新闻夜航官网,尼罗河上的惨案2004,诚拓建材有限公司
本篇EMBA论文导航：
【题目】
【第一章】
【第二章】
【第三章】
【第四章】
【第五章】
【结论/参考文献】农产品苹果网络营销模式研究结论与参考文献
第六章 结论
6.1、结论
近些年随着互联网技术的不断发展，城市人民的生活已完全被互联网所包围，国家也一直在鼓励提倡企业的互联网+概念，“互联网+生产”、 “互联网+物流”、 “互联网+销售”等理念已经深入人心，因此网络营销越来越受到大家的重视。我国是个农业大国，农产品与人民生活息息相关，农产品是否能够及时、安全、高效的到达我们的餐桌是我们现在需要研究的课题。农产品的网络营销很早就开始，但是由于农产品自身的特点、农产品市场的特点以及农产品的物流配送的复杂性与专业性使得农产品的网络销售目前仅有高附加值的进口海鲜、水果、肉类、奶制品进行全国性物流配送，而低附加值的农产品并没有像其他商品一样得到广泛推广。我们这次仅选用洛川苹果在西安地区的网络与实体销售对比来进行调研。本文在西安市选择了 500 名消费者进行实地调研。此次的调研对象是西安市内的消费者，以填写问卷的方式进行，问卷中对消费者的苹果购买习惯、消费者对洛川苹果进行网络销售的知晓度、消费者对洛川苹果进行网络购买的认知度与接受度、影响消费者对洛川苹果进行网络购买的因素等方面展开调研，根据调查数据进行统计与分析，分析表明消费者多数还是没有改变通过传统商超进行洛川苹果购买的习惯，但是从数据上看女性教育程度高并且收入较高的人群是目前进行网络购买的主力群体。价格透明、种类齐全以及总量易控是目前网络销售消费者认可的优势，但是质量问题依然是传统商超打败网络销售的重要原因。本文认为，要想提高消费者通过网络购买农产品的意愿必须要针对目标客户群精准投放网络营销策略，提高农产品的品质以及提升农产品的品牌化。政府转变角色，对农业科技增加投入，完善农产品冷链物流立法，引入企业进入冷链物流行业，建立第三方冷链的建设。通过多方面改革达到农产品网络销售普及化，实现农产品保质保量有效率的进入消费者的家庭。
农产品的网络销售除了在西安这种重要的准一线城市外，北上广深这些一类城市、二三类城市甚至更低层次的城市也都存在，这些地方也是重要的数据信息来源，如果未来条件允许的话，下一步，笔者将去更多层次的城市进行实地调研，看看这些城市的农产品网络销售情况，对一线城市、准一线城市以及下面更多层次城市的调查数据进行对比，找出区别、找出问题，从而找到进一步解决问题的方法和路径。最后，希望本文的研究结论和举措能够对目前的农产品网络营销有所帮助与参考。
6.2、不足之处
从调研开始到书写成文的过程中，感觉到了明显的不足，希望以后能够继续深入广泛研究并且得以改进与完善。
（1）在分发问卷时，应该注意到样本的分布均衡，但是在实际操作中并没有能够达到样本分布状态理想，体现在两方面，第一、消费者收入区域分布不均匀；第二、消费者的年龄分布不够均匀，第三、样本学历层次分布不均匀。（2）分析工具，Spss 统计软件系学习不够深入，许多地方研究不够许多分析无法完成，导致数据基本以描述性统计为主。
（2）受所学知识方面局限，问卷设计不够完善，系统性不强，许多问题的研究深度不够。
参考文献
[1]．赵公民.李晋红.吕薇.现代营销学[M]．北京：人民邮电出版社，2015
[2]．Philip Kotler.Gary Armstrong.洪瑞云.梁绍明.陈振忠.市场营销原理[M]．北京：机械工业出版社，2014
[3]．张香兰.消费者行为学[M]．北京：清华大学出版社，2012
[4]．田源李伊松易华. 物流动作管理[M].北京:清华大学出版社,2007
[5]．方轮. 物流信息技术与应用[M]．广州：华南理工大学出版社，2006
[6]. 冯英健. 网络营销基础与实践[M].北京：清华大学出版社，2016
[7]. 朱迪·斯特劳斯，雷蒙德·弗罗斯特 . 网络营销[M].北京：中国人民大学出版社，2015
[8]. 江礼坤. 网络营销推广实战宝典[M].北京：电子工业出版社，2016
[9]. 吴健安. 市场营销学精要[M].北京：清华大学出版社，2013
[10].加里·阿姆斯特朗，菲利普·科特勒，王永贵. 市场营销学[M].北京：中国人民大学出版社，2017
[11].迈克尔·所罗门，卢秦宏，杨晓燕 . 消费者行为学[M].北京：中国人民大学出版社，2014
[12].沈蕾.消费者行为学理论与实物[M].北京：中国人民大学出版社，2013
[13].向红梅. 日本农产品电子商务发展实践及借鉴[J].世界农业，2017（454）:149-153.
[14]胡拥军，高庆鹏.国外农产品电子商务的发展及其对我国的启示[J].经济研究参考，2015（28）:6-10
[15].朱秀芬.美国、日本农产品电子商务发展模式及对中国的借鉴[J].价格月刊,2016(10):82-85.
[16].何良，“互联网+”背景下的农村电子商务发展—以南京市为例[J]．安徽农业科学，2017,4（4）：210,217
[17].杜华章，江苏农产品电子商务发展的 SWOT 分析以对策[J]．农业网络信息，2016（8）:20-25.
[18]万宝瑞.我国农村又将面临一次重大变革：“互联网+三农”调研与思考[J].农业经济问题，2015（8）：4-7
[19].林家宝，万俊毅，鲁耀斌.生鲜农产品电子商务消费者信任影响因素分析：以水果为例[J].商业经济与管理，2015，5（283）：5-15
[20].张旖莹.网络营销中农产品原产地形象对客户信任的影响—以柑橘为例[J].中文信息，2016（225）
[21].纪元.地方高校农村电子商务应用型人才培养模式[J].江苏农业科学，2016（10）:576-578
[22].岳欣.推进我国农村电子商务的发展[J].宏观经济管理，2015（11）:66-70
[23].刘爽.农产品网络营销模式[J].科技经济导刊，2016（25）
[24].陈孝强.我国农产品网络营销模式研究[J].湖北工业职业技术学院学报，2016（2）
[25].李耀东.山西农产品网络营销模式研究[J].经济师，2014（2）
[26].陈汇才，电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式研究[J].生态经济，2010（7）:53-54
[27].张岳.我国农产品网络营销策略研究[J].新西部，2011（7）:64-65
[28].温强.农产品网络营销研究[J].中国商贸，2012，（10）:96-97
[29].余小花.探索我国农产品网络营销策略[J].中国商贸，2014，（20）:108-109
[30].黄含遐.我国农产品网络营销问题与对策探讨[J].中国证券期货，2011，（5）:71-72
[31].丁国颖.农产品电子商务平台及信息网络建设探究[J].中国商贸，2010（16）:103-104
[32].陶应虎.与市场经济相适应的农产品网络营销体系的构建[J].安徽农业科学，2010（24）
[33].方兆妍.浅析农产品网络营销现状与营销策略[J].中小企业管理与科技，2016（16）:108-109
[34].余悦.浅析甘肃农产品网络营销策略[J].现代商业，2016（16）:108-109
[35].杨盛琴，罗爽.农产品网络营销发展对策研究[J].中国商贸，2012（11）:37-38
[36].张志坤，S 公司农产品网络营销策研究[J].2016（05）
[37].高飞，张微.浅谈农产品的市场营销策略[J].中国商论，2016（07）:17-19
[38].刘俊霞，王力军，韩克.农产品冷链物流研究[J].物流技术，2013（8）:31-33
[39].吴砚峰.农产品冷链物流标准化研究[J].物流技术，2015（4）:52-53
[40].吴娟，何旭东.我国农产品冷链物流发展研究[J].物流工程与管理，2017（9）:1-2，9
[41].李占凤.重庆市生鲜农产品冷链物流需求预测[J].物流技术，2017（10）：97-100
[42].杨璐嘉.湖南省生鲜农产品冷链物流发展思路分析[J]. 农村经济与科技，2013（8）:90-92
[43].艾小玲.江苏省农产品冷链物流发展现状分析与对策[J].物流技术，2017（10）:17-21
[44].吴扬娣.江苏省农产品物流 SWOT 分析及对策研究[J].劳动保障世界，2016（32）：34-35
[45].童灿，钱春桃.基于 SWOT 框架的江苏省农产品电商行业分析[J].安徽农业科学，2015,29:360-363
[46].姜玥，章璇，王思思.蔬菜类生鲜电子商务模式实例分析[J].合作经济与科技，2015（7）:125-127
[47].刘静.生鲜电商 O2O 模式探讨[J].现代商业，2013（36）：84-85
[48].李文苗，高峰.社区生鲜店的 O2O 之道[J].品牌，2015（4）:31
[49].Day,G.S,The capabilities of market-driven organizations[J]，the journal of marketing,1994,58(4):37-52
[50]．Hooley G Broderick A,MollerK.Competitive positioning and the resource-based view of the firm[J]．Journal of Strategic Marketing,1998,6:97-115
致谢
键盘敲到这个段落，意味着我在西北大学求学日子即将拉上帷幕，近三年的时光虽然很短暂，但是这一段短暂的日子却留下了美好的回忆。
在这里，我遇到了我的人生导师，高鹏副教授，他不仅是我学业、学术上的引路人，也是我人生路上的指引人，他温和谦逊的为人、严谨踏实的治学态度，让我受益匪浅，此时此刻，心中更多涌出的是一份无法用言语表达的感激之情。
在这里，我遇见了教授过我学业的其他教授们，是他们指引着我学习专业的理论，接触到了许多以前未曾碰到过的知识。
在这里，我遇见了我可爱的同学们，他们热情勤勉、乐观向上，志同道合让我们在今后的人生旅途中成为一生的朋友。
最后，在论文写作过程中，得到了许多人的支持和帮助，感谢我的家人、我的同事们和自愿配合调查的人们。