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全球化趋势对于品牌国际化水平的要求越来越高，各国市场打破边界，逐渐改变了原有市场格局和竞争模式。我国企业出口品牌的国际化在新时代背景下不断进步和提升，但是相比于国外发达国家，中国国际化品牌上有明显的数量差距，国内企业对于品牌的重视程度也普遍没有外国企业高。总的来说，我国出口企业品牌国际化还处于发展阶段，仍有很多不足。鉴于此，本文从企业重视程度、品牌管理理念、资金与技术、品牌定位、宣传方式五个角度进行剖析，总结中国出口企业品牌国际化程度低的原因。
一、中国企业品牌意识淡薄
关于品牌建设上，我国企业投入的资金相比国外企业要少很多，相关数据显示，没有投入的企业约占20%，投入0.5亿以下的占3%，投入1亿以下的占18%，投入1.5亿以下的占3%，投入1.5亿以上的只占18%。另外，有37%的公司对于在品牌上的投入资金没有进行详细的数据统计。由此可见，国内企业对于品牌的重视程度并不高，这极大地阻碍了品牌化的发展，制约了品牌建设。
近几年来，我国公司商标被外商抢注的现象司空见惯。商标被他人抢注，一定会给企业造成重创，要么很多年无法进入国际市场，要么再花百倍千倍的大价钱买回商标使用权。企业的品牌战略绝对不仅仅是起个好听的名字，花钱请个明星代言那么简单，战略一定要有高远的眼光，而不是随便做做就可以了。
二、出口产品的国际竞争力不足
我国出口产品长期缺乏技术含量、创新不足，这在很大程度上影响了我国品牌国际化的发展。
以高科技商品的出口为例，我国高科技产品虽然已有国际竞争力，仍然缺少自主创新技术。许多国内企业处于仿制和贴牌的生产期，缺少持久的技术创新力，导致出口产品不能在技术上立足于国际市场。一些持有技术的外国公司于是以我国出口产品侵犯专利权为由，要求收取专利费，这样一来不但能够收取巨额专利费，而且还能扼制中国企业在海外的发展。
中国出口企业长期以来的落后理念和销售手段导致资金上和技术上相对于国外品牌存在差距，很多企业也迫切希望打造属于自己产品的广告形象，却因为技术原因而被迫无法实现，最终只能进行比对手低级的品牌宣传。
三、出口产品的品牌定位不清晰
当前，许多企业定位品牌不清晰，对于我国出口企业来说，品牌定位主要有两方面的不足：第一是定位不够准确。这突出体现在首先是价格的定位不准确。产品的价格是产品营销的一个重要的环节，大多数消费者对优秀品牌的认识不仅是质量好，价格也要适中才行。二是品牌的个性不突出。在各类产品严重同质化的当今社会，要想从相同产品中脱颖而出是相当困难的，就好像如果全世界的洗衣粉品牌都在强调去污能力的话，那么品牌差异就会非常小。第二点是定位冗杂。每个产品可能具有很多不同的功效，甚至在很多特点上都能够在行业中处于领先地位，虽然能满足多元化需求，但是品牌打造过程中一定要突出产品的主要功效，我国一些企业总是希望在消费者面前展现产品的全面功效，但是这并不能符合现代消费“少而精”的趋势，进而打动消费者。
四、产品的品牌宣传力度不够
相关数据表明，排在前20名的美国品牌平均每年投入大于2—3亿美元的广告费；前50名的品牌每年投入将近1.6亿美元。而对于中国出口企业的品牌宣传，资金投入远低于国外知名品牌，这就无法在认可度上超越国外品牌在消费者心中的地位。只有注重产品的宣传，在较长的时间内不断投资品牌宣传的企业，才能发展成为拥有国际影响力的世界品牌。
另外，产品宣传要采用多渠道的宣传方式。过去可能只能靠电视、报纸等单一方式进行产品宣传；而如今,在人们的生活中，信息的宣传无处不在。各种各样的宣传渠道随处可见，但是，始终有很多企业不愿意尝试新的宣传方式，对单一宣传死磕到底，导致产品的宣传力度只减不增。因为科技发展得太快，社会和生活每一天都在进步，所以只靠单一宣传方式的商品肯定是要遭到淘汰的。
五、品牌管理理念落后
我国是一个制造大国，拿汽车制造业来说，生产的汽车也是多不胜数，企业上百家，但是真正上得台面的寥寥无几。根本原因就是中国的汽车企业品牌管理理念非常落后，用的是美国等西方国家早期的落后的品牌管理理念，而在实际中也没有严格不走样的执行，更没有形成自己的符合市场的独特风格，结果就形成了不伦不类的管理理念。我国企业需要在学习国外先进管理理念的基础上，找到针对自己品牌的合适的理念方法，重塑品牌管理理念，从品牌与产品、品牌与广告等多角度实现转变。
在公司或企业内部，高素质的管理人才的稀缺也是间接造就品牌落后的因素。现如今，虽然随着教育的普及度的提升，我国受到高等教育的人才越来越多，但是对于品牌管理者，需要的是有敏锐眼光来洞察品牌未来的专业管理人才。不少公司并不重视人才的挖掘，轻视品牌管理者的培养，随便找非专业人士进行品牌管理，使得企业缺乏长远品牌管理战略。
作者简介：徐木子（1996-），女，河北廊坊人，本科，从事教育技术和国际经济贸易研究。
