云南特色旅游纪念品的艺术研究与设计论文

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　　摘要：云南独特的地域文化风貌为旅游纪念品的设计研发提供了深厚的基础。本文针对云南特色旅游特色的纪念品开发设计，从纳西族旅游纪念品艺术性现状入手，分析了造成此现状的原因，并在此基础上，提出了将纳西象形文字运用于云南特色旅游纪念品艺术设计的一些看法。

　　关键词：云南地域文化;旅游纪念品;纳西象形文字;艺术设计

　　云南位于中国西部，在西部大开发的热潮中，云南定位为一个民族大省、旅游大省，这对于少数民族文化的开发和运用具有广泛的意义。对少数民族文化的研究将促进对旅游产品的开发，迅速将理论转化为实践，创造经济效益。无论对于精神的文化传承，还是物质的经济发展，都具有重要意义。

　　纳西族是云南少数民族中重要的一支，纳西象形文字是纳西文化的载体，是纳西民族文化中最重要、最具代表性的组成部分，最具地方特色的文字体系，它的形成和发展历史悠久，被称为目前世界上唯一存活的象形文字，是人类社会文字起源和发展的“活化石”，曾被联合国教科文组织列为世界记忆遗产。目前，其独特的造型，巨大的生命力和感染力也引起了设计师们的兴趣，并被设计成各种图案和产品，在国内甚至国外掀起了纳西文化热潮，成为社会中一种新的时尚。如何认识这种时尚?如何用心去发掘、开发、创造这种时尚?如何理解，借鉴?让这种古老的文化能运用到旅游产品中被更多的人接受和认识，这也是我们需要探讨的问题。

　　一、纳西象形文字旅游纪念品的现状分析

　　(一)工艺简单

　　经过对纳西旅游纪念品的调查分析，发现人们在购买纪念品时想法是各异的，但从整体上说，他们仍比较喜欢一些具有地域特色的，有一定艺术性的产品。现今对于纳西象形文字的运用，目前常见的主要集中在手工艺品领域中，很少用于工业化大规模生产的设计中。其表现手法也相对单一，工艺也简单，主要是将文字用手画或刻到物品上，并没有经过艺术设计阶段。在一般的花鸟市场出售的木制工艺品上常常可以见到写着或刻着纳西象形文字的装饰，背面写着汉语翻译。这主要是不自觉地运用了纳西象形文字的理解距离和历史感。此外，一些手机袋，钱包等小的生活用品也常有用纳西象形文字装饰的图案在上面，采用的工艺手段是刺绣。云南市场上曾经出现过一种用纳西象形文字装饰的服装，整个面料上布满了纳西象形文字，稍显凌乱，但还是让人觉得很有特色。这说明纳西象形文字作为装饰图案运用还是很有市场的。

　　(二)设计形式单一

　　经调查，有近50%的游客认为旅游纪念品不是专业人员设计的，生产及设计方式大多参照某些同行，有过专业培训的艺术设计人员很少。这使得设计的产品很难出新，大多遵循普遍原则，因此生产的大多是一些通俗性的旅游纪念品。由于缺少专业的设计人员，使得纳西文字旅游纪念品设计生产进入不了一个良性循环。而且，即使具有云南特色的纳西象形文字等旅游纪念品，也并不完全是本地生产的，有相当一部分是外地相关行业生产的，这使得旅游纪念品的艺术性很难把握。通俗性的旅游纪念品从某种意义上说，符合大众的消费心理，可这样不利于云南旅游纪念品市场的长远发展。此外，纳西象形文字还有一定数量并没有被旅游纪念品市场加以利用。这些文字中，只要有好的专业艺术设计人员加以设计，有些是可以用于旅游纪念品市场的。

　　上述的这些产品品种少，设计形式单一，工艺简单，尚处手工艺阶段。对于云南少数民族旅游产品的开发还大有潜力可挖，这需要设计艺术界充分的认识和关注，对少数民族文化进行充分的重视和研究，从而设计出具有云南地域色彩的旅游产品。

　　二、纳西象形文字旅游纪念品开发设计

　　在旅游纪念品开发设计之中，将象形文字继承与创新，需要各种族间文化、“新一代”与“老一套”的文化之间相互理解与沟通而产生文化的融合、转化、重构。象形文字新的生命就是在各种文化的碰撞下茁壮成长的，象形文字介入旅游纪念品设计的策略，在此将其归结为以下几点。

　　(一)塑造与强化纳西文字旅游品牌形象让象形文字“年轻化”

　　象形文字设计创新的突破口在于降低目标读者的平均年龄，努力实现目标受众年轻化。对今天的年轻读者来说，在告诉他们新闻的同时，如果不告诉他们传统象形文字多方面信息，他们就会对传统象形文字产生不认同感。因此，象形文字再设计必须与年轻受众的口味对位，必须寻找最时尚流行的载体。所以说，抓住年轻一代受众审美，文化认同是前提。

　　(二)开发趣味性或象征性旅游产品

　　纳西文化旅游地区旅游纪念品的设计均以东巴文化为主体，突出文化特色。东巴象形文字审美文化中很多具体内容具有独特性，在其它文化语境中是没有的，比如生殖崇拜，对具体的动物(如蛙)、自然物(如日、月、星、辰等)和生活情景(如射、渔、耕、种等)的审美情感等，在现代设计文化中并不多见;同时，即使是同一种审美文化，由于纵向和横向语境的差异性，内涵也发生了重大变化，如象征着增殖的原始图腾符号蛙，经过设计变形后应用于纳西披肩，在现代语境中象征着“辟邪镇鬼，健康平安”的审美内涵。可将这些题材设计制作成趣味性或象征性的纪念品给游人带去开心释然的同时，也有所想象启示。根据象形文字文的特点，使“字为图用”，“古为今用”，将其艺术魅力淋漓尽致地融合到旅游产品的设计中，使我们在美的感受中体味传统的文明、寻找历史的记忆、抚摸过去的痕迹，满足历史沧桑的怀旧情结。相信纳西象形文字这一全人类的珍贵文化遗产将在当前设计艺术中重生，在此基础上，对于旅游纪念品的设计也可以发挥更大的空间。

　　(三)产品开发的系列化。

　　旅游纪念品的开发，应该从工艺、制造、造型设计、包装、市场等整体出发，同时，完善的旅游产品开发应与当地的民俗风情、文化等综合因素相结合。旅游纪念品的设计开发应该建立在整个系统之上，突出旅游地的艺术特色与文化内涵。

　　系列化作为一种设计方法在旅游纪念品的设计中有着广泛的应用前景，设计师在具体的设计实践工作中要区别设计的对象和内容，恰当进行产品的系列化处理。在进行系列处理的产品之间要找到一种内在的关联性，可以体现在功能的接近于相关、共通的尺寸配合关系等方面。设计旅游纪念品系列化方案可采取如下方法：

　　1、首先区别系列化的类型;

　　2、其次确定系列化的基本特征要素;

　　3、再次将特征要素转换成形态设计的语言要素;

　　4、最后恰当运用形态语言要素形成系列化特征。

　　系列化设计是进行旅游纪念品开发设计的方法之一，在具体的设计工作中具有重要的现实意义，有利于改变目前我国旅游纪念品市场产品形象单一，缺少地方特色的现状。根据旅游纪念品的类型、特性、功能、档次、消费对象的不同，进行合理组合，划分系列范围，统一风格趋向，是我国旅游纪念品的开发与发展的可行之路。

　　三、小结

　　总的来说，以纳西象形文字而开发设计的纪念品，就是要基于纳西族独特的东巴文化塑造鲜明而丰富的艺术形象，独特的艺术风格。相信在对当前艺术的诸多讨论中，如果能够引入东巴象形文字这样一种新奇而又古典的要素，对于今天的艺术探索，都会具有一种独特的激励。

　　参考文献

　　[1]聂榕.象形文字介入视觉传达设计的探讨[J].艺术教育，2009.( 03)

　　[2]徐江华.江西道教旅游纪念品的开发与研究[J]包装工程，2009.( 06)

　　[3]魏鸿飞.九华山旅游纪念品的艺术研究与设计[J].池州师专学报，2007(01)

　　[4]杨福泉，纳西族文化史论[M].云南：云南大学出版社，2006