又一年,玫瑰之约电动车,今日生活小六子
摘 要：伴随着全球经济一体化速度的提升，国家之间各方面的联系也不断趋于密切。文化交流也在这个过程当中，出现对比和碰撞。在多元文化背景之下，国际上各行各业的发展都有一定的改变和优化。文化作为国家软实力的输出，对于复兴国家的文化产业具有重要的作用。也正是在中外文化不断的对比交流过程当中，行业内外也在文化的影响之下，实现着一定的改变。而在城市化进程不断加快的同时，中外文化作用下的城市化广告，也在各自文化的影响之下，形成了一些自身的城市文化广告特色。
关键词：多元文化;中外文化;城市广告
一、综述
伴随着经济的发展，城市广告也在不断地发挥自身的宣传价值，来更好地促进经济的发展。在多元文化的发展背景之下，国际交流日益密切，在文化的交互过程当中，对于城市广告的应用和发展，也出现了一些新的元素的融合。文化一直都是城市广告的内涵所在，任何的城市广告都离不开文化作为支撑。因为地域文化能够突出自身的核心价值地域文化，让产品广告充分发挥自身的特色性，能够最大程度地激发受众的感情联想，对城市文化和城市广告留下深刻的印象。因此，当下无论在国内还是国外，在城市广告的发展进程当中，文化一直都是广告的核心和内涵。在多元化的背景之下，受到不同思潮的作用影响，从而导致中外城市广告当中，存在着较大的差异。虽然广告“广而告之”的功能性作用没有发生变化，但是在文化的作用下，城市广告的内容和形式，已经在不断地优化和改进。
二、城市广告
(1)城市化与城市广告
当下在研究城市发展过程当中，城市化与城市广告是一个非常重要的话题。目前我国正处于城市化的发展阶段，由于同西方城市化进程相比，起步晚、基础薄等因素的制约，从而使得我国的城市广告更加集中。而西方发达国家在城市化进程当中，由于基础设施健全，而且起步较早等因素的作用，很多地方都出现了逆城市化的现象。更多的人从原来的城市聚集区向乡村流动，因此，也就导致在城市广告当中，由于要考虑到逆城市化人流的性质，所以在制定城市广告过程当中，考虑的因素更加多样化。因为，在城市化过程当中，逆城市化的群体，往往具有更高的消费能力，对于产品的需求相对而言更加注重品质，因此，在城市广告的设定过程当中，针对性和特色性更加明显。
(2)过度营销和城市广告
在当下的城市广告当中，无论是受到何种文化的影响，商业性广告都在不断的充斥人们的视野。无论是从听觉、视觉上的冲击和过度感染，还是从触觉和嗅觉上的影响，都是城市广告发展日益多元化的结果。因此，在中外的城市广告当中，策划者在营销过程当中，广告设计虽然结合了一定的本土特色，或者是产品文化特色，但是过度影响是在当下城市广告最突出的特点之一。不得不承认，在城市广告的宣传当中，中外文化作用下的商家都借助营销来提升知名度和影响力。伴随着宣传成本的增长，寸土寸金的广告投入界面，让商家不断的降城市广告的范畴扩张，开始从平面向立体扩充，从广播电视到真人秀拓展，从静态变为动态的宣传等等。在西方国家，当策划这最初将广告投入到公交车上，最初由于新颖取得不错的效果之后，其他的商家和国家都开始纷纷效仿，在诸如此类的城市广告宣传过程当中，中外文化在城市广告中的价值作用逐步被淡化，而没有文化内涵的广告铺天盖地而来，只会让受众在过度营销当中被迫接收城市广告，也会产生一定的厌烦心理。过度营销是处于成本考虑，想借助增大投放来增强影响力，但是，如果城市广告缺乏相应的文化支撑，将难以获得应有的效果。
三、中西文化下的城市广告差异
在多元文化的作用之下，城市广告之间存在的差异是必然的。在中西经济、政治方不同的文化背景下，相同的物品在广告宣传的手法上有较大的不同。这就是我们尊重文化多元性的结果，在文化、民族、信仰、宗教、习惯等因素的作用之下，对于城市的广告也会产生一定的影响，从而在长期实践和发展过程当中，探索出一条全新的发展道路。这就是最终城市文化和城市广告出现差异的原因。在研究和分析中外文化在城市广告的差异过程当中，通过综合的对比不仅可以了解中外城市广告风格的差异，更可以通过它折射出中外文化的不同。
(1)城市广告整体风格的不同
中华文明拥有悠久的历史，丰厚的文化底蕴。虽然新中国成立之后，经历了几次较大的思想解放，但是中华民族仍然以一个大国的端庄姿态，稳健地立足于国际。这样的文化同样影响着当下的城市广告。国内的广告是比较凝重，中规中矩。而国外，例如美国这个新兴国家，没有太多的文化束缚，因此在发展过程当中，更加注重民主的表露，包括欧洲的一些发达国家，受到文艺复兴思潮的影响以及浪漫主义的影响，因此幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，这构成了西方广告的主调。由于中外文化的不同，从而导致在城市广告的应用过程当中，中外城市广告在风格上有较大的不同。
(2)城市广告观念的差异
在城市广告的构建当中，由于广告文化产业形成和发展时间的差异，从而导致在实践过程当中，城市广告的设计观念存在一定的差异。由于西方国家对城市广告的研究起步较早，因此，形成了一个相对于完善的文化体系，遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。而当下中国的城市广告仍旧处于探索阶段，对于广告内容设计按部就班的观念并不深厚，因此中国人的处理方法则比较“灵活”，并不是十分遵从规定。这样，其实也是中国文化当中，稳中求变思想的体现。在不断探索的道路上，践行适合自己的发展之路。
(3)城市广告宣传语的不同
在中国的传统文化当中，无论是上层的统治阶级还是知识分子都十分注重民族特点以及表达方式的含蓄委婉。因此，在中国文化当中，注重时代精神，树立起正面的广告形象，对于企业发展和城市建设都具有深远的影响。因此，在城市的广告宣传过程当中，除了产品介绍意外，更加注重对于品牌的宣传，在含蓄的过程当中，传达其中的信息。而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。
