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一、旅游演艺的定义
截至目前，学术界对旅游演艺这一概念还并没有明确的定义。根据朱立新对旅游演艺的研究，我们将其定义为“以异地观众为主要观赏对象的演艺活动”。但是，在此基础上，有几个要点需要补充：第一，旅游演艺的活动范围主要在景区内，但不局限于此，旅游地主要针对游客的演出都可称作旅游演艺。其次，旅游演出有专门的演出人员以及特定的演出场所（含剧院、酒店、大型广场等）。最后，旅游演出的演出内容主要是表现该地区历史文化或民俗风情。在不同的发展阶段，旅游演艺的实现条件会有所改变，如现阶段主流旅游演艺大范围的引入现代化的声光电技术，满足游客对规模型阵容的视觉要求。
二、旅游演艺在北方市场发展的现状剖析
旅游演艺在我国出现的时间并不长，最早出现的旅游演艺产品可以追溯到1982年，在陕西上演的《仿唐歌舞》。从此，旅游演艺产品逐渐走进游客的视野。21世纪以来，我国旅游演艺进入快速发展阶段，千古情系列、印象系列等国内旅游演艺品牌相继出现。与之前比较，现在我国旅游演艺的地域分布更广，演艺产品的形态更加丰富，演艺产品的制作更加精良，演艺产品的产业链也日趋完善。
但深入研讨我国旅游演艺的市场，我们不难发现，我国旅游演艺的市场分布很不均衡。虽然我国旅游演艺市场规模在迅速扩张，旅游演艺的内容也在日趋丰富，但相比于南方旅游演艺产业的发展，北方的旅游演艺产业，尤其是东北旅游演艺市场还处在初级发展阶段。北方旅游演艺市场主要分布在北京、陕西、山西等地，而在东三省市场中，只有辽宁民间艺术团有限公司推出的《东北二人转》；黑龙江冰尚杂技舞蹈演艺制作有限公司推出的《冰上杂技》。无论从演艺产品的数量、质量，还是演艺品牌的知名度，北方演艺产业都较南方演艺产业的发展逊色很多，与国外的演艺产业发展水平更是相差甚远。
三、存在的问题及解决办法
（一）存在问题
产业缺乏规模，品牌效应差。目前北方演艺市场里，尚无南方“千古情”“印象”这样具有较大规模、强大号召力的演艺品牌，这就是北方演艺产业发展的最大瓶颈。在北方同样也有一些像《梦回大唐》《仿唐乐舞》等品质较好的演艺产品，但是，其品牌特征显然不明显，也不具备品牌的规模效应。
盲目效仿，缺少特色。《宋城千古情》《印象刘三姐》等优秀演艺产品推出后，经济效应和社会效应反响都很大，旅游演艺产品迅速成为旅游界的亮点。各地纷纷效仿推出当地的旅游演艺项目，使旅游演艺逐渐成为了旅游业的一个重要产业。但由于我国南北方的地域文化差距，南方演艺模式并不能完全彰显北方的地域特色和文化内涵。
产业链不完备。在北方市场里，没有足够的旅游演艺产品，导致产业链不完备，从演艺的内容和模式不成熟到旅游场地缺少专业化特征，周边缺少配套的服务设施，营销缺乏明确的主题，资源整合不成熟，缺乏整体性。
（二）解决办法
对北方旅游演艺产品进行差异化定位。北方旅游演艺产品还尚不成熟，我们只有采取差异化策略，打造专属北方特色的旅游演艺产品才能吸引消费者。从旅游资源的品牌差异、主题开发差异等方面着手，结合北方旅游景观的文化、特色等方面，开辟新的、与众不同的演艺产品。品牌差异性定位。品牌差异性定位就是将旅游资源的核心价值、优势、与个性差异转化为品牌，满足消费者的个性需求，提高品牌在消费者心中的认知度。主题差异性定位。根据受众群体，打造不同主题的旅游演艺产品。例如本山传媒的二人转剧目，针对的便是普通群体。而演艺产品中的高端品牌，如歌剧、交响乐等针对的是特定的小部分群体。一方面要抓住高雅的演艺形式，一方面也要创作出普通观众喜闻见乐的演艺产品。
打造具有鲜明特色的旅游演艺品牌。品牌意味着良好的口碑与较高的信誉，产品的品牌在消费者心中必须是独一无二的。在激烈的演艺市场竞争中，充分利用旅游产品特点、准确分析消费特点，创建具有特性的旅游演艺产品并努力成为这个市场中的领导品牌。演艺产品具有周期性，要及时了解市场环境，不断整合旅游资源，不断对演艺品牌进行创新，打造出可持续发展的演艺品牌。
建设全面的旅游演艺产业链。演艺产业是以演出的前期创作、生产、表演、销售、消费及艺术表演场地等配套服务构成的产业体系。演艺产业链包括文艺表演团体、演出场所、演出中介和演出票务。随着经济的发展，观看性强、知名度较大的文娱演出成了老百姓最普遍的消遣方式。只有建设较为完善的旅游演艺产业链才能方便消费者前来观看，取得良好的经济效益，从而促进旅游演艺产业的发展。
党中央、国务院提出要解放和发展文化生产力，要大力发展文化事业和文化产业。旅游演艺的出现正是积极响应国家号召的举措。旅游演艺可以展现我国悠久的历史文化、丰富多彩的民族风情和秀美的大好河山，这要比任何广告宣传来得更有效果。优秀的旅游演艺秀更是一个城市最好的宣传方式和手段，在吸引游客的同时更能引起外界对城市的关注，从而招揽到更多的商机。以现有的管理资源与艺术资源为基础，依托现代化的科技手段，以我国北方主要市场，以旅游城市的户外旅游景区为切入点，通过策划舞台演艺的方式，将景区文化与舞台演艺相结合，对北方各旅游景区打造高品质旅游演艺产品。整合北方社会表演资源，为景区创意出独特的文化与旅游完美融合的演艺产品，成为景区与旅游演艺企业文化演艺的桥梁。
