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服装美学论文经典范文8篇之第六篇：主持人服装美学对栏目的影响
摘要：主持人服装作为电视栏目里的无声语言， 是电视栏目成功和延展的重要诱因。它能够直接参与栏目形象的塑造， 传达栏目的思想， 树立个人魅力， 展示文化修养。所以节目主持人应了解服装的语言特性， 灵活运用服装的无声语言， 更好地塑造镜头前的形象。
关键词：主持人； 服装美学； 栏目； 品牌；
电视是大众文化时代最主要的媒介， 电视节目主持人是这个平台上的主体， 担负着提升栏目品味、带动收视率的作用， 除了口头语言、表情、肢体语言外， 还应考虑一个重要的元素， 就是服装语言。服装美学结合了社会学和符号学等学科特点， 作为主持人应掌握必要的服装美学的基本常识。
一、主持人服装对栏目的影响
首先， 主持人形象包装对其所在的栏目是否能成为名牌栏目有至关重要的影响， 具有品牌特征的主持人形象除了可以带动栏目的收视率外， 还能引发观众好感， 并对目标观众群产生积极影响。
其次服装也是主持人生命力的来源， 具有人格魅力的得体的服装语言能迅速、高效地把信息传导给受众， 为树立栏目品牌和扩张主持人的影响力奠定基础， 它属于主持人形象的"LOGO" （标识） .主持人可以在细节化的修饰方面突出个人风格， 比如受众对凤凰台吴小莉的视觉焦点容易集中在她光鲜的佩饰上；《开心字典》中王小丫所系的色彩多变的丝巾和一句"恭喜你， 答对了"使她的形象深入人心；李咏在节目里的中性化西装与夹头皮鞋成了他与众不同的"符号";崔永元较随意的休闲装扮标志着他所主持栏目的亲民性， 主持人风格和节目定位完全相符。
二、主持人服装功能与栏目形象的关系
目前电视栏目主要分为七大类：新闻类、民生类、综艺类、访谈类、纪录片类、青少教育类、体育类。根据不同的栏目要求， 从服装美学的功能角度可将主持人服装分为庄重典雅型、日常休闲型、华美喜庆型、活泼运动型等。
1. 庄重典雅型：
包括新闻类、纪录片类和访谈类。此类栏目内容较严肃， 这类节目主持人要体现出成熟稳重的一面， 形体动作较少。男主持人通常穿西服， 白衬衣， 领带一般不用亮色；女主持人穿西服套装， 色彩以柔色为主， 引导受众注意力关注在新闻上。各种现场采访 （包括人物访谈和会议报道） 场合下主持人也以正装为主， 这样与环境相配也体现出对被采访人的尊重。访谈类节目应突出参与性， 主持人服装风格不能与访谈对象和话题形成明显反差， 过于复杂的服饰会使观众产生视觉上的混乱。
2. 华美喜庆型：
重大节庆时的综艺节目和现场播报节目要求主持人服装的色彩、款式随表演气氛变化， 如红色唐装和旗袍或者礼服， 但不能有过多装饰， 以免产生轻浮之感。另外男女主持人的在服装搭配上要和谐， 多考虑同一色调。
3. 日常休闲型：
民生类和生活服务类节目主要关注普通百姓的生存状态与生存空间， 显示出强烈的亲民性而非新闻类的权威性， 忌讳居高临下的主持人着装风格， 例如北京电视台的《第七日》、辽宁广播电视台的《大海热线》、中央电视台的饮食类节目《那小嘴儿》等都以风趣、实用赢得受众好评， 主持人着装追求随意、舒适和生活化。
4. 活泼运动型：
体育类、综艺类节目大多要与观众互动， 这类节目充满了热烈搞笑、青春时尚等大众娱乐元素， 要求主持风格灵活夸张， 在服装方面要符合流行时尚趋势， 色彩丰富多变， 可适当突出主持人个性特点。青少年节目的受众范围决定主持人着装应该有具青春活力， 甚至是稚气， 不回避光鲜色彩的服装与玩偶式的夸张造型， 以体现大胆的想象力和童趣气息。
三、主持人内在修养与栏目品牌的关系
主持人追求服饰个性， 首先要了解脸型、体型、肤色、身高和内在素质如个性、气质等个人因素后， 自我定位主持类型。其次要考虑社会因素、栏目要求。主持人如果想成为受众心中的常青树， 其穿衣智慧， 可以做为有声语言的补充， 增加观众对主持人的信任度。优秀的主持人能够恰如其分的运用好服装语言， 挖掘服装语言魅力以提升个人魅力， 打造名牌栏目就也要打造名牌主持人， 服饰形象的成功设计， 是名牌栏目必不可缺少的一项。
但服装语言只能提供或者投射出一个主持人和栏目的品位， 过分强调外在元素就会使主持人有"花瓶"倾向。从文化市场消费构成及层次看， 大众文化的主体---观众在媒介前， 他们的行为主体性并不明显， 比如观众的审美情绪和接受判断力常常被电视剧情、节目氛围和主持人操控左右。影视、网络等新型传播媒介的迅猛发展逐渐抢占了文化市场的最大份额， 经济快速发展、社会转型的压力使大众产生一种浮躁心态， 无暇追求哲理反思层面， 包括主持人在内的电视从业者们必须对生活抱有真切的体察和深刻思索， 用知识储备来拓展自己的外延， 丰富自己的内在修养， 并用自己的价值判断和文化素养引导大众进行文化消费， 这也是一个栏目品牌内涵的真正所在。■
参考文献
[1] 张颂：《主持人形象塑造艺术》， 中国广播电视出版社， 2011年版
[2]曾志华：《中国电视节目主持人文化影响力研究》， 北京大学出版社， 2009年版
[3]张海波：《服装情感论》， 中国纺织出版社， 2011年版