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摄影毕业论文名师推荐10篇之第五篇：分析观念摄影在网络广告设计中优势与不足
摘要：观念摄影是运用摄影的形式来表达作者的观念并在摄影作品中呈现出观念意识的艺术表现形式，是摄影艺术的衍生品。文章在描述观念摄影的内涵与特征的基础上，对观念摄影在网络广告设计中优势与不足进行分析，并提出观念摄影在网络广告设计中的应用技巧及建议。
关键词：观念摄影； 网络广告设计； 应用；
德国哲学家马丁·海德格尔说过："我们进入世界图景时代，世界对于大多数人来说已经变成一系列图景。"随着科技的发展，人们的生活日新月异，快节奏的生活使人们更倾向于读图，随之当今社会进入了读图时代。观念摄影作为一种图形传播手段已经进入人们的视野，并被广泛应用于平面设计、品牌推广等。近年来，随着网络广告的兴起，观念摄影也开始被运用于网络广告设计之中。
1 观念摄影的内涵及特征
观念摄影最早起源于西方19世纪中后期的《人生两途》《秋》和《弥留》几部作品，是西方进入后现代社会而衍生出的一种艺术形式。而在我国，观念摄影这个名词直到19世纪末20世纪初才逐渐被人们所接受并发展起来。
1.1 观念摄影的内涵
在我国，从20世纪90年代初开始，艺术节就开始关注观念摄影，到90年代末，摄影界也逐步将观念摄影作为一种以摄影表达某种观念的方式，进入21世纪，观念摄影被运用到各个领域，尤其是广告设计领域。那么，观念摄影的内涵是什么呢？
观念摄影就是运用摄影的形式来表达作者的观念并在摄影作品中呈现出观念意识的艺术表现形式，是摄影艺术的衍生品，它是从艺术中分离出来的相对独立的一种创作手段和表现形式。它相对于纪实摄影，更深刻，也更能够引导人们去思考去领悟作品带给观众的意境美，也更有利于观众自身去品味与领悟。
1.2 观念摄影的特征
我国的观念摄影经历了一个由纪实摄影衍生为主转向由作者主导、设置和传达观念为主的过程。在这个过程中，观念摄影也体现出一些特征，主要体现在以下几个方面。
1.2.1 纪实摄影的衍生：对人类行为的艺术夸张
在中国，刚刚产生的观念摄影主要是对摄影者、被摄者及其日常行为的大胆创作，这里的"大胆"是相较于纪实摄影而言的。比如摄影家庄辉的《公共浴室/女》就是一部蕴含着拍摄者自身观念的、对于被拍摄者日常行为的大胆创作。
1.2.2 传统艺术的反叛：对经典艺术的大胆创新
所谓传统艺术，指的是包括音乐、舞蹈、戏剧、美术、书法等在内的能够体现中华民族文化底蕴的各种艺术形式。观念摄影艺术家们通过中国传统艺术找到其摄影创作的灵感，并将其与当今社会现实及其想要反映的主题观念相结合进行大胆的夸张的创作。此类作品往往会带给观众较为深刻的反思，例如如著名摄影师刘铮的作品《裸体京剧》。
1.2.3 观念摄影的新生：对摄影者观念的充分发挥
21世纪，随着科技的飞速发展，观念摄影迎来了急速发展的新时代，此阶段的观念摄影作品呈现出对摄影者自身的观念发挥的淋漓尽致的特征。观念摄影通过行为、装置、广告等各种途径来传播摄影者的观念，从艺术形式、作品内涵等各方面都有了新的变化。例如摄影家王卫的作品《水下三十分之一秒》就是这段时期最具代表性的观念摄影作品。
观念摄影作品因来源于创作者的观念，具有深刻的内涵，能够引发观众的思考与领悟，而这种引导观众领悟的特性也正好符合信息时代的观众的独立思考的特征。因此，在网络广告飞速发展的今天，观念摄影被运用于网络广告即是顺理成章的了。
2 观念摄影在网络广告设计中的优劣势分析
2.1 优势分析
目前，互联网已经渗透人们工作生活的方方面面，随之网络广告也是目前较受企业青睐的广告形式。因此，网络广告设计的创新也越来越重要，观念摄影的应用无疑对网络广告设计的创新具有不容置疑的诸多优势。
2.1.1 观念摄影对行为的艺术夸张使网络广告设计更具时代感
根据传播学中的"使用与满足"理论，经济的发展带给消费者新的消费欲求，以往消费者可能是因为需要使用此产品而购买，而现在消费者可能会因为喜爱感或满足感而购买此产品。在网络广告设计中融入观念摄影也正是这个信息时代给网络广告设计提出的新要求。由于观念摄影作品融入了创作者的生活体验和思维方式，是创作者对人们日常行为的大胆创新，企业想要赢得更多的消费者，就必须给人以全新的时代感。
2.1.2 观念摄影对经典的大胆反叛使网络广告设计更具文化性
对经典的大胆创新是观念摄影的基本特征之一。随着经济发展的日新月异，商品同质化的现象越来越严重，企业要想在这种同质化竞争中脱颖而出，网络广告设计就要与众不同。而观念摄影这种创作方式正好能够融入传统文化元素提升企业及产品的文化内涵，设计出具有文化性和创意性的新型网络广告，由此提高消费者的购买欲，真正体现网络广告的价值。
2.1.3 观念摄影对观念的充分发挥使网络广告设计更具感染力
观念摄影与其他创作方式的不同在于，观念摄影融入了创作者亲身体验的观念，也因此使作品具备了更强的人文性，可以说是创作者内心的真实表达与情感释放，这种带有创作者亲身体验的广告往往会带来更具有感染力的传播效果。
2.2 劣势分析
2.2.1 观念摄影融入网络广告设计中的分寸较难把握
由于观念摄影主要是在创作者自身创作观念和创新思维基础上的大胆的、夸张的艺术表现形式，但如果创作者没有能够把握好创新与滥造之间的分寸，可能会使融入观念摄影的广告作品偏离正常的轨道，遭到消费者的反感。
2.2.2 观念摄影技术的滥用可能会造成广告作品观念的破坏
观念摄影主要的创作方法为：重构与分解、挪用与模仿、导演叙事与置景，这些创作方法需要运用多种数码技术及工具，如果对这种技术及工具使用不当，也可能会破坏观念摄影广告作品原有的意境或风格。
3 观念摄影在网络广告设计中应用的注意事项
3.1 注重观念主题与内容形式的整体统一性
在将观念摄影融入网络广告设计的过程中，图片的构图的整体统一性是非常重要的。网络广告设计中如果是一整组图片，最好能够围绕事先根据观念设定好的主题来构图，这样才能让整组照片有比较和谐统一的感觉，从而也更能够体现创作者想要表达的观念主题。另外，从形式上来说，网络广告作品的色彩、线条、装置等的选择也要与观念主题相统一，这样更能引起消费者对产品图像的思考。
3.2 注重观念主题与情感表达的整体统一性
在观念摄影广告作品的创作中，主观的观念和情感的表达的和谐统一是至关重要的。创作者通过其已有的经历和体验进行创作，也希望通过自己的作品带给消费者一种认知和情感方面的感受。在此基础上，激发消费者的视觉与心理感受，从而引发消费者的兴趣或给予消费者以心理上的冲击，影响消费者的消费行为。
3.3 把握好观念主题与创作实践的度
不论在进行观念摄影网络广告作品创作的过程中运用什么样的创作方法，对创作艺术夸张的度的把握和实操过程中度的把握都非常重要。例如作品如果运用图形的分解与重构的创作方法，那么在整理归类拍摄素材之后，就需要根据自己的观念主题进行具体操作。实操过程中主要是注意两点：一是素材与主题要契合，避免过分夸张，偏离主题；二是具体创作过程中防止数码技术及工具的滥用。
4 结束语
信息时代的到来，使人们对网络广告设计的要求越来越高，观念摄影的融入必然能够为网络广告的设计提升其核心竞争力。优秀的观念摄影广告作品，不仅仅在摄影本身，更重要的是将作者自身的观念植入作品中，并能够反映社会现实赋予感情色彩，满足消费者的感性和理性诉求，并将其进行艺术升华。
参考文献
[1]苏溯。观念摄影[J].艺术设计研究，2017（6）。
[2]丁云。当代观念摄影[J].湖南包装，2016（12）。