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摘要：作为文化传播渠道之一的影视作品，对我国国际传播能力和对外话语体系建设举足轻重。新时期，中国文化在西化了的非洲丛林中传播无疑又是一个艰难的过程。如何在迥异的文化背景中讲好中国故事，且让当地人乐于接受，中国影视作品对非传播既是一个跨文化传播的难点案例，又是一个值得深入研究，有望成为传播新模式的课题。
关键词：影视作品 传播战略 非洲
提到大国实力，除了指传统意义上的经济实力、军事实力外，还指目前国际社会日益重视国家的软实力建设。这一名词最初源于20世纪90年代美国学者约瑟夫·奈的著作《美国注定领导世界?――美国权力性质的变迁》，指通过文化、价值观念和社会制度等实现对外部的吸引、感召和影响的能力。文化作为国家软实力的一个重要方面，包含宗教、哲学和各种艺术形式(如音乐、书籍、建筑及电影、电视剧等)。其中，影视剧是当今文化传播的一种重要形态，它集中体现一个民族的文化品位与精神价值。加强影视剧对外传播研究，对树立我国在海外良好国家形象，提高国家文化软实力，具有重大意义。
从2012年新一轮中非合作论坛框架建立开始，中国与非洲大陆本着平等、互信、互惠方针，在政治、经贸、文化和教育等诸多领域建立起更广泛深入的联系。特别在文化交流方面，近年来大量优秀的中国影视作品输送到非洲，有些作品描述普通中国百姓平凡朴实的日常生活，与当地人在情感维度实现较好的融合，取得不俗的反响。比如，2013年4月，习近平主席在坦桑亚国际会议中心发表的演讲中提到《媳妇的美好时代》在坦热播，反响热烈。非洲大陆国家始终是中国传统合作伙伴，多年的老朋友，在中国外交战略布局中具有举足轻重的作用。当代中国影视作品对非传播战略研究既涉及中国在非洲大陆国家形象塑造，又利于国家文化软实力建设，还暗合中国对非外交战略要求，因此具有十分重要的研究价值。
一、十八大以来我国对外宣传战略的背景分析
党的十八大以来，围绕“加强国际传播能力和对外话语体系建设，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色”的新任务和新要求，研究当前及未来对外传播各类问题的成果纷至沓来。其中，作为文化传播渠道之一的影视作品相关研究，主要集中在影视作品如何走出去、向何处走及与国家形象和软实力建设关系的探讨上。影视作品对非传播研究是建立在以下两点背景考虑之下：
1.1新的全球政治格局下中国对非洲的选择
进入新的世纪，随着经济全球化的推进，各国之间经济差距日渐缩小，各国力量对比发生变化。西方中心主义式微，国际政治格局开始向多极化方向发展。新兴发展中国家的崛起推动国际秩序和国际制度向更公正、合理方向发展。未来的政治格局可能在老牌发达国家与新兴发展中国家的对抗和博弈中变化。因此，中国正面对难得的战略机遇与巨大的发展挑战。目前非洲大陆有53个独立国家，占世界不结盟运动国家的一半，占联合国会员席位的近四分之一，是国际政治舞台上一支绝对不容忽视的关键力量。2006年11月中非合作论坛的北京峰会，标志着中非建立起新型战略合作伙伴关系，双方进入全新的合作领域。十八大之后，新一届国家领导人的首次出访定位于非洲国家，可见国家对非外交关系之重视。
1.2和平崛起时期中国软实力建设需要
美国社会学家罗兰·罗伯森指出一切国际政治都是文化性的，我们正处在全球范围的文化政治时期①。目前中国处于改革发展的攻坚阶段，经过三十多年的励精图治，筚路蓝缕，我们国家在经济、军事、科技等诸多领域取得了令世人瞩目的成绩，但中国在软实力建设方面，尤其是文化交流上，对外的文化吸引力和感召力还存在不足之处。十八大之后，某些恶意外媒继续抛出“中国威胁论”“违反人权论”“新殖民主义论”等有损中国在国际社会形象的言论，中国要走和平发展道路，就应开放心态，提高国家软实力并主动对外传播自身软实力建设成果，树立良好的海外国家形象。
二、当代中国影视作品对非传播概况
影视剧跨文化传播能力集中体现在影视剧出口和传播两方面。出口主要看出口数量、出口盈利状况，传播主要看获奖、海外观众观影率、观影感受等方面②。越来越多优秀的中国影视作品出口到非洲，尽管尚未开启大规模盈利模式，但部分已获得非洲观众的喜爱，其传播的价值观也得到当地人的认可接受。目前，中国影视作品对非传播既成绩斐然，又面临诸多挑战。
2.1对非影视传播取得的成绩
随着2011年《媳妇的美好时代》、《金太狼的幸福生活》等反映当下中国青年真实生活的都市轻喜剧在坦桑尼亚、肯尼亚等非洲国家、地区电视台热播，中国影视剧开始了成功走出国门，有效地跨文化传播到非洲大陆的新旅程。中国影视剧摒弃以往以武打、大历史或独特民俗吸引异域文化观众的手段，开始寻找不同文化的契合点，利用社会文化心理接近原则，以普遍存在于人类的亲情伦理、家庭关系为突破点，叩开了非洲大陆观众的思想大门。从2013年起，中国将在3-5年内把优秀的国产电视剧逐步推向非洲国家，直至所有建交的非洲国家。
2.2对非影视传播面临的挑战
从当前国际政治格局看，非洲大陆已成为新世纪大国之间博弈的新战场。因此，我国对非的影视作品传播具有一定的战略意义，也面临诸多挑战。
首先，当代的非洲文化与中国文化存在较大差异。当代的非洲文化实际是非洲本土文化和西方殖民文化相结合的结果。西方的宗教、政治制度、教育文化在殖民时期深深浸染到黑非洲的每一寸土地，深刻地影响到当代非洲人民的社会生活和思想意识。比如，非洲大多数国家的政治体制追随西方，实行多党制和议会制，非洲国家的民众也具有较强的民主自由观念。
其次，中国影视作品对非传播内容与渠道十分局限，跨文化传播能力尚待提高。目前，我国影视作品对非洲的传播属于初期探路阶段，尽管本世纪初，我国部分优秀影视作品就开始向非洲传播，如《李小龙传奇》、《西游记》等，但题材多囿于功夫武打或没有文化共鸣的民族神话，传播题材的多元化尚未完全打开局面。另外，传播渠道单一，仅依靠国家或地区电视台采购或一定期限内的免费试播，没有充分利用网络等新媒体资源。
再次，西方国家在非洲已占据传播优势，并日益重视、加大对非传播力度，形成强有力的竞争态势。目前国际传播秩序呈现“中心-过渡-边缘”模式，西方国家掌控传媒的发声源头。因此，发展中国家的影视传播仍然处于劣势。不进则退，当西方重新评估非洲大陆的重要政经战略地位时，势必加大对非文化领域的传播与渗透，这对我国影视剧在非洲的传播也产生一定影响。
