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商业摄影论文研究热点10篇之第十篇：特写镜头在商业摄影中的应用及地位
摘要：随着经济全球化发展，商业摄影以其强烈的图片效果和视觉冲击力成为了商业活动和宣传中不可缺少的重要组成部分。特写镜头在商业摄影中占剧了及其重要的地位，无论是人物和产品，都需要通过特定镜头这种表现手法来增强对实物细节的展现，以更好地满足现代社会的需求。
关键词：商业摄影； 特写镜头； 应用；
特写镜头作为摄影中的一种特殊且常用表现手法，通过构图、用光、角度等特殊表现形式，可以更好地呈现拍摄对象局部的特点，使其物体质感表现更加清晰，也使图片具有更强的视觉冲击力，强化欣赏者对画面形象的感受，能够让欣赏者对摄影对象有更深层次的认识。商业摄影主要以商业宣传为目的，通过图片使商业信息能够更直观、清晰、迅速地传递给大众。
1 商业人像摄影中特定镜头的应用
人像摄影具有悠久的历史，随着经济的不断发展，商业人像摄影也不断完善，而且已经存在专业的人像拍摄机构，从早期的标准照到现在的艺术照、婚纱照等，都属于兼具艺术性和商业性的商业人像摄影，随着时代的不断发展，商业人像摄影具有广阔的发展前景。
在对人像拍摄特写镜头时要注意抓住人物的神态，其不仅单纯地局限于人物的笑容，还包括冷漠、忧郁、沉思等，在进行人像特写镜头拍摄时要对面部或局部进行拍摄，通过对人物神态地抓取使观者感受有不同的情感体验。同时，人物姿态的调整可以使人物更好地表现出局部的肌肉、感受和表情，再加上光绪的照射，可以提升图片的动感。
在人像特定镜头拍摄时，要先明确画面的主光源的表现部位，然后再添加适当的辅助光，如顶光、侧光和底光等，再根据实际表现需求添加一些装饰光。通过对布光的安排和调整，可以使画面更丰富，更具表现力和层次感。
另外，色彩也是商业特色镜头拍摄中的一个重要的决定因素。当色彩表现适当时，可以增强特定镜头的画面效果。画面色彩占居的比例不同，其也会导致画面的冲突，从而导致画面不和谐，所以我们要把握好色彩的平衡性，以达到最佳的画面表现效果。首先，画面要有一个固定的大的色彩基调，给人以统一的色彩倾向感；其次画面的好有同色系或邻近色，要保证在不同明暗色块对比关系中有均衡感。
特写镜头能够很好地对人和物进行质感纹理表现，在商业人物特写摄影中不只是单纯地表现人物的质感，有时还需要对模特所宣传的商品进行更好的突出和表现，这就需要彩一种兼容性强的方式使人物和商品形成一种既具反差，又和谐的画面表现效果。
2 商业产品拍摄中特定镜头的应用
商品是商业活动的对象，也是商业摄影中的表现主体，其主要目的就在于使商品图片更具表现力。通常，在进行商品拍摄时都会采用特写镜头来表现，这样商品的形态、特征能够更加直观、清晰地表现出来，同时还能够更加细致地表现商品的质感，使图片具有较强的视觉冲击力。
对于不同质感的物体其需要运用不同的光线和光质来表现其质感。软硬光主要用于表现吸光和半吸光物体，透射光则主要用于表现半透明、透明物体，软光主要用于表现半反光和反光物体，混合光线则用来表现复合型物体。硬光则大多数用于表现表现结构粗糙，质地软硬不同，纹理清晰的产品，如：棉麻、布料、橡胶等吸光体商品。要根据不同的纹理结构来调节光线的硬度，只有这样才能走到强化质感效果的作用。
在对食品进行拍摄时，其对布光的要求很讲究，也是商业摄影中拍摄难度较高的商品之一。通常都会采用中性光，再根据实际情况加上一定方向性的投影，这样可以更好地表现食品亮度的均匀程度。有些食品还会随着时间的变化变形，从而失去其原有的特点，需要对不同的食品选择不同的表现手法、道具，并很好地把握住食品的特性。
对于表面质感相对要粗糙一些的商品，可以通过硬光光线来加大商品表面的明暗反差程度，这样就能够更真实地表现其自身的多面体、纹理以及明暗关系，使商品更加逼真形象。当使用预想光对反光或半反光体商品进行拍摄时，要注意突出表现物体的光滑效果，要把握好光线规律，同时还要能够灵活地运用柔光附属照射设备，还要注意对柔光设备的光线进行过滤，以防止环境光破坏拍摄效果。
有一些商品是由不同材质的材料组合而成的，在对这些商品进行拍摄时，我们就需要采用多样化的光源形式以达到最佳的商品表现效果。在拍摄时，需要对进行详细地审视和调整，要着重控制好曝光量。首先要考虑商品反光部分的布光，要能够将重要部位表现出来，这样才能更生动、准确地表现出复合型商品的特色。
3 特定镜头的应用
3.1 标准镜头的应用
标准镜头是指取景器中的视角与人眼中的视角相符合，其所拍摄出来的图像应该与眼睛看到的相同，这样的图片效果更加自然。在使用标准镜头拍摄时，要注意把握好镜头与被拍摄物体的间的距离。
3.2 广角镜头的应用
这是一种视角范围较大的镜头，其所拍摄出来的画面范围要超过人眼的视角，其能够表现出较强的画面透视效果，能够增强画面的视觉感染力。其主要特点是焦距短，景深长，可以表现出环境的开阔以及实物的立体感。这是商业宣传创作中常用的一种表现手法。
3.3 微距镜头应用
这种表现手法所带来的特写效果最明显，能够更好地展现小商品以及微型商品的细节，在商业摄影中占据了到头重要的地位。其无论在色彩还是分辨率上都能够达到很好的图像表现效果，能够给观者更强的视觉冲击力和震撼力。
3.4 其他镜头应用
特写镜头还包括近摄镜、反转镜头以及显微镜头等。其中近摄镜具有携带方便、价格低廉的特点，但其也具有图像清晰度差等缺点；反转镜头是一种传统的微距拍摄方式，在没有合适的微距镜头时可以选择反转镜头方式，但在拍摄过程中会产生一定的像差；显微镜头是一种高度专业的微距摄影装置，它主要应用于科技摄影领域，但由于其市场需求量较小，所以这种镜头将会逐渐淡出市场。
参考文献
[1]陈曦。商业摄影中特写镜头的应用与研究[D].郑州：中原工学院硕士学位论文，2014.
[2]谷久文。商业摄影[M].北京：中国摄影出版社，2011.
[3]邢向阳。广告设计中商业摄影的运用研究[J].成功（教育版），2012（05）。