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[摘要]随着信息技术的发展，信息传播的速度越来越快，传播的范围也越来越广，人们越来越重视新闻媒体的宣传作用。工会作为连接党和工人的桥梁，是国家政权的重要社会支柱，是职工利益的代表者和维护者。搞好工会宣传工作，关系到职工群众的切身利益。工会领域现有宣传媒体包括全国性媒体、地方工会组织媒体和企业工会组织媒体。这些媒体从传播手段角度可以划分为报纸、期刊、网站、电视台、手机新闻平台等。搞好工会宣传工作，不仅要从新闻报道内容出发，还要大力开展媒体资源的整合，不断拓展工会宣传渠道，形成舆论合力。
[关键词]工会宣传;新闻媒体;作用
随着信息技术的发展，信息传播的速度越来越快，传播的范围也越来越广，人们越来越重视新闻媒体的宣传作用。工会作为连接党和工人的桥梁，是国家政权的重要社会支柱，是职工利益的代表者和维护者。搞好工会宣传工作，关系到职工群众的切身利益。工会领域现有宣传媒体包括全国性媒体、地方工会组织媒体和企业工会组织媒体。这些媒体从传播手段角度可以划分为报纸、期刊、网站、电视台、手机新闻平台等。大力宣传党对工会领导的基本原则、工人阶级主力军的作用、工会依法科学维权、我国工会的对外方针等，进一步提升了工会的社会影响力。
一、搞好工会宣传工作就要从职工最关心、最直接、最现实的问题出发新闻宣传工作强调要将服务大局与服务群众结合起来。服务大局与服务群众二者虽各有所侧重，但根本利益是一致的。就工会工作而言，职工群众普遍关心的事情就是各级工会组织关心的事情。工会宣传工作要在服务大局和服务群众二者的结合上有所作为。职工的问题涉及面广，影响大，任何一件涉及职工的事情都牵动着社会的神经。可以说，工会宣传与工会工作密切相关，与全国亿万职工紧密相连。树立工人阶级的光辉形象，展示中国工会作为党联系职工群众的桥梁和纽带作用，关注广大职工的生存状态，切实反映他们的利益诉求，是工会宣传工作的主要任务。就像我们经常会说到的那样，同一个题材可以从不同的角度切入而创作出风格迥异的作品。用平民化的视角观察到的、用普通职工喜欢且容易接受的方式传达出来的、能够引起广大工会会员共鸣并对其产生影响的，才是我们追求的真正的工会新闻。
工会新闻，不仅是一个关于新闻题材的专业性概念，而且可以体现从业人员对待职工、对待新闻的立场和态度。就工会新闻报道的全局而言，它涉及许多重大题材，如中国特色社会主义工会发展道路，“组织起来、切实维权”工作方针和中国特色社会主义工会维权观，建立和谐劳动关系，在推动和谐社会建设中充分发挥组织、引导、服务职工的作用和维护职工合法权益，贯彻实施《劳动合同法》，推进厂务公开民主管理，维护职工特别是农民工的合法权益，建设困难职工帮扶中心等。做好这方面的报道，做到重点突出、特色鲜明，必将为工会组织更好地为党和国家工作大局服务提供强有力的舆论支持。
二、新闻故事化是搞好工会宣传的现实选择工会报道中的重大主题需要有效的新闻手段来实现，而在众多的新闻手段中，新闻故事化无疑是一条现实的途径。从新闻传播效果的角度看，新闻语言要努力追求与受众理解上的一致性，从而使受众对新闻的接收转变为正确的接受。作为大众传播的报纸，面对千百万的读者，语言只有深入浅出、明白易懂，才能被读者理解和接受。因此，必须强调，新闻应该让故事唱主角。故事最能吸引人，细节最能打动人。要让工会新闻报道“活”起来，具有感染力，单凭结论性的概括以及没有精彩事件作为支撑的枯燥数字堆砌是远远不够的。工会工作就是与人也就是与职工打交道的，无论是送温暖行动、送清凉活动、金秋助学活动，还是职工维权行动，农民工有困难找工会行动等，可以说，各种各样的感人故事每天都在发生，我们要做的就是，如何运用科学的手段，让这些发生的新鲜事件转换成版面语言，呈现在读者眼前。在接近性中，利益的接近又是最能吸引人的。从群众需求的角度入手，工作性报道无疑就获得了一个最佳的视角。当然，我们提倡做故事化新闻，并不是超越事实本身的文学创作，因为新闻是新近发生的事实的报道，离开了事实就无所谓新闻。新闻报道必须以社会中的真人真事为报道依据，不仅“新闻五要素”要准确无误，而且对所有构成新闻的情节、人物、语言等均负有如实记录的责任，不得作任何夸张、想象、扭曲或改变。
三、主动整合媒体资源，强化新闻媒体和工会媒体的结合目前，各级工会组织或者拥有自己的报纸、期刊，或者拥有自己的网站。有的工会组织还开辟了地域性的手机新闻平台。主动有效地整合现有媒体资源，既要充分利用这些工会组织的报刊、网站手机新闻平台，在不同层面、不同地区传播工会业界的声音，又充分运用党报党刊、广播、电视等主流媒体为工会宣传服务，让主流媒体在工会重大宣传战役和重大新闻报道中“唱主角”，不断拓展工会宣传渠道，形成舆论合力。
积极建立新闻媒体和工会媒体联合宣传机制。工会领域的传统媒体———报纸、期刊，也面临着订阅量下滑、读者减少、广告经营乏力和报刊整体影响力下降的不利局面。与业外综合性网站相比，工会网站虽然在规模和影响力方面稍逊一筹，但却得到了迅速发展。近期工会手机新闻平台的出现，又为工会信息传播开启了全新的一道门。目前的情况是，工会不同媒体间虽然也存在一定意义上的互动和联动，但基本上还是处于各自独立发展的阶段。因此，根据报纸和刊物的不同特点，有效整合同行业报纸和期刊的各自优势资源，在新闻信息生产传播过程中形成梯次宣传效果，通过一体化、分层次的传播方式，形成工运报刊的整体宣传效应。同时开展报刊与网络的融合和联动。实施报刊和网络一体化发展战略，报刊和网络一体化运营模式，报刊和网络一体化经营范式。一体化的结果是报刊和网络资源共享、人才共用、报网合一，实现新闻生产、传播的集约化经营。
主要参考文献
[1]毛朝阳.做好新时期工会新闻宣传工作[J].中国工运，2009(11).
[2]程友谨.对新时期工会宣传工作的思考[J].中国职工教育，1998(5).