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民间工艺美术产业发展
一、广西民间工艺品产业存在的问题
（一）传统手工艺的保护与规范力度不够手工制作是传统手工艺的最大特点，传统手工艺大多靠言传手授，鲜有文字资料记载，传承手工艺主要凭传习者反复实践钻研所形成的记忆。因此，让手工艺永续生产，才是对传统手工制作技艺的有效保护。一些民族工艺处于家庭作坊制作，生产周期长、生产效率低、比较效益差。现在的年轻人不愿意学习和从事传统手工艺，导致一些传统手工艺传习后继乏人，面临失传的危险。国务院颁发《传统工艺美术保护条例》和《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，强调要按照“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的指导方针，保护和抢救非物质文化遗产。但是广西县级文化部门由于人手和经费所限，只初步进行登记目录和推荐评选，未能吸引各种社会力量广泛参与，对存在于乡野民间的传统图案、技艺、器具及相关材料无法进行全面挖掘、收集、整理，也没有通过文字、视频等手段形成系统化记载老手工艺人的有关资料。另外，一些地方对传统手工艺进行产业化开发时，片面追求数量而忽视质量标准，不顾手工艺美术个性、市场定位和文化品位等问题，结果被快速模仿并陷入“同质化、低价位、恶性竞争”的市场陷阱之中。
（二）花色品种少，价值品味有待提升调研发现，目前广西除编织、陶艺、竹木雕刻等少数传统工艺品种较为丰富外，其他手工产品花色品种少，样式普遍古板老旧，难于体现时尚特色和文化价值。比如，牛角梳等实用型手工艺，虽有一定艺术性，但由于材料单一、生产工艺简单，成品多显粗糙，停留在初级商品阶段。壮锦、绣球等传统手工艺用机器替代手工，由于缺乏创新设计，机器生产工艺品的花色、质量、式样等均趋雷同，丧失了民间手工艺原有的审美品味。机器制造工艺品大量出现，势必以更低的价格冲击纯手工艺制品企业的生存空间。
（三）营销渠道不宽，市场占有率不高目前广西工艺品生产销售主要两种形式：一种是以订单式销售为主的企业规模生产；另一种是农村手工作坊式生产，自产自销，市场营销渠道欠缺。据笔者调查，除红木雕刻、珠宝饰品、奇石、编织制品等工艺品建立现代营销渠道外，广西民族手工艺品主要依赖于较为传统的营销方式，产品的生产主要是被动接受订单定做，主要是政府机关订购的礼品和会议纪念品，少量开发成旅游纪念品销售，甚至一些民间手工艺还采用兜售式、寄售式等原始营销方式，没有形成系统的市场营销体系。
（四）包装和品牌推广不够，缺乏知名度和影响力广西工艺品产业多是伴随着当地旅游业的兴旺发展而逐渐壮大起来的，大多数工艺品生产企业缺乏品牌推广意识。尽管织锦刺绣、民族服饰、人工宝石、贝雕木刻等一些民族传统手工艺品做工精美，但产品包装不讲究，缺乏正式的包装，给人“土”、“俗”的感觉，这既不利于产品品牌形象的塑造，也降低了产品的附加值。由于品牌宣传和推广不够，一些特色手工艺无人知晓其内在的文化价值，严重制约了作为“礼品”功能的购买需求。
二、广西民间工艺品产业存在问题的原因分析
（一）对工艺美术产业发展的引导和监管不到位首先，地方政府没有真正从文化遗产保护和传承的高度认识传统手工艺，宣传民族手工艺文化，以致民间传统手工产品的开发价值尚未形成全社会的共识，没有得到应有的保护和传承；其次，缺乏对手工艺生产和消费缺乏市场信息引导和质量监管。大多数传统手工艺品生产处于家庭作坊式生产，上档次的精品少、粗制滥造与假冒伪劣的产品供过于求；再次，缺乏统一协调的管理部门和健全的管理机制。手工艺品被纳入工艺美术保护系统，分属广西壮族自治区工信委和广西壮族自治区二轻工业联合社管理，两个部门管理的职能分工不明确，容易造成权力寻租或遇到问题相互“踢皮球”的尴尬局面。
（二）产业主体的经营管理能力制约一是生产主体缺乏市场营销观念。由于缺乏市场经营理念，开拓市场的意识不强，手工艺人被动地接受订单定做，或者自产自销，不懂得利用互联网、电子商务等先进手段开拓市场。二是经营模式比较滞后。目前手工艺生产主要是“企业+农户”模式，如靖西绣球、桂林画扇等，其中企业基本上是小规模的私营企业，设备陈旧，缺少技术研发和创新人才，大多数企业没有能力进行技术创新和产品创新。
（三）手工艺产业人才匮乏，成为产业发展的瓶颈从广西现有工艺美术人才结构看，专业人才匮乏，领军人才更少。比如，据笔者调查，钦州坭兴陶企业和作坊有162家，年产值5亿多元，在从业人员1万多人中，国家级工艺美术大师仅有2名、广西工艺美术大师也才29名。河池市工艺美术企业35家，年产值3亿元，在从业人员12万多人中，获得广西工艺美术大师4名。从业人员中受过正规中专以上教育，技艺精、善创意、会管理的产业人才严重不足，手工艺产品创新能力和企业经营管理能力不强，成为制约广西工艺美术产业发展的瓶颈。
（四）产业发展外在条件的局限一个弱势产业的发展成长，往往离不开财政、税收、金融政策等等方面的扶持。目前，广西手工艺品生产企业发展的支持条件比较薄弱，大多数企业运转资金短缺却难于得到优惠的信贷支持，企业在产品创新、技术创新和引进先进设备，以及赴境外参加重要国际性展会等方面，得不到相关的财税政策鼓励。由于传统手工艺品企业基础薄弱，无法达到行业内部资源、技术和信息共享。大多数地方没有建立手工艺产业发展基金，不能以贷款贴息、扶优扶强、以奖代补等方式支持市场前景好的手工艺企业发展。
三、促进广西民间工艺品产业发展的对策思路
（一）把握机遇，重视民间手工艺的开发和传承随着休闲经济时代的到来，厌倦了工业化的环境污染和文化同质化的人们，越来越青睐于具有深厚的历史气息和乡土意味的民间手工艺。山东工艺美术学院院长潘鲁生教授曾断言，“标识国家身份和经济文化高度融合的传统工艺美术、手工艺时尚产业将异军突起，成为国家文化价值观传播、出口创汇的新生力量”。广西具有丰富的手工艺文化资源，又有面向东盟开放合作的机遇和平台。发展手工艺产业对优化我区经济结构、丰富文化走出去的内容、提高文化软实力都具有重要意义。同时，民族民间工艺品作为珍贵的非物质文化遗产，具有资源的脆弱性、稀缺性和不可再生性特点，政府要高度重视，强化科学保护、永续传承的责任。因此，自治区以及市、县(区)工艺美术保护主管部门和同级二轻工业联社，应把握大众消费结构升级对传统手工艺带来的机遇，加大对珍稀民族工艺的抢救、保护、传承、开发、研究、创新的力度，营造产业可持续发展良好的环境。一是充分发挥科研院所、大专院校、群艺馆、博物馆、传习馆等单位在保护、发展和提高民族民间手工艺方面的社会功能，有计划地调查搜集与发掘民族传统工艺，合作培训工艺美术企业经营者及工艺美术行业创作设计人员，加强民族手工文化产业人才的培养。二是建立和推行高级工艺美术师带徒职务津贴制，建立博物馆定期收藏、复制、陈列和招标定制民间工艺精品机制；三是对民族民间手工艺品生产企业给予税费倾斜。政府要大力支持当地壮锦绣球、制绣编织、画扇制作、三皮绘画、芒竹藤编、奇石雕刻、园艺盆景传统手工艺品龙头企业扩大规模，促进“一地一品”民间工艺美术品牌集约化发展，对吸收返乡农民工进工艺品生产企业就业的给予政策支持。四是实施广西手工艺文化走出去工程。“重点加强与东盟国家的工艺美术品产业合作，探索建立广西工艺美术品走向东盟国家的出口基地、产品和服务贸易与中介服务中心”。引进东盟国家乃至国际知名企业进入广西工艺美术品产业投资、发展，借用它们的产业销售渠道和展示平台，促进广西工艺美术品走向全球大市场。
（二）细分市场定位，加强工艺品精细化设计从市场调查来看，当前广西手工艺产品开发存在的突出问题有两个方面：其一是产品设计缺乏现代感和时尚感；其二是产品市场定位模糊，没有明确消费主体，不能对产品进行系列分类和精细化设计。这就要求在产品设计时，明确产品的用途和消费需求，然后根据消费群体特点进行科学分类和设计。一类是传统特色工艺品，可将产品设计倾向于艺术品、收藏品等，也可延伸到高端旅游产品。对于这一类的手工艺品，要从工艺品形式美感和图案寓意上艺术地表现传统文化特质和广西特色，从审美功能和价值内涵上增强传统工艺品的吸引力、生命力和竞争力。比如，可把握各类人士礼品消费的需求，开发具有观赏、实用、美观等多重功能的高、中、低档的礼品。另一类是现代实用饰品。要着眼于消费者生产、生活、艺术审美的多种需求，将传统技艺与时尚元素嫁接，引入新技术、新材料、新工艺、新理念，创新开发具有时尚元素特色工艺品。例如，可把握装饰市场的最新需求信息，运用现代理念和传统工艺元素，开发各类新型室内装饰壁画、挂屏、摆件等室内装饰品。
（三）健全产业链条，整体推进产业开发推动由生产加工环节为主向产业链上下游配套、延伸，形成创意策划、设计、生产加工、包装以及营销、经纪、中介直至市场终端的产业链。在研发设计上，鼓励企业建立各类研发中心、实验基地，开发新产品，采用新工艺、新技术。在生产加工上，按产品精致化的工艺标准进行生产，执行标识标注、严格质量认证、出厂检验，促进产品档次有效提升。在产品营销上，依托南宁、桂林、柳州、北海、梧州、百色、玉林等主要旅游城市，打造具有一定规模的专业市场、批发市场与零售市场。建立具备设计研发、生产加工、展示集散和生产要素交易等综合功能的产业园和聚集区，高起点建设一批民间工艺品展示中心，建设档次高、规模大的展示厅，使之成为旅游购物的热点、旅游观光的景点和宣传广西工艺品的窗口。
（四）实施品牌营销战略，开拓国内外市场影响力品牌是产品质量和市场信誉的保证，是现代企业发展的核心竞争力。品牌认知度越高，商品价值就越高。当前广西手工艺产业普遍品牌意识薄弱，代工、贴牌较为普遍，亟待实施品牌战略。文化是品牌的灵魂，提升手工艺的品牌形象，不但需要产品设计、生产、销售、服务各个环节密切配合，而且需要提升文化内涵以增强产品的市场感召力。从“土”、“老”、“粗”的民间手工艺，转化为广为现代都市人群喜爱的新颖时尚的文化产品，需要注重文化创意的融入。首先，要优化视觉形象设计，形成独具地域特色的文化符号，使传统手工艺品的形式与内涵完美结合。其次，要加强宣传推广平台和渠道建设，通过多渠道多形式扩大品牌效应。要着眼于培植民族工艺品牌，利用多种方式大张旗鼓地宣传，提升对外知名度。要充分利用“广交会”、“南博会”、“深圳文博会”、“玉博会”、“广西工艺美术作品暨工艺美术巡展交易会”等会展平台，借势开展品牌宣传。鼓励龙头企业到国外参加一些展会，如“法国法兰克福工艺品展”、“美国拉斯维加斯日用品及礼品展”、“美国亚特兰大礼品展”、“马尔代夫国际家居用品展”等等，扩大广西民间工艺在国际市场上的影响力。再次，要推动广西民族特色工艺争取联合国“非物”称号、“徽章”称号等，扩大国际知名度，提高无形资产价值。四要拓展电子商务平台。随着网络对年轻消费者的深入影响，企业可充分运用网络进行宣传推广，利用淘宝网、阿里巴巴等大型电子商务平台，开展网络宣传与销售。此外，还要强化知识产权保护，坚决打击制售假冒伪劣、无序竞争等不良行为，鼓励企业根据自身规模，创建不同层级的品牌，形成“区域品牌+企业品牌”互促互动格局。
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