组织构成、管理、商品设计、卖场运营及营销等多方面推陈出新,通过转型实现了良好发展.
《Fashion Insight》通过对韩国时装品牌的综合评估,评选出业绩表现最佳的年度16强榜单.根据市场实地考察,协同顾问、流通专家、品牌专家等15名评委,以品牌销售额及其增长率、品牌影响力、品牌市场活力、品牌未来价值和企业贸易情况等5个要素为考评依据,最终评选出时尚企业榜单.
Studio Tomboy：正式进军中国市场
Studio Tomboy在年轻休闲领域坚守市场前三名的位置,品牌的目标消费群体涵盖10～40岁的消费者,现正式进军中国市场,市场行情呈上升趋势.
2018年上半年,Studio Tomboy的渠道扩张初见成效,例如新罗爱宝免税店和新世界免税店明洞店相继开业,同时入驻了中国天猫电商平台.此外,在韩国新世界centum city店、天安店、现代百货商店千户店等也新设了卖场.
预计2019年,公司将加快推进购物中心等的投入,加快在中国的业务增长,其母公司新世界国际的148亿韩元有偿增资形态的投资,预计会起到综合效应.
topten：长款羽绒服、发热内衣热销
新星通商（代表：廉泰顺）经营的topten,2018年创下了两位数的销售增长率.
2018年,topten的销售额同比增长12%,达2300亿韩元.畅销品包括销售35万件的平昌长羽绒服、发热内衣On air、topten kids新学期书包等.
此外,2018年topten将新设店的方向集中在街头校外型Mega Store的战略取得成效,下半年开业的原州店和安东店仅开业3天,销售额就达到了5亿韩元.此外,topten计划在2019年重新设计流通渠道的资产组合,从1月7日开业的街头校外型mega store 3号店开始,公司计划持续扩大市场规模.
zishen：转型“生活商店”
Wivis（代表：都尚贤）旗下zishen品牌2018年实现销售额1800亿韩元,在女性休闲装领域取得良好发展势头.品牌转型“生活商店”概念的做法取得成功.life store在韩国入驻了乐天世界购物中心、乐天直销店器兴店等商业场所,吸引了不同年龄层的顾客.
2019年,zishen将更加重视life store,希望在相对弱势的线上业务中,也呈现出较高的业绩增长.此外,zishen还计划确保多种流通渠道,带动品牌实现每年25%的业绩增长.
twee：通过经营转型,进军全球市场
tnj（代表：李起炫）经营的女性专卖店twee,在内需消费低迷的情况下,销售额仍取得了同比两位数的增长.
2018年,twee在开拓海外市场、加强电商事业、提高内部效率等方面成效显著.由于系统改善,营业利润率比前一年增加了2倍.同时,加强自家购物中心和综合购物中心力量的战略,也带动了线上销售的增长.
2018年,twee接连在新加坡和中国等地开设了大型旗舰店.目前,正在与中国、日本、马来西亚、新加坡、越南、泰国和印度尼西亚等亚洲市场的流通公司建立合作网络,准备跃升为全球时装品牌.
2019年1月,Starfield韦礼店和高阳店将加强新设店和网上商城等业务,强化其在韩国市场上的品牌形象.
HAZZYS：扩大韩国市场份额,走进全球市场
在LF（代表：吴奎植）的HAZZYS正全力以赴进军全球市场和强化国内地位.
HAZZYS的目标消费者不止于20～30岁,更延伸到了10～50岁的范围,品牌通过与纽约、米兰等时尚之都的企业进行持续性合作,大大提升了品牌形象.
2018年,HAZZYS在明洞开设了旗舰店space H,稳固了在国内的市场地位.进军全球市场的计划也初见成效,继2013年入驻中国台湾之后,2018年在越南河内开设了卖场.
SERIES：凭借人气单品线,实现线上线下双增长
在大环境不景气的情况下,SERIES在线上和线下同步推出热门商品,呈现良好的增长势头.
SERIES以复古的产品设计,风格独特、丰富多元的卖场设置,在男性都市休闲装市场中居于重要位置.以汉南洞的旗舰店为中心,租赁stedy seller的服务受到业界的关注.
特别是通过网上购物中心buy series推出的247裤子,历经13次抢购,累计销量突破1万条,刷新了单一商品的最高纪录.此外,一直担当着SERIES销售额最强推手的冬季签名系列,也广受欢迎.其中,大衣取得了同比2倍的增长、拉菲耶特短款羽绒服上市一周内销售率达到40%.
sieg：高端化战略突出
申源（代表：樸成哲）的sieg正在mas contemporary市场发挥超群实力.在维持正装销售规模的同时,sieg将逐渐增加休闲装的比重,通过休闲运动,吸引年轻消费群体的关注,以增强品牌竞争力.
为了吸引更多顾客,2018年,sieg积极引进高级折扣店入驻,增强消费引流.2019年,为了流通效率和收益结构的改善,将区分高级奥特莱斯和城市中心型奥特莱斯,系统地管理进店及目标消费者的喜好风格、库存、服务等环节.同时,减少生产量,增加快速反应生产系统的比重,以缓解库存负担.
Thursday Island：加大对热销商品的推广
Gnco（代表：金锡柱）的Thursday Island上市后,累计销售额突破13000亿韩元,成为休闲服饰市场的领军品牌.这得益于Thursday Island及时推进高人气单品的市场销售、扩大多种设计风格和丰富区间产品的战略.据悉,2018年夏天,公司追加了8种样式连衣裙的订单,并且决定追加10%的物量,创下了单品销售的最高纪录.
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