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主要对《学术论坛》2015年第5期上刊载的杨主泉教授的论文《基于游客支付意愿的旅游生态补偿研究》进行评述。通过分析，肯定了杨主泉以旅游发展典型区域-广西阳朔县为例，基于条件价值评估法（CVM），并采用非参数估计和多元线性回归估计法对游客生态补偿支付意愿进行研究，论文研究丰富了条件价值评估法在旅游发展典型区的应用，对促进这一类型区域生态补偿的科学发展提供了参考和借鉴。同时，也指出了杨主泉论文有待提高的地方，并提出今后需要加强研究的内容。
一、引言
《基于游客支付意愿的旅游生态补偿研究》作者为贺州学院的杨主泉，原载于《学术论坛》2015年第5期64-69页。
该论文以旅游发展典型区域-阳朔县为例，基于条件价值评估法（CVM），并采用非参数估计和多元线性回归估计法对游客生态补偿支付意愿进行研究。研究结果表明：游客具有较强的生态环境保护意识，83.5%的游客愿意为阳朔生态环境支付生态补偿费用；在不考虑其他影响因素的情况下，利用非参数估计得到的游客生态补偿支付意愿（WTP）为27.5元，在考虑受访者基本特征和其他因素的情况下，利用多元线性回归估计得到的游客生态补偿WTP值为32.3元，而以2013年阳朔县接待旅游人次1170万计算（其中约83.5%的游客有支付意愿），游客的生态补偿WTP总量为2.9×108元/年；统计分析数据表明，学历和月收入水平与生态补偿支付意愿（WTP）呈显著正相关，即学历和收入水平越高的游客，其WTP值也越高。论文研究丰富了条件价值评估法在旅游发展典型区的应用，对促进这一类型区域生态补偿的科学发展提供了参考和借鉴。
二、论文主要内容
论文首先介绍了研究背景和研究目的。综合而言，国内关于生态补偿的研究正逐渐有宏观定性研究转向微观定量研究，但关于典型旅游地的旅游生态补偿研究还比较少。目前，关于生态补偿研究所采用的方法不一，从现有的研究成果和实证分析来看，应用条件价值评估法（contingent valuation method，CVM）研究生态补偿支付意愿的较多。从现有文献研究来看，当前对旅游发展典型县域阳朔县旅游生态补偿支付意愿的研究还没有，而事实上，阳朔县又是一个以旅游作为支柱产业发展的县域，当地旅游发展强烈依托于自然生态环境，旅游发展与生态环境保护问题比较突出。对此，论文基于国内外生态补偿理论研究基础，以阳朔县为研究对象，采用CVM调查法对前往阳朔游览参观的旅游者进行游客生态补偿支付意愿调研，通过利用相关统计方法计算出游客的支付意愿值（WTP），以期为阳朔县探索旅游生态补偿策略提供建议，为实现当地旅游发展与生态环境保护的和谐统一提供理论支撑。
然后作者介绍了研究方法。条件价值评估法（Contingent Valuation Method，简称CVM）是当前评估环境非使用价值运用的最广泛的方法。CVM是一种问卷启发技术，通过设定假想市场环境，尽量让被访问者准确地了解假想的市场环境，并做出他们的真实反应，即调查者为保存或改善该事物而愿意支付的选项，也就是人们常说的支付意愿（Willingness To Pay，简称WTP）。问卷调查是本次研究的基础和关键，调研采用支付卡式（Payment Card， PC）问卷格式。问卷的内容设计主要围绕以下几个方面：第一部分介绍阳朔县开展旅游生态补偿的重要性和意义，向游客提供回答问卷的背景信息；第二部分为游客对阳朔旅游生态补偿的基本认知；第三部分主要是游客的个人社会经济基本信息，包括受访者的性别、年龄、学历、收入水平和职业等信息；第四部分主要是游客的支付意愿和投标值。
最后是详细的介绍了研究结果与讨论。
（一）调查发现有83.5%的游客愿意支付一定额度的旅游生态补偿资金。
（二）影响游客支付意愿的主要因素按程度大小依次为学历、月收入水平、年龄、职业和性别。
（三）在不考虑其他影响因素的情况下，利用非参数估计得到的WTP值为27.5元，在考虑受访者基本特征影响因素的情况下，利用多元线性回归估计得到的WTP值为32.3元，基于这两种方法取平均值的WTP约为30元，按照2013年阳朔县接待旅游人次1170万，其中83.5%的游客有支付意愿进行测算，则阳朔县的游客WTP总量为2.9×108元/年。
三、论文简评
该论文是目前为止国内关于旅游生态补偿研究中仅有的几篇发表在双核心刊物上的论文之一。
（一）整篇论文行文框架清晰，主要是以描述研究方法和分析调查研究结果的方式来进行。这种写作方法条理清晰、简明扼要，较好的阐述了作者想表达的要点。阅读时，要点明了；读后再查询原谅内容，非常方便。这是我们在今后的论文写作中值得学习和推荐的。
（二）该研究的视角和理论新颖。该文是国内第一篇结合生态学与旅游学相关理论，从游客视角研究旅游者对典型旅游目的地旅游生态补偿的支付意愿。目前国内的旅游生态补偿研究更多的还只是停留在概念、内涵、机制等宏观层面，而对于具体的微观即可操作层面的理论研究还极其的缺乏。从游客的视角探索生态补偿的具体措施是构建生态补偿机制的重要前提，而进一步的从居民的视角分析旅游生态补偿则能更加全面真实的反映他们的利益诉求，因此有必要从社区居民的视角进一步的探索生态补偿问题。论文基于国内外生态补偿理论研究基础，以典型旅游目的地阳朔县为研究对象，采用CVM调查法对前往阳朔游览参观的旅游者进行游客生态补偿支付意愿调研，通过利用相关统计方法计算出游客的支付意愿值（WTP），为实现当地旅游发展与生态环境保护的和谐统一提供理论支撑。
（三）作者在论文中也提前了今后研究的要点和方向，并且也坦诚了自己在研究中的不足和缺陷。作者认为基于游客的视角探寻生态补偿支付意愿，并没有提出具体的补偿分配方法，针对当地的生态环境和社区居民两大利益主体，探索科学有效的生态补偿利益分配势在必行。而通过研究游客对阳朔县旅游生态补偿支付意愿所获取的数值仅仅是反应游客愿意支付的数值，但是这一补偿额不可能直接向游客收取，因此需要借助这一市场期望值将这一补偿额度通过合理有效的途径具体化，而这正是需要政府和相关部门积极探索的。
当然，我们是赞同论文作者经过调查发现的结果。少数游客由于经济能力和对生态补偿的认知不够等因素而不愿意支付生态补偿资金（调查显示这部分游客多数为收入较低的农民和工人），被调查的游客中男女比例差别不大，而女性的支付意愿和支付金额都要略高于男性。从中可以发现，学历程度和月收入水平与游客的WTP值呈正向相关，即学历和月收入水平越高的游客其支付意愿越强烈，这表明随着经济社会的发展和人们生活水平的提升，游客对阳朔县生态环境和生态补偿的认可和支付意愿将会更理想。相比于国内学者对其他地区生态补偿支付意愿研究，游客对阳朔旅游生态补偿的支付意愿值较高。
四、总结
通过分析可见本篇论文在研究理论、研究设计、数据收集与分析方面做得非常好，最后的结果分析也很好的回答了研究问题，达到了预期的研究目的。由于利益相关之间的补偿额度难以确定，虽然本研究提出将生态系统服务价值作为旅游生态补偿的上限，将游客的支付意愿作为生态补偿的下限，但是这也难免有失偏颇，即没有衡量阳朔旅游生态补偿的具体标准，只能在宏观上给予指导，所以今后应该进一步深化不同利益主体的支付（赔偿）标准，对具体受偿客体的收益额度深入分析，即探讨微观层面的旅游生态补偿。
（作者单位：中南林业科技大学旅游学院）
