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自改革开放以来，我国的市场经济体制不断在完善和进步。新世纪以后，我国加入了世界贸易组织，经济实力也在不断攀升。近年来，现代化企业的不断发展，以及新兴行业的出现，使得我国的市场经济愈加繁荣，市场营销的竞争也越来越激烈。在现代化企业管理体系中，市场营销是企业不断发展，获得更大市场空间的重要因素。对于现代化企业来说，强有力的市场营销，是体现企业自身实力的关键，也是企业能够不断发展和壮大的重要推动力量。从目前来看，我国部分企业的市场营销仍旧存在一定的问题，导致企业的竞争力难以提升。因此，为了促进我国现代化企业竞争力的不断提高，促进经济市场的不断完善和进步，有必要对经济时代下市场营销策略的创新进行分析和探讨。
一、时代发展对企业营销的影响
（一）企业营销思维发生变化
从目前来看，经济时代主要是指知识与信息技术得到广泛应用的时代。与传统的经济时代有所不同，在这一大环境中，企业资源的共享程度越来越大，这使得企业的竞争也越来越激烈。因此，经济时代的来临，也使得企业营销人员必须改变传统的营销思维与方式，只有与时俱进、不断地进行磨合与调整，才能实现企业营销策略的创新。
（二）企业竞争日益激烈
在新的经济时代环境中，信息技术得到了越来越广泛的运用，新的营销方式也层出不穷。比如近年来越来越受到大众欢迎的新媒体广告，以及各种各样新形式的文字宣传广告等，这些营销策略的创新不仅给大众带来了新的视觉体验，也使得企业的形象更加现代化和与时俱进。同时，与传统的营销策略相比，新的营销方式借助了新媒体和信息技术等工具实现的营销创新成本更低，而营销力更强，使得营销的效率更高。除此之外，创新的企业营销能够树立起现代化的、积极的企业形象。
二、时代条件下强调市场营销策略创新的意义
（一）是推进企业竞争力不断增强的关键
经济时代与经济市场的变化，必然导致企业竞争环境的变化。在这样的大环境中，企业的营销战略若是没有得到及时的创新与改进，将难以融入到新的竞争环境中。同时，在日新月异的经济市场中，高效的企业营销战略能够为企业带来更多的经济利益与社会效益。
（二） 是企业现代化发展的重要体现
企业发展现代化可以从企业产品、广告营销以及企业的发展等方面得到体现。创新是一个企业不断发展和壮大的重要源泉。强调企业营销策略的创新，也就是强调企业发展进一步实现现代化的实践与创新。从社会传播的角度来讲，企业的市场营销，能够体现企业的自身形象与社会价值。只有不断实现创新，才能使得企业不断地提高自己的自身竞争力，获得更大的市场份额，进而获得更多的经济利润。
三、时代条件下营销策略的创新措施
（一） 实现营销思维的创新
营销思维的创新，是整个市场营销策略创新的重要前提和条件。只有营销思维得到创新，才能使营销实施以及营销产品等都能够得到一定程度的创新和改进。比如美国的微软公司与日本的松下公司等都是营销思维创新的典型。正是由于营销思维能够得到创新，才使得市场营销策略的思考角度和方式都有所不同，进而产生出更多具有创新意义的营销方案。可以说，创新的营销思维贯穿于企业发展的整个过程，也贯穿于产品销售的整个过程。只有不断地创新营销思维，才能促使市场营销策略得以不断创新和发展。
（二） 实现营销方式的创新
营销方式的创新是市场营销策略实现创新比较广泛的一种方式。近年来，许多企业的市场营销创新，都选择了营销方式的创新。同时，这种方法也能够获得比较好的营销效应。创新的营销方式不仅使得企业的宣传突破了传统营销的禁锢，还树立了创新的社会形象。营销方式的创新需要市场营销人员具有比较敏锐的观察力和市场发现力，制定适合企业自身形象的市场营销方式，进而最大程度上为企业创造经济效益。
新经济时代是知识经济时代，也是信息技术经济时代。在这样的大环境中，企业只有不断通过创新融入市场环境，才能实现进一步发展和竞争力的提升。通过营销思维的创新，营销方式的创新以及营销产品的创新等方式，能够在很大程度上促进企业营销策略的创新，进而发挥企业营销的作用与价值，实现企业经济效益的最大化。
作者简介：卢文阳（1980-），男，湖北监利人，副教授，硕士研究生，从事市场营销、学生管理研究。
