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论文写作指导：请加QQ 229366758摘 要：江苏沿海地区发展体育旅游拥有独特的资源优势和市场前景。采用文献研究、访谈与调查法，分析了江苏沿海地区体育旅游发展的优势。提出了江苏沿海地区体育旅游发展的策略：实现体育旅游一体化;合理设计体育旅游产品体系;建立体育旅游业支持与保障体系，以期为促进江苏沿海地区体育旅游业发展提供参考。
关键词：江苏沿海地区;体育旅游;发展;策略
2009年国务院出台的《关于加快发展旅游业的意见》(以下简称《意见》)明确提出了“力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平”的发展目标。为了实现这一发展目标，《意见》特别强调要大力推进旅游与体育等相关产业和行业的融合发展，支持有条件的地区发展体育旅游。可见，体育与旅游融合是我国旅游业发展的一项战略选择，体育旅游在我国快速发展的旅游业进程中已经成为备受关注的热点。体育旅游是体育与旅游交叉渗透而产生的一个新领域，它是旅游者在旅游中所从事各种身体娱乐、身体锻炼、观看或参与体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。江苏沿海地区是我国沿海重点发展地区，本地区拥有促进体育旅游发展的诸多优势。如何充分利用这些优势，推进本地区体育旅游快速发展，是当前江苏沿海地区体育旅游业迫切需要解决的问题。
一、江苏沿海地区体育旅游发展优势分析
(一)区域优势
江苏沿海地区处于我国沿海、长江和陇海—兰新线三大生产力布局主轴线的交汇区域，陆域面积3.25万km2，海岸线长954km，它包括我国首批的14个沿海开放城市的连云港、南通和生态之城的盐城3市所辖全部行政区域。本地区是长江三角洲的重要组成部分，南部毗邻我国最大的经济中心上海和经济发达的江苏南部地区，北部连接环渤海地区，东与东北亚日本、朝鲜、韩国等国家隔海相望，西连新亚欧大陆桥和长江黄金水道。江苏沿海地区是我国重要的交通枢纽，水运、铁路、公路、机场等立体交通便捷、四通八达，有全国的主要港口———连云港港和南通港;有空运能力快速增长的连云港、盐城、南通3个机场;有辐射我国中东部地区的长江和陇海兰新线便捷的出海通道;通过我国重要的铁路陇海线、京沪线、京九线等连接全国各地;连接我国沿海南北的沿海高速公路在这里贯通，区域及对外已经形成了密布的高速公路网。因此，这样的区域优势具有很强吸引力，为体育旅游提供了广阔的旅游客源市场，为体育旅游的开展建立了一条快捷便利的交通网络。
(二)资源优势
江苏沿海地区3市同为全国“优秀旅游城市”，以山地、江湖、海滨、森林、温泉、湿地等资源一应俱全，风景名胜众多、历史文化底蕴深厚而著称，自然与人文旅游资源优势明显，为体育旅游发展提供坚实基础。
其一，山体景观，该地区著名山岳有被誉为“海内四大名灵”之一山海相连的云台山、有素有“江海第一山”山水相依的狼山等;其二，海岸岛礁景观，海岸线蜿蜒绵长，集海、山、林、石、滩于一体的海岸岛礁自然景观多姿多彩，海岸资源种类繁多;其三，水体景观，有闻名的长江、濠河、海滨湿地和温泉等;其四，森林草地景观，有森林公园、滨海草原等;第五，生物景观，拥有太平洋西海岸最大的湿地公园和亚洲东部最大的生态乐园。
(三)体育人文环境优势
在江苏沿海地区3市都能感受到良好体育人文环境，南通市在国内外素有“体育之乡”和“世界冠军摇篮”之美誉，培养出众多奥运冠军和世界冠军，拥有特色鲜明的体育博物馆和体育公园，南通风筝名天下;连云港市为江苏省体育强市，拥有我国著名的江苏省海上训练基地和现代化的大型多功能体育中心，农民体育节和登山、海水浴已经形成了传统活动;盐城市极力打造海内外具有影响的生态休闲体育之城，有射阳岛生态体育公园等。另外，2014年南京举办青奥会也将会对本地区体育人文环境的提升产生积极影响。该地区如此良好体育人文环境，为体育旅游发展创造了难得的客观条件。
二、江苏沿海地区体育旅游发展的策略
(一)实现体育旅游一体化发展
江苏沿海体育旅游，做强体育旅游产业，要充分客观地认清江苏沿海地区体育旅游状况，建立区域体育旅游的合作机制，走体育旅游一体化之路。
目前，江苏沿海地区3市虽然都有各自体育旅游的特色，如连云港市以连岛景区为依托的海上休闲运动游，盐城市以湿地生态区为依托的生态休闲体育游，南通市以山水风光为依托的山水体育游，但是，与国内同类型知名的体育旅游产品相比产品优势都不是最佳的，如果各自为政独立开发和经营体育旅游产品，很难吸引更多的国内外游客，并缺乏影响力和竞争力。只有实现体育旅游一体化，充分发挥区域体育旅游的整体优势，达到资源共享，增加旅游者体育旅游活动内容，才能塑造具有竞争力的体育旅游系列产品，获取更多的经济效率和社会效率。
实现体育旅游一体化可采取的具体措施：一是采取以政府为导向、市场运作，成立区域旅游组织协调机构，制定区域旅游发展目标和发展规划;二是建立无障碍的、自由通行的交通系统，搭建区域旅游的信息平台，联合经营、共享客源市场等。
(二)合理设计体育旅游产品体系
1 海滨风光游 江苏沿海地区海岸分为基岩质海岸和淤泥质海岸两种。基岩质海岸带陆域分布着沙滩、海湾、岛屿、海滩等自然资源，是开展海滨风光游理想之地，围绕着基岩质海岸自然条件优势开发滨海体育旅游产品，可以开展海上摩托艇、帆船、帆板、冲浪、滑水、划船、潜水、游泳、海水浴、沙滩排球、沙滩足球、登山望海、海上垂钓等运动项目。以江苏第一大岛———连岛为例，它拥有青山、碧海、茂林、奇石、渔村和最佳的天然优质海滨沙滩，又是江苏省唯一的海上训练基地，曾举办了第十届全国运动会海上运动项目和多次全国帆船、帆板锦标赛，可以利用海岛的体育旅游优势，进一步合理开发，把连岛打造成内容多样的体育精品旅游区。
2 山水风光游 江苏沿海地区的山水资源是海内外少有的。如云台山以峰、谷、崖、顶、岩、壁、岭、涧、沟、石为一体而闻名，包括著名的花果山景区和知名的瀑布群渔湾景区，又如狼山被称为全国佛教八小名山之首。环抱南通古城的濠河被国内外游人誉为“少女脖子上的翡翠项链”，还有锦屏山、大伊山、大纵湖、苏通大桥北桥头公园等秀美风景区。该地区这种特有的山水资源每年都吸引大量的来自国内外的游客，它适于开展登山、户外拓展训练、攀岩、探险、垂钓、徒步行等体育旅游活动。
3 自然保护区和森林风光游 江苏沿海自然保护区和森林风光由全国最大面积的海滨湿地、万亩森林和众多的珍禽异兽而组成。自然保护区拥有盐城湿地珍禽国家级自然保护区、大丰麋鹿国家级自然保护区、云台山省级自然保护区、沿海滩涂保护区等;又拥有锦屏山、东台黄海、射阳海滨等森林公园。这里环境优美，空气清新，以深山密林、湿地生态系统为特色，适宜开展运动型和休闲疗养型体育旅游，如野营、狩猎、拓展运动、野外生存训练、登山、攀岩、探险、山地自行车等运动型体育旅游;太极、气功、空气浴、休憩养生等休闲疗养型体育旅游。
4 民俗文化游 江苏沿海地区是一个文明进程悠久、文化遗产丰富的地区，以海洋文化、农耕文化、佛教文化等为根基而形成的民俗文化，长期以来，成为一种约定俗成的思想和行为方式。民俗文化追求对祛病驱邪、养生保健、强体健身、祈求福寿安康的世俗渴求，已经形成了纵情的文娱活动展现和抒发人们的欢乐和喜庆。例如，海州庙会的民俗体育表演、我国长寿之乡如皋的长寿之道、南通风筝的制作技艺与放风筝、如东的“海上迪斯科”(踩文蛤)、东海和大丰小海的各种温泉浴。这些活动和文化内涵不仅有着很强的体育健身、休闲娱乐和养生保健的价值，而且可以打造出最具体育与文化特色和影响力的旅游品牌。
(三)建立体育旅游业支持与保障体系
1 政策、法规的支持与保障 江苏沿海地区拥有发展体育旅游的优势条件。利用优势条件，将优势条件转化为体育旅游产品优势，会呈现出较大的体育旅游市场。体育旅游是一项新兴产业，面对如此大的体育旅游发展空间，需要政策、法规的支持与保障。通过进一步完善本地区的旅游政策和法规，制定适应体育旅游发展相关问题的文件与条例，把体育旅游工作纳入规范化、法制化管理轨道。编制和调整城市总体规划、基础设施规划、村镇规划和旅游规划也要充分考虑体育运动和体育旅游业发展需要，不断地推进体育旅游事业的发展。
2 资金支持与保障 江苏沿海地区体育旅游开发与发展必须多样化，多方筹集发展资金，形成广泛的资金支持与保障。第一，各级财政要建立稳定、合理的导向性资金渠道，加大财政对体育旅游业的投入;第二，进一步用好旅游发展专项资金，提高体育旅游资金利用效率;第三，搭建融资平台，积极开展银企对接，鼓励支持金融机构扩大对旅游企业和旅游项目的贷款规模;第四，利用优惠的政策，积极开展招商引资工作，引导民间资本、社会资本和外商资本，开发江苏沿海地区体育旅游资源，兴建体育旅游项目，推进体育旅游快速发展。
3 强化市场营销 在当今竞争激烈的旅游市场中，体育旅游要利用多种有效的营销手段，开拓体育旅游客源市场，提升当地体育旅游的知名度和吸引力。第一，利用本地区旅游总体品牌形象营销更切合市场感知的体育旅游产品形象，如利用南通是我国独具特色的历史文化名城的旅游品牌，推销南通体育文化游品牌。第二，积极承办国内外有影响的体育赛事。高水平的体育赛事不仅能够打造出体育竞技观赏旅游品牌，还能达到对当地体育旅游市场促销的目的，如以体育赛事为依托开展其它类体育旅游活动等。第三，加大对体育旅游市场营销宣传力度，利用多种媒体、节庆活动、体育竞赛活动及政府、企业和旅游者等宣传途径，提高体育旅游市场营销的效应，培育更多的体育旅游群体。
4 加快人力资源开发 体育旅游是一个体育与旅游融合在一起的综合性行业，需要拥有体育专业与旅游专业双重知识和技能。当前，江苏沿海地区旅游行业相关人员，基本上是旅游专业培养的人才，尚缺乏体育旅游专业培养的人才。因此，需要加强体育旅游专业人才培养，大力实施体育旅游业人才职业化工程。教育部门和人力资源部门要把体育旅游人才培养、职业培训和人才引进列入体育旅游人才队伍建设规划。江苏省高等院校，尤其是江苏沿海地区有条件的高等院校应开设体育旅游专业，在现有的体育专业和旅游专业增设体育旅游专业课程，并与有关部门建立各种体育旅游职业培训基地。
从而，解决体育旅游人力资源短缺问题，提高体育旅游从业人员专业素质和服务能力。