www.7tv.cc,论情 李白,防城港白浪滩
我国的文化创意产业在创意思潮涌现、国人的文化诉求逐渐回归以及经济社会向消费型社会转变的背景下蓬勃发展。这一发展态势是经济发展的必然结果，经济结构升级的必然要求，也是消费者需求在马斯洛需求层次上攀升的强烈诉求。然而，我国的文化创意产业发展起步晚、层次低，急剧增长的消费市场及消费潜力却为其他国家提供了经济增长点。
在国家文化创意产业呈现出的机遇与挑战并存的背景下，中小城市由于产业相对落后，消费层级较低，以及配套的硬件与软件设施不足等问题，其文化创意产业虽呈现星点式的发展，却多未真正地发掘本地文化资源，形成具有规模的产业以满足消费需求，甚至出现畸形发展、盲从发展的不健康态势。为抓住新的经济增长机会，实现经济结构转型升级，中小城市理应重视文化创意产业，审视文创产业的现状，直面目前存在的问题，重新调整思路，在充分借鉴大城市以及国外文创产业的发展经验后，回归本土，探寻本土文化的情感起源，忠于本土文化特色，开拓出一条适宜自己的文创发展道路。
一、文化创意产业集群的理论分析
产业集群即产业成群，围成一圈集聚发展。其概念是由迈克尔·波特在《国家竞争优势》一书中首次提出的，通过对十个工业化国家的观察发现，产业化普遍存在于所有发达国家，是工业化过程的普遍现象。企业集群发展，横向竞争互补，纵向合作发展，能够促进规模经济的形成，降低企业生产成本，同时促进学习效应的发挥，带来范围经济效益。
集群化发展也是文化创意产业发展的必由之路。通过集群化发展，文创产业内的各机构可以共享资源、相互合作、降低风险，同时相互竞争、互相促进，优胜劣汰，以形成更好的产业发展模式。
但需要注意的是，在充分发挥产业集群化发展带来的效应的同时，应该考虑到文创产业作为一个较特殊的产业，产品以个性与特殊性作为卖点，应谨慎发挥学习效应，切勿模式化、套路化，进而警惕因追求规模经济而导致的产品同质化现象。
二、中小城市文化创意产业的发展现状及存在的问题——以赣州市为例
（一）赣州市文化创意产业的发展现状
赣州市是江西省的第二大城市，且是人口及下辖县市最多的地级市，形成了以瑞金为中心的红色文化、以赣州中心城区为核心的江南宋城文化、以龙南—赣县为核心的客家文化，以及以安远—寻乌—定南和上犹—崇义—大余为核心的生态旅游文化。
在文化创意产业方面，赣州市民对于文创产品的需求旺盛，从一些外来的创意机构，如创意书店日日爆满、创意餐厅座无虚席，以及逢节假日周边县市旅游景点人山人海的情况可窥见一斑。进一步分析消费者的需求可得，赣州市民对文创产品的需求多集中于时尚且来自于外来文化的产品，而对于本地文化的消费认同感不高。另一方面，已经存在的文创机构层次较低，形成零星发展的态势，尚未真正形成文化创意产业集群。因而在市场需求日益旺盛的背景下，无法提供与市场契合的产品供给。与此同时，本地已有的文化资源处于初级低层次的开发，或者尚未真正地得到开发。综合以上情况，在对文创产品需求日渐旺盛而供给无法满足的条件下，类似于赣州这样的中小城市为外地文创机构输出了消费力，并为输入本地的外来文创机构提供了消费市场。
（二）赣州市文化创意产业发展中存在的问题
为了抓住文化创意产业带来的新的经济增长点，真正地形成赣州的文化创意产业集群，必须直面现存的多方面问题。
1.政府对文化创意产业的关注已越来越多，但推行力度不够且大多存在方向性错误。政府作为利益主体，期望能够通过发展产业以促进经济增长。不同于传统产业，文创产业的投入期较长，并且存在较高的风险。政府在发展文创产业的时候，往往忽略该产业的特殊性而显得急功近利。另一方面，政府未能提供相应的配套设施，营造好的文创氛围以及提供智力支持，使得当地文创显得创造力不足甚至匮乏。
2. 目前行业的从业人员良莠不齐，行业准入机制不健全，导致了畸形发展的状态。很多部门的监管及审查人员不懂文创产业，部分行业从业人员以利益为目的进入，因此存在一些以文创为外衣，实则发展房地产行业的现象。不懂文化及文创的人进入市场，破坏了市场秩序，扰乱了消费者视线，使得一些真正懂文化及文创的人对当地的行业失去信心。
3. 消费者的美学素养不高，对于高雅文化的欣赏能力不足，缺乏审美判断能力。目前中小城市的文创消费者，除了部分具有较高的美学欣赏能力外，大多数的消费具有盲从性，往往在跟风而没有认识到自己真正的需求。
三、中小城市文化创意产业的发展思路及对策——以赣州市为例
结合现状以及文创产业大热的背景，赣州市应调整发展思路，形成既具时代精神，又有本土文化特色的文化创意产业集群。
在政府层面，监管人员应做好服务与监督工作。对待文创产业应采取独特的眼光和工作方法，赋予更多的耐心，真正地做到“慢下来，沉住气”，才更加符合文创产业的气性。同时，制定更多的政策扶持文创产业，吸引外来人才，留住本土文创人才，为文创产业的发展提供智库。
在企业层面，从业人员要有批判性的思维方式，对待外来文化的引入应更具审视能力与审美能力，有选择地引入一些具有艺术价值、历史价值、文化价值及经济与社会价值的产品和机构；另一方面，发展具有本土特色的产品，从业人员除了引入和借鉴他人模式，更应找到自己的源泉。例如现有的以红色文化、客家文化为题材的文创产品大多缺乏艺术价值，难以给消费者带来美的享受，反而被当地人以及外地旅游者认为产品过于土气而不为其买单。需要注意的是，文创产品的消费者除了购买产品的使用价值，往往比较看重产品的艺术审美价值。文创产品应该是艺术化的抽象与美感创作，应该是基于生活却高于生活的抽象化、艺术化、时尚化的概念性表达，而非生硬直白地传递过于具象的文化。
在消费者层面，由于普遍缺乏美学教育，消费者往往在消费文创产品时缺乏判断力，跟风消费，甚至附庸风雅。此类浮躁的消费心态将不利于文创产品消费的可持续健康发展。改变此局面需要政府努力宣导传统文化，企业竭力推出优秀的文创作品，以提高消费者的审美能力。
作者简介：张羽（1991-），女，江西赣州人，助教，硕士，从事市场营销、文化创意管理研究；张靖（1991-），女，江西赣州人，助教，硕士，从事金融学研究。
