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第一篇论文摘要：基于自媒体的旅游景区营销策略研究
自媒体是互联网技术发展和Web2.0应用不断深入的基础上发展起来的一种媒体形式,实现了传播者与受众合一.自媒体营销改变了旅游景区的营销模式,解决了旅游景区营销中存在营销手段单一、市场竞争力不强等问题.以景区营销为核心,采用自媒体旅游景区营销,根据自媒体和旅游景区的内在关联性,更主动的方式和游客互动,可以提高景区营销效果.
第二篇摘要范文：链子溪景区营销策略研究
在国家转变经济增长方式,增加第三产业在整个经济中所占比重,节能减排的大背景下,旅游业以综合性强,产业关联高,产业链条长且零碳排放而被世界各国誉为“无烟产业”、“绿色产业”和朝阳产业,得到世界各国的高度重视.旅游业已经成为一些国家的地区的支柱产业.我国旅游资源极为丰富,一些知名的旅游品牌早已享誉世界,吸引了越来越多的海内外游客,产生了良好的社会效益和经济效益.但由于我国旅游业起步较晚,旅游业发展还不够成熟,一些景区自身定位不够准确,营销策略缺乏针对性和有效性,陷入了盲目开发的同质化怪圈,经营现状惨淡.在这种情况下,找准景区自身定位,以科学合理的营销策略对景区进行全方位包装,打造有特色的现代景区升级版,是景区自身、政府主管部门和学术界的共同责任.第一部分是绪论部分,主要介绍了研究的背景和意义,总结归纳了国内外研究现状,研究内容和研究方法.第二部分总结归纳了旅游市场营销策略相关理论.主要是营销理论,旅游市场营销理论,旅游景区营销相关理论,为下文研究奠定了理论基础.第三部分景区营销市场环境分析,分别从宏观层面、微观层面对市场环境进行了分析.第四部分链子溪景区营销现状分析.介绍了研究对象链子溪景区营销的基本概况,以调查问卷和资料收集的方法,对客源市场进行了定性定量分析,归纳了景区现有营销宣传现状,指出了存在问题,并分析了原因.第五部分是本文重点,主要围绕着“产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略”四个方面提出了景区的总体营销策略.第六部分围绕景区营销的相关策略,从组织建设、保障建设、融资能力建设、内部管理和人才培养等方面提出的保障措施.最后一部分为结论,对全文进行了归纳总结.本文主要创新点在于针对链子溪景区的现状,以定性和定量分析相结合的形式,研究现状、问题、原因、对策和保障措施环环相扣,针对性,实用性和可操作性都比较强.
第三篇景区营销论文摘要：自媒体时代旅游景区微信营销模式研究
告别以传统营销为主的媒体1.0时代,随着新媒体的出现标志着社会进入到了媒体2.0时代.作为新媒体研究的一个重要领域,自媒体显得更加私人化、平民化、自主化,其核心在于普通大众的信息自主提供和分享,社会由此迎来了以受众为主导的媒体3.0时代,也就是自媒体时代.2014年自媒体生态形成,改变了以往“点对面”的传播方式,逐步实现了“面对面”的传播方式.微信作为中国目前最成功的自媒体形式,因其用户基数大、活跃度高、推送精准、互动性强等优点,作为自媒体平台的影响力逐渐增强,成为各行业开展营销的新宝地.从20世纪80年代开始,我国旅游景区开始利用传统媒介,例如报刊、广播、电视及杂志等大众传播媒介,展开旅游景区活动的推广宣传,主要是单向传输为主,与受众交流极少.随着互联网的普及和新媒体应用的推动,旅游景区开始运用新媒体展开旅游营销,但是营销精准度和影响力并不高.微信公众平台的出现,不仅改变了旅游信息获取和传播的方式,也有利于旅游景区依托庞大的微信活跃用户基数,展开旅游营销活动,科学管理用户,挖掘有效市场,实现精准营销,线上和线下营销结合,是旅游景区实现“活动策划——用户积累——用户管理——顾问服务——旅游支付”的一个理想的一站式营销平台.本文在系统梳理了微信、自媒体和旅游景区营销的相关研究基础上,首先结合目前国内旅游景区的微信营销现状以及游客对微信营销的感知现状,综合景区微信营销的内容和途径,提出“OCS”微信营销模式.其次,对鼓浪屿景区游客微信营销感知进行研究,基于SPSS软件得出影响微信营销的游客感知因子.最后,进行景区“OCS”微信营销模式的应用研究,结合鼓浪屿景区游客感知因子和营销现状,提出鼓浪屿微信营销策略.
第四篇景区营销论文摘要模板：旅游景区新媒体营销策略研究
购物型旅游景区是以购物旅游为主导的旅游目的地,它是旅游目的地的重要组成部分.发展购物旅游离不开购物型旅游景区的营销与推广,购物型旅游景区如何充分运用各种营销手段,宣传促销旅游产品,提升自身知名度,拓宽旅游产品销路,加深旅游产品在消费者心中的影响,是实现购物型旅游景区有效营销的关键所在.进入21世纪以来,伴随着新技术的发展,以互联网为首的各种新媒体陆续进入营销领域.新媒体的发展随着互联网的快速发展和手机使用的普及,给全球各行各业带来了巨大的变革.新媒体的发展,给购物型旅游景区的营销提供新的机遇和思路,新媒体让购物型旅游景区的营销不再那么直接,营销从简单的产品推销变成一种更加柔性的信息传播方式.在新媒体环境下,购物型旅游景区营销转型势在必行.
本文通过研究新媒体的特点、新媒体营销的优势,分析了目前购物型旅游景区新媒体营销的策略；在大数据理论、智慧旅游理论以及整合营销理论的指导下着重研究常熟服装城购物旅游景区新媒体营销.分析了服装城购物旅游景区营销的市场环境和新媒体营销现状；从实证角度出发,通过因子分析法萃取出旅游者获取服装城购物旅游信息的主要来源渠道,以及购物旅游景区旅游要素吸引力的主要方面；通过运用IPA法评估常熟服装城购物旅游景区旅游要素属性与新媒体传播的实际绩效；通过构建结构方程模型,论证新媒体、传统媒体、口碑媒体在传播旅游营销信息与旅游景区旅游要素吸引力的主要方面之间的关联性,最后得出常熟服装购物旅游景区发展新媒体营销的可行性和重要性.
结论认为,常熟服装城购物旅游景区未来的营销应该充分尊重不断变幻的旅游市场,紧跟时代的步伐,运用推陈出新的营销手段.在新媒体时代的背景下,全面实施智慧旅游战略、品牌营销战略和整合营销战略.在具体营销层面,充分利用热门新媒体来进行服装城购物旅游景区的营销宣传.
第五篇景区营销论文摘要怎么写：我国景区营销研究综述
景区营销是旅游景区发展的重要环节,我国学者在这方面研究成果比较丰富.文章通过中国学术期刊网数据库,利用EXCEL软件,使用归纳分析法对景区营销进行综述,总结了我国景区营销的研究工作的现状.从景区旅游产品营销、旅游景区营销方式、旅游景区营销管理、区域旅游景区营销策略、景区电子商务营销五个方面对景区营销进行综述,最后就综述的内容作总结,并提出进一步要研究的方向.
第六篇摘要范文：井冈山景区营销策略研究
井冈山是全国红色旅游重点景区之一,在红色旅游浪潮中格外引人注目,旅游业也成为地区经济发展中的重要支柱性产业.大力发展红色旅游,对促进井冈山地区社会经济快速健康发展有着十分重要的意义.但是,井冈山景区要在竞争激烈的市场环境中立于不败之地,继续保持旅游带动地区社会经济发展的巨大效应,必须通过系统有效的营销策略研究来进一步强化市场营销.
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井冈山有着深刻的历史文化蕴涵与优美的自然生态环境,红色旅游是井冈山旅游的立业之本.目前景区游客以接受红色教育的团队组织为主,客源结构相对比较单一.市场竞争日趋激烈的背景下,井冈山景区必须在保持红色旅游的优势同时打造综合性旅游景区,以满足游客日益多元的旅游需求.因此,景区旅游产品要在保持红色主体特色的前提下进一步多元化,同时大力完善配套设施,提高旅游服务水平.井冈山景区以往的营销效益与同类景区相比还存在很大发展空间；营销策略以节事营销、政治营销为主,过于注重政府主导,不够重视市场需求.针对上述问题,井冈山景区应分别从树立品牌营销意识、运用多元化营销手段、加强营销队伍建设及规范景区管理等方面进一步提升景区市场营销绩效,从而达到提高景区综合竞争力,有效拓展客源市场的目的.
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第七篇景区营销论文摘要范文：台儿庄古城景区营销策略研究
枣庄市台儿庄古城景区自2008年开工建设以来,迅速成为国内比较有影响力的景区,聚集了大量的人气.作为一个新建景区,凭借什么方法能够在竞争日趋激烈的中国旅游市场打出一片天地,这成为许多人想知道的答案.我们认为,这离不开景区一系列营销策略的制定和实施.目前,国内还没有系统对台儿庄古城景区的营销策略进行分析的文章.本文希望通过运用市场营销理论、战略管理理论等,结合台儿庄目前的现状,并采用实地调研和市场调查相结合的方法,系统深入地研究台儿庄古城的营销策略,发现亮点和经验,找出不足和问题,提出改进意见和建议.
本文运用波特五力模型和SWOT分析方法,对古城景区进行了特性分析,得出景区具有线性文化遗产的节点、文化的复合性、江北水城特色的鲜明性和中华民族抗战历史的象征性等特点.在此基础上,通过7P理论系统分析了台儿庄古城景区目前的产品、价格、促销、渠道、人员、有形展示、服务过程策略,得出了现有营销模式的主要特点：政府主导、密集投入、主攻高端、产品复合、紧抓旅行社.之后,对照市场调查结果和市场细分、目标市场选择的分析,提出了基于体验的营销策略模式,比如提升景区品牌形象,打造特色鲜明的主题化体验景观,营造独特的感官体验氛围,举办丰富的体验式活动,推动大型实景演出等等,使之成为富有特色的体验式主题公园,成为富有影响力的国内旅游目的地.
第八篇景区营销论文摘要格式：体验经济时代旅游景区营销策略研究
长期以来,由于许多旅游景区经营理念落后、市场定位泛化、旅游营销观念淡薄策略单一,致使旅游景区出现产品同质化程度高、产品没有特色、景区缺乏核心竞争力等问题,导致了游客的满意度重复购买率较低、市场竞争力弱等问题.如果这些问题不能得到正确的处理,将极大影响旅游景区在未来竞争中的地位.
体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后出现的第四种经济形式.在体验经济中,体验本身就是营销.可以说,体验经济是解决目前我国旅游景区产品同质化和游客满意度低等问题的一剂良药.本文正是基于这一景区状况,充分利用体验营销和目的地营销的相关理论,综合运用文献研究法、实地调查法、现场访谈法、问卷调查法和SWOT析法等研究方法,在对河南省神农山风景区营销环境进行充分了解的基础上,发现神农山旅游目的地营销过程中存在的问题及不足,并提出适合神农山景区的旅游目的地营销策略.希望通过本文所做的研究,能为神农山景区未来旅游营销的实施起到一定的参考作用,解决目前制约神农山景区发展的瓶颈问题.
第九篇景区营销论文摘要：红碱淖景区营销策略研究
随着世界经济的快速发展、人民物质生活水平的不断提高,可自由支配的时间也越来越多,人们对自己的精神生活提出了更高的要求,出外旅游便成了大多数人的选择.在这种背景下,远离尘嚣、回归自然、返璞归真的绿色生态旅游活动备受旅游者们的青睐,已成为人们旅游的首选,并已日渐成为一种旅游时尚.因此,生态旅游的开发前景广阔,将成为国民经济新的增长点.
位于陕西省榆林市神木县西北部的红碱淖生态旅游景区,地处鄂尔多斯草原与毛乌素沙漠的交会处,是中国最大的沙漠淡水湖泊,优美的生态景色及良好的生态环境引来世界濒危鸟类遗鸥在此繁衍生息.本文研究发现,拥有湖、沙、鸟、草等旅游优势资源的红碱淖具备了开发成国家级大型生态旅游景区的潜质.但是,红碱淖历经15年的开发,与在资源禀赋、景区区位、原有基础到形象定位等方面都非常相似的宁夏沙湖景区相比,两者的经营状况却反差很大,年接待游客不足后者的1/10,营业收入只相当于普通地方性景区的水平.因此,红碱淖景区急需一整套系统而有效的开发策略来调整和规划目前的发展.
本文运用理论分析、跨学科交叉分析、市场调研分析、统计软件分析等多种方法对红碱淖展开了全面的研究.首先,在综述了国内外有关生态旅游及旅游目的地营销等相关文献资料的基础上,从旅游资源分析和营销环境分析两方面入手对红碱淖景区进行了深入的剖析.其次,运用Butler的旅游生命周期理论预测了红碱淖的市场容量,接着对其旅游市场进行了详细地市场细分和目标市场选择,在此基础上准确找出红碱淖的市场定位及品牌定位,并提炼了红碱淖旅游品牌的核心价值.再次,文章分别从品牌推广、整合传播、渠道管控及多样化价格等角度给景区制定了详细的营销开发策略.最后,本文对红碱淖景区营销策略的实施提出了几点建议.
本文作为红碱淖景区建设研究(2006KR41)课题的重要内容,从营销管理的角度给出了深入的研究,对红碱淖景区的旅游开发具有较强的指导意义,并对同类型旅游景区的发展具有借鉴参考价值.
第十篇摘要范文：烟威旅游景区网络营销对策研究
随着互联网应用的迅速发展,互联网的触角已经深入到各个经济领域,网络营销在经济活动中扮演重要角色.旅游景区在激烈的市场竞争中要取得领先优势,占据旅游市场的竞争先机,景区经营者就必须充分利用互联网,在营销推广中选择灵活有效的营销方式,从而为景区发展拓展更大的空间.目前,烟台威海旅游景区的网络营销还处于初级阶段,营销针对性差、找不到目标游客等弊端制约着烟威旅游景区的进一步发展.烟威旅游景区需要深入研究旅游景区和旅游消费者,创新营销方式,找准目标客户,提供更为个性化的旅游产品和服务.而网络营销特别是互联网精准营销,为烟威旅游景区提供了新的营销手段,成为促进景区发展新的王牌.
本文通过文献检索法、理论与实践相结合的方法、问卷调查法等分析了烟台威海旅游景区开展网络营销的现状,同时深入研究了游客的网络应用情况,在分析烟威旅游景区网络营销所存在的问题基础之上,提出了有针对性的互联网精准营销模型.
论文围绕网络营销进行了理论回顾和相关研究综述,分析了烟威旅游景区存在的对网络营销不够重视、网站信息内容单一、和游客沟通互动不够、网络营销针对性差等问题,建立了旅游景区互联网精准营销的理论模型,这个模型对烟威旅游景区实施精准营销具有很强的指导意义.根据移动互联网的发展,将烟威旅游景区开展互联网精准营销工具划分为传统互联网精准营销工具和移动互联网精准营销工具.本文总结了目前常用的各种互联网精准营销工具,在互联网发展的过程中,将会有更多的互联网营销工具出现,烟威旅游景区应该与时俱进,针对消费者需求特点,采用更为高效的景区推广方式,在游客心目中树立良好形象,促进景区更快更好发展.
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